北京車展九大熱潮 十大量產新車深度評析

　　大嘴熱、展臺文化熱、節能、環保、安全熱

　　有人說汽車是動物，前大燈是虎視眈眈的眼睛，保險杠下方的進風口和上方的進氣格柵是用來呼吸的鼻口，發動機蓋是腦門，一邊一個的后視鏡是耳朵！它的四輪就是四腳，車身即軀體，流動的燃油便是血液……

　　這種說法只是一種比方，但不能否認，在一輛汽車的諸多外觀元素中，最吸引看者視線的主要集中在汽車的“前臉”。于是，從有汽車設計開始，所有的汽車品牌設計師都會盡力去美化汽車的臉，并把品牌內涵賦予它，讓買車的人能在記住它的同時喜歡它，或者活潑可愛或者剽悍強勁或者棱角分明或者高貴典雅或者運動或者斯文。

　　這次北京車展上，流光溢彩的來了很多概念車、首發車、量產新車、進口車，一張張的前臉各有特色，令人不得不驚嘆現在的汽車設計是如何把功能與美學還有品牌文化完美結合。不過，在這次眾多參展車型中，有一些車因為一個共同的特點而被人記住，那就是“大嘴”前臉造型。

　　“大嘴”前臉其實算是現代汽車中比較引人矚目并且正在被廣泛采用的一種設計。大家最早知道的可能是奧迪，它的這種設計在當時也確實是領潮流之先，后來也給它帶來了很高的銷量。因此很多人認為“大嘴”是屬于大眾的專利，后來大眾的一系列新車如POLO，JETTA，TOURAN 包括這次車展上的新寶來和Tiguan都是“大嘴”。不過，“大嘴”現在肯定不是大眾獨有的，也不是他用了別人就不能用的，比如雪佛蘭就很高調地變了“大嘴”，從去年的新景程到今年車展上的新車新樂騁，都“大嘴”得很徹底，也很好看。

　　2008年北京車展福特家族新發布的嘉年華也運用了“大嘴”前臉的“動感設計”；標致更是拿出了一款大得非常夸張的概念車標致907，它的“鯊魚大嘴”謀殺了很多菲林。國產車方面，一汽奔騰B50的“大嘴”造型顯然是借鑒了大眾的風格，自主品牌也處處見“大嘴”，奇瑞新發布的A3就特別明顯。不過，有傳言說大眾已經厭倦了這種造型，希望從輝騰和新高爾夫開始更換“大嘴”造型，但這阻止不了越來越多的車型把“大嘴”造型發揚光大，因為市場驗證了，消費者喜歡。

　　新嘉年華

　　新福特嘉年華的原型車是全球首發于去年廣州車展的福特Verve三廂小型概念車。為了使中國消費者更為直觀地體驗“動感設計”在小型車上從概念到實現量產的轉變，福特Verve三廂小型概念車也來到北京車展。車前臉那大膽醒目的倒梯形下格柵，令人不由聯想起福特蒙迪歐-致勝，這正是“動感設計”的標志性元素之一。

　　新樂騁

　　新樂騁由于融合了歐洲最新設計潮流，車身處處凸顯犀利感及立體雕塑感，秉承雪佛蘭全球同步的一體化前隔柵設計，雪佛蘭新樂騁也擁有一張“大嘴”造型的前臉，寬大的橫條和金領結飛翼將U形前臉一分為二，讓雪佛蘭新樂騁的鮮活動感更加凌厲。

　　奧迪Q5

　　車展上首發的奧迪Q5的設計深深植根于奧迪品牌，展現出優雅的運動氣質和富有張力的輪廓。碩大的單幅散熱格柵兩側，兩個醒目的前大燈奪人眼球。客戶還可以選配氙氣大燈及彰顯個性的LED日間行駛燈。

　　新景程

　　新景程在外觀上的最大變化是換上目前國內車市流行的“大嘴”前臉。此前，華晨寶馬、一汽大眾奧迪、上海汽車榮威、上海大眾帕薩特，甚至上海華普海尚等諸多車型都紛紛在車型換代改款時趕了“變‘大嘴’前臉”的時髦。作為一款實用并且低價的中級車，如此時髦的前臉造型為雪佛蘭新景程增色不少。

　　標致907概念車

　　從外觀上看，標致907比起一般的獅子們要更獨特一些，優雅而富有雕塑感的造型，加上更為夸張的“大嘴”和向前凸起的鼻錐，讓人一眼就能看出這是那領軍的獅子王。但是由于是一款用于驗證全新設計理念的概念車，907誕生4年來一直都沒有量產，不過它的“大嘴”真是大得很徹底，簡直就是“鯊魚大嘴”，十分兇猛，因此也成為車展上標致展臺的一大亮點。

　　展臺文化熱

　　靚車和美女，永遠是車展的主角。

　　但文化和藝術卻始終是參展企業渴望塑造的永恒。

　　今年北京車展，不論是走向國際化的自主品牌、土洋結合的合資品牌，還是財大氣粗的進口品牌，展臺布置都給觀眾留下了深刻的印象。熱鬧喧囂的勁舞表演、激昂飛越的現場音樂、分外妖嬈的美女模特、眼花繚亂的燈光變幻，都讓北京車展充滿了濃厚的文化韻味。

　　古典、浪漫，東方文化、西洋情調，紛紛在本屆北京車展盛情綻放。文化把汽車和民眾的距離拉近了。

　　1.古典主義復興

　　今年自主品牌展臺比往年變大、變多。名爵和榮威的展臺在勞斯萊斯的旁邊，碩大的水晶燈和寬大的展臺面積顯示了這兩個自主品牌前進的動力，同時榮威又是一席尊貴的黑色背景恰到好處地展現了英倫氣息。

　　在古都北京辦車展可以加入中國文化的元素，今年就有企業這樣做了。令人印象深刻的華晨展臺完全運用了中國元素，紅色是主色調，金色釘子裝飾的大門，兩條盤柱龍等契合了華晨車標的“中”字。

　　即使是習慣用西方文化的大氣而豪放的奔馳，也在此次展臺的背景墻上畫上了三棵中國水彩畫中的蒼勁松柏，暗紅色的松柏體現出的典雅氣息和奔馳奢華現代含蓄的風格非常吻合。高貴與強勁、優雅與豪奢，都在奔馳的展臺上讓觀眾一覽無遺。

　　2.向奧運敬禮：汽車與體育嫁接

　　汽車與體育，看上去并無關系，但如果能完美融合在一起，就會顯得異常地和諧。

　　在路虎公司的展臺前，所有同行者的目光都投向了展臺背景的設計，因為它的造型非常像北京奧運會場館的標志性建筑——“鳥巢”體育場。現場的工作人員直言不諱的表示，這個背景的靈感就是源自“鳥巢”，是路虎公司特別為了體現對北京奧運會的支持而設計的。設計師還特地在背景前布置了水幕，配合特殊的燈光效果，鳥巢造型的背景在水幕上若隱若現，感覺非常漂亮。

　　而為了宣傳旗下五娃，奇瑞更是別出心裁地請來五位年紀五六歲的可愛年輕娃娃，身著與奇瑞五娃顏色一致的衣服進行體操表演。單從創意來看，奇瑞五娃并不是一個優秀的營銷創意，但是從時機和背景來看，奇瑞充分掌握了奧運會在人們心目中的影響力，并不失時機地借用了這樣一個平臺。

　　所以，五娃營銷或將成為奇瑞今年收獲頗豐的營銷概念。

　　3.香車與美女：百煉鋼化作繞指柔

　　車展如果沒有美女，一定是不完美的。

　　2008北京國際車展，“車模大戰”處處硝煙彌漫。

　　作為自主品牌領軍企業的奇瑞獨辟蹊徑，旗下62名車模除營造香車美女、鐵血柔情的視覺盛宴外，還將舉辦“奇瑞五娃環保天使模特大賽”，以史上最美麗的方式倡導環保，凸顯奇瑞企業品牌內涵。

　　江淮汽車以一貫莊重典雅而富有文化氣息的展臺風格，同樣為此次車展的展臺畫卷上描繪了自己靚麗的一筆。隨性錯落的雅致，傾情營造的效果，前后交換的背景，主次色彩的點綴讓整個江淮展臺呈現出全面立體的空間影音之美，精彩絕倫。

　　在比亞迪的展臺上，比亞迪精心挑選的名模使得這個原本就很多人駐足觀望的展臺更加有魅力。