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    高端真的那么好? 自主品牌高端路難行

    2012-05-17 08:59:34 作者:許慶

      【太平洋汽車網(wǎng) 資訊頻道】不久前,在北京車展的媒體日內(nèi),長城汽車正式宣布,旗下原來的“騰翼”轎車品牌在車展上更名為“長城轎車”,而騰翼這個名稱在以后也將不再使用。這個消息不由得讓編輯想起那些自主品牌的高端品牌。

    長城C30
    2012北京車展展出的長城C30

      同時,在此次車展上,原來的騰翼C30、騰翼C50已經(jīng)更名為長城C30、長城C50長城汽車官方表示,此次把轎車品類的品牌改為“長城”,是考慮到消費者對“長城”這個具有中國元素的名稱有著特殊的感情。而編輯認(rèn)為這個說法太過冠冕堂皇,改名的原因更可能是因為“騰翼”這兩個字消費者不知道這是什么車。

    自主品牌的自留地還在低價區(qū)間

      事實上,最近今年自主品牌的銷量確實有所下滑。一季度的汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)表明,自主品牌的銷量大幅下滑。其中數(shù)據(jù)中還表明1.6升排量以下車型的銷量有所下滑。而自主品牌的主力車型基本都是1.6升一下車型。所以受此拖累業(yè)績下滑較明顯。

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    本土研發(fā)的合資車型是自主品牌的大敵

      此外,自主品牌陷入疲軟的還有一些產(chǎn)品的原因。之前自主品牌8-10萬元價格區(qū)間的市場份額被逐漸引進國產(chǎn)的A0級小車,特別是韓系小車擠占,另外合資企業(yè)本土研發(fā)車型也是自主品牌的大敵。

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    新興的合資自主是傳統(tǒng)自主品牌的潛在威脅

      如今雪上加霜的是,相對于新興的合資自主而言,自主品牌車型的競爭力較差。原因就是這些合資自主均是之前售價較高的合資A級車換標(biāo)、簡配、降價后的產(chǎn)物。這些車的原型車的做工和口碑都好與同級別的自主車。如今降價了,自主品牌未來的日子也就難過了。

      根據(jù)以上幾方面的原因,在8萬元以上的價格區(qū)間自主品牌的市場份額萎縮一種越發(fā)的明朗。而8萬元以下由于合資車型較少,自主品牌還算得上是市場的掌控者。但是8萬元以下區(qū)間的利潤較少,且自主品牌的產(chǎn)品也差強人意,因此還是有一定的危機存在的。

    自主高端品牌兩案例

      事實上,合資品牌的威脅自主品牌在就有預(yù)感,在本世紀(jì)初,傳統(tǒng)的自主品牌紛紛搞出了自家的高端品牌。高端品牌這個概念最早是源于日系產(chǎn)商,最有名也最成功的莫過于豐田的雷克薩斯。不過相對于日本人的高端品牌主攻國外市場,自主品牌的高端品牌卻背負(fù)著抗衡合資車的重任。

      成功案例:吉利帝豪

      從山寨起家的吉利汽車,在很長一段時間內(nèi)都是微型車的代名詞,某種意義上這個品牌還隱含著低價/劣質(zhì)的含義。為此吉利汽車將自己分為了英倫/全球鷹/帝豪三個品牌。相對而言帝豪品牌的首款產(chǎn)品(也是拳頭產(chǎn)品)EC7為緊湊級車,相對之前的微車更高端,且價格是同級別中較低的。

    2012款帝豪EC7 1.8 CVT 豪華型

      由于全新的品牌一面世把消費者搞懵了,并且定位于家用(中國絕大多數(shù)個人購車者的用途),價格低廉,在該車推出后銷量一直不低,特別是二三線城市有著廣大的消費者群。雖然還是比不了同級別的合資車型,但帝豪EC7通過不斷的改型一直有著比較旺盛的生命力。

      失敗案例:奇瑞瑞麒

      相對而言,奇瑞的瑞麒就有一種“大躍進”的感覺。瑞麒品牌一上來搞的G5確實很能顯示奇瑞汽車的實力,甚至還在紐博格林北環(huán)賽道跑出了佳績。不過16萬元的起步價格,2.0T電噴發(fā)動機的高耗油/低參數(shù)(相對于當(dāng)時出道不久的大眾TSI發(fā)動機),沒有自動擋車型導(dǎo)致該車叫好不叫座。

    2012款瑞麒G5 2.0DVVT 5MT 舒適版

      而該車最大的敗筆還在于當(dāng)奇瑞研發(fā)這個車時很有一種為了研發(fā)而研發(fā)的感覺,似乎他們跟本就沒做市場調(diào)研。作為一款B級車,該車的短軸距,小空間,手動擋三項必殺是大多數(shù)中國人不能接受的。相似的案例大家看看思鉑睿就好了,這臺少了四驅(qū)和3.5升VCM發(fā)動機,價格便宜一半的謳歌TL在路面上少見,原因就是小。

      瑞麒非但沒有吸取教訓(xùn),在去年8月份推出的G6頂配車型高達26萬元,當(dāng)時更是被譽為最貴的自主車。直到榮威950的出現(xiàn),這一記錄才被打破。結(jié)果不用說了,兩個字“杯具”。

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    騰翼正式更名長城 騰翼品牌將不再使用
    //www.1000gaozi.com/nation/gckx/1204/1920649.html

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