南方冰雪災(zāi)害對京城乘用車市場影響有限

2008-02-18 08:40:18 來源：其他作者：jijinlong

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　　一個月來，由于冰雪災(zāi)害導(dǎo)致運輸受阻，各地媒體都有一些關(guān)于汽車經(jīng)銷商“無車可賣”、“銷售斷檔”及“價格回升”的報道。為了了解發(fā)生在長江中下游及華南地區(qū)極其罕見的冰雪災(zāi)害對汽車市場產(chǎn)生了多大影響，記者在正月初五來到有著“全國汽車市場晴雨表”之稱的北京亞運村汽車市場做了實地調(diào)查。

第八代雅閣（資料圖片）

　　結(jié)果表明，從整體上來說，車市仍是“買方市場”，冰雪災(zāi)害對京城汽車市場影響有限。所謂“無車可賣”，僅限于凱美瑞、第八代雅閣和東風(fēng)本田新C-RV這3個原本就供不應(yīng)求的品牌；所謂“銷售斷檔”，也僅僅是某些配置和車身顏色的車型出現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性不足”；所謂“價格回升”，則是部分商家減少了去年12月份“沖刺階段”價格的優(yōu)惠幅度，或者是一度消失了的某些緊俏車型“加價銷售”現(xiàn)象死灰復(fù)燃。

　　大部分車型貨源充足

　　記者在綜合銷售大廳見到，初五這天，除了少數(shù)經(jīng)銷商還在休假外，亞市大部分經(jīng)銷商都按照市場的統(tǒng)一布置，開始營業(yè)了。

　　在一家上海大眾的經(jīng)銷商處，包括領(lǐng)馭、明銳、途安、POLO、桑塔納等主流車型除了部分顏色的POLO缺貨外，其他車型一應(yīng)俱全，而且都是優(yōu)惠價銷售。

雪佛蘭景程（資料圖片）

　　在上海通用的一家經(jīng)銷商處，雪佛蘭景程、別克君威、君越、林蔭大道、凱越等主流車型都有現(xiàn)貨銷售，且有不同程度的優(yōu)惠。

　　日前有媒體稱，由于生產(chǎn)企業(yè)地處冰雪災(zāi)區(qū)，高速路封閉導(dǎo)致東風(fēng)標(biāo)致和雪鐵龍商品車“吃緊”以致“脫銷”，然而記者在亞市看到的卻是另一種情況。在東風(fēng)標(biāo)致 4S店里，多款標(biāo)致 206、標(biāo)致307樣車整齊陳列；在店外面的空場上停放著大約五六十輛待售的標(biāo)致206、標(biāo)致307。據(jù)銷售顧問介紹，為了應(yīng)對春節(jié)前的銷售高峰，他們提前準(zhǔn)備了充足的貨源，可以保證短期內(nèi)不斷檔。東風(fēng)雪鐵龍4S店的銷售顧問對記者說，目前他們商品車貨源充足，預(yù)計后續(xù)商品車將在本月15日左右到貨，可以保證供應(yīng)。

　　記者在綜合銷售大廳還看到，東風(fēng)日產(chǎn)旗下的天籟、軒逸、頤達、驪威等主力車型，東風(fēng)悅達起亞旗下的賽拉圖、獅跑都在以優(yōu)惠價現(xiàn)貨供應(yīng)。

　　記者在亞市中瑞辰奇瑞4S店見到，QQ3、QQ6、A1、A5、旗云、瑞虎、東方之子等主力車型悉數(shù)上陣展示，并且全部現(xiàn)貨供應(yīng)。據(jù)銷售人員介紹，由于奇瑞授權(quán)經(jīng)銷商都分別具有不同車型的代理資質(zhì)，加之奇瑞的銷售渠道比較暢通，所以盡管安徽是此次冰雪災(zāi)害的重災(zāi)區(qū)，但仍可以通過合理調(diào)配資源等手段滿足市場需求。他說，目前除了個別配置和顏色的車型暫時無現(xiàn)車外，基本可以滿足消費者的需求。

　　凱美瑞、第八代雅閣、東風(fēng)本田新C-RV銷售受冰雪災(zāi)害影響較大

　　凱美瑞和第八代雅閣是目前市場上最熱銷的車型，也是此次冰雪災(zāi)害受影響最大的兩個車型，以致于記者尋遍亞市都沒有見到這兩款車的影子。

　　據(jù)亞市北京海通興業(yè)汽車銷售公司的銷售顧問介紹，第八代雅閣剛上市不久，產(chǎn)能遠不能滿足市場需求，加之這場冰雪災(zāi)害的影響，貨源非常緊張，當(dāng)前提現(xiàn)車需要加價2萬元；目前凱美瑞在北京的庫存量為零，連樣車都賣完了，即使加價2萬元也僅能保證到貨后優(yōu)先提車。

　　記者走進亞市東風(fēng)本田博誠特約銷售服務(wù)店發(fā)現(xiàn)，數(shù)百平方米的展廳里空空如也，竟無一輛樣車陳列。一位姓靳的銷售顧問介紹說，新C-RV上市以來銷售異�；鸨�(jīng)常處于“斷檔”狀態(tài)，一度出現(xiàn)加價數(shù)萬元才能提現(xiàn)車的情況。前一陣子由于道路受阻，后續(xù)貨源跟不上，所以無論是新C-RV，還是本田思域統(tǒng)統(tǒng)銷售一空，連樣車也賣出去了，目前是真正的無車可賣。如果想買新C-RV，可以在2月15日以后來看樣車并交納預(yù)付款訂車，但提車可能要到3月份了，因為最近新車到貨后，需要先滿足已經(jīng)交款預(yù)訂的客戶�？陀^地說，遠不能把凱美瑞、第八代雅閣、東風(fēng)本田新C-RV這幾個車型的“脫銷”或“緊俏”歸咎為冰雪災(zāi)害影響的結(jié)果。因為這3個車型“脫銷”或“緊俏”的現(xiàn)象是早已有之，只不過是“于今為烈”罷了。準(zhǔn)確地說應(yīng)該是，冰雪災(zāi)害的出現(xiàn)加劇了這3個車型“脫銷”或“緊俏”的程度。

2回頂部

　　冰雪災(zāi)害對整車企業(yè)的生產(chǎn)影響最大

　　全國乘用車市場信息聯(lián)席會最新公布的數(shù)據(jù)顯示：

　　今年1月份，全國共生產(chǎn)乘用車56.552萬輛，環(huán)比下降6.4%；其中轎車下降5.6%，MPV下降26.6%，SUV下降12.5%，交叉型乘用車下降..8%。

　　今年1月份，全國共銷售乘用車63.8647萬輛，環(huán)比上升6.7%；其中轎車上升5.9%，MPV下降19.1%，SUV下降12.8%，交叉型乘用車上升..8%。

　　1月份乘用車各種車型產(chǎn)量普遍下降的主要原因主要是：企業(yè)因為受雪災(zāi)的影響，交通受阻，原材料、配套件供應(yīng)出現(xiàn)問題，以及一些地區(qū)停電、停水，造成企業(yè)生產(chǎn)活動不能正常進行。比如，去年乘用車銷售量數(shù)度名列全行業(yè)第四五位的奇瑞公司，1月份國內(nèi)乘用車的銷售數(shù)量僅為22883輛，排名僅列（狹義）乘用車生產(chǎn)商的第十位。

　　全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長饒達在分析1月份乘用車銷售情況時說，隨著國內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家營銷水平的提高，年底壓經(jīng)銷商吃進庫存的情況已大大減少。因此，大部分經(jīng)銷商不用在年初“消化”庫存了，這才出現(xiàn)了今年1月份的銷量超過了去年12月份，同時再次改寫乘用車月銷量新記錄的情況。今年1月份遭受嚴(yán)重災(zāi)害，使很多企業(yè)自1月中旬以后不能正常生產(chǎn)和運輸汽車到經(jīng)銷店或中間庫，因而銷售受到很大的影響；如果沒有這次天災(zāi)，銷售情況還會好得多。

　　春節(jié)前發(fā)生的冰雪災(zāi)害稱得上是一次由不可抗力引發(fā)的偶然事件。進一步的分析可以發(fā)現(xiàn)，此次汽車行業(yè)受冰雪災(zāi)害影響最大的不是消費者，也不是經(jīng)銷商，而是汽車整車生產(chǎn)企業(yè)。這是因為：

　　當(dāng)前汽車市場是“買方市場”，消費者全然沒有“過了這個村，就沒有這個店了”的壓力，某些品牌暫時出現(xiàn)“斷檔”，消費者有很多的選擇機會，或等一等，或購買其他品牌。

　　除了少量“緊缺品牌”的經(jīng)銷商以外，大部分經(jīng)銷商都要經(jīng)常面對來自廠家的“壓庫”威脅。對他們來說，庫存過大、資金占壓過多、銷售不暢帶來的壓力遠比商品車供不應(yīng)求帶來的壓力要大得多。換言之，出現(xiàn)短時間的供不應(yīng)求，對那些庫存壓力在身的經(jīng)銷商甚至可能被認(rèn)為是“壞事變好事”。

　　和“買方市場”情況下消費者可以瀟灑應(yīng)對，“供不應(yīng)求”被經(jīng)銷商認(rèn)為是“壞事變好事”相比，整車生產(chǎn)企業(yè)在面對冰雪災(zāi)害時，就難得那么“游刃有余”了。這是因為，整車廠從配套件、原材料采購進廠，經(jīng)過復(fù)雜的加工、裝配、調(diào)試、檢驗過程，最終才能提供給流通領(lǐng)域，這中間是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。期間在哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)一點閃失，都可能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失或信譽損失。此次冰雪災(zāi)害暴露出的普遍問題，比如：零配件供應(yīng)商與整車廠相隔很遠，分布很散，難免要增加企業(yè)的管理成本，在極端情況下（比如此次冰雪災(zāi)害）會導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)的癱瘓，暴露出了部分汽車廠商零部件供應(yīng)體制的問題；一些整車企業(yè)生產(chǎn)基地與市場相隔太遠，沒有可行的應(yīng)急措施和重要零部件后備供應(yīng)商，沒有商品車中轉(zhuǎn)系統(tǒng)，導(dǎo)致物流、采購和生產(chǎn)計劃系統(tǒng)的相互銜接出現(xiàn)問題，停產(chǎn)就不足為奇了。突發(fā)事件帶來的是損失，帶走的是機會；對企業(yè)來講，失去機會就表明失去效益。在此次冰雪災(zāi)害表現(xiàn)出來的脆弱的采購、生產(chǎn)及物流系統(tǒng)實在應(yīng)該認(rèn)真地反省和加強。雖然此次冰雪災(zāi)害對北京汽車市場影響不大，但根據(jù)各地媒體報道，一些不是汽車主要產(chǎn)地、同時與主流汽車企業(yè)相隔距離較遠的省份如：廣西、江西、湖南、福建、貴州、云南等地的汽車市場確實出現(xiàn)過不同程度的困難；一直高居乘用車銷售量前三位的浙江、江蘇兩省車市，像奧迪、皇冠、寶馬等高檔車的銷售量也因貨源不足而大受影響。