寶馬品牌背后的秘密 訪寶馬副總裁許智俊原創

　　無論是在X6還是1系的身上，我們都可以看到寶馬在繼續獨樹一幟的建立著自己的王國，除了產品本身的飛速發展，我們還可以清晰地看到這一全球化的品牌在通過各種方式不斷地增強自己的影響力和領導力。在幾次國外的探訪中我們也注意到，寶馬在中國的發展也在世界范圍內被廣泛地關注著。不斷擴建中的工廠，與全球同步上市的新產品，這一切都讓我們越發深入的了解了寶馬，也讓寶馬越發深入的走進了國人的心中。

　　年也就是2007年，恰逢寶馬公司誕生90周年，就是這樣一個將近百年的品牌，一個曾經在國人眼中高不可攀的豪華車的典范，又是如何在短短的時間里，創造出如此讓人矚目的行業影響力和競爭力的呢？當然，這絕不僅僅來自于產品一方面。就此，太平洋汽車網的記者石城專程前往寶馬采訪了寶馬中國汽車貿易有限公司銷售副總裁許智俊（Ivan Koh）先生。

　　與Ivan先生的談話輕松而富有收獲，待我們剛剛坐下來，他就給Sam和記者展示起了幾個他辦公室里的“小玩意兒”（見題圖）。會轉的吸鐵石圓盤是其中的一個，吸附在上面的分別是一個前后比重為50：50和一個前后不等比的小磁鐵，圓盤轉動時，前者非常穩定，而后者較重的一頭則開始出現旋轉跡象，這個小教具是用來說明寶馬50：50前后重量分配的造車理念。另一個則是記事本上的兩個重量相差很大的螺絲釘，也是就此宣傳寶馬在輕量化選材的設計要求，簡單而寓意鮮明。 

　　在談話的初期，我們從PCauto的成長和業績談到了互聯網的發展速度和覆蓋面積，Ivan說現在的中國與他剛來的時候差別很大，很多事情可以在網上解決，包括對資訊的需求，而且也不像以前幾乎所有的事情都需要助手來幫助完成。進而我們又談到了寶馬的用戶群體的擴展，他說：“哪里有需求，我們就會到哪里去。”這句話聽著是那么熟悉，畢竟這是一個商者最基本的法則，而此次專訪的話題，也從品牌、產品兩方面就此展開。

王皇文（Sam）先生、以及PCauto記者石城與許智俊先生合影