詳解B/C級車身色暢銷度 寶馬車主個性強!

　　隨著汽車產(chǎn)品選擇的多樣化，各品牌之間差異化的縮小，色彩在營銷當中所扮演的角色正逐步加強，眾多汽車品牌紛紛將色彩營銷作為目前營銷創(chuàng)新的重點課題之一。然而由于色彩研究大多基于設計師的靈感以及用戶的感性認識（感覺），因此目前業(yè)內(nèi)還缺乏理論化的研究體系，在這種情況下充分總結(jié)現(xiàn)有市場對各顏色的需求比例以及需求趨勢對于指導廠家的色彩規(guī)劃具有十分重要的意義。

　　本文將主要通過對市場中各級別主流品牌的上牌量分析來探討現(xiàn)有市場對車身外觀顏色的選擇偏好。

　　B級車市場黑色與銷量呈正比

　　由于B級車多數(shù)用于商務、公務用途，因此黑色仍在該級別占據(jù)最大的份額。我們發(fā)現(xiàn)76%似乎成為了黑色在B級車領域的黃金比例，凡是月銷量突破萬輛的品牌其黑色所占比例均為76%左右，而月銷量維持在5000輛左右的車型色彩分布均體現(xiàn)出了分散化的特征。說明贏得公商務用戶才是B級車市場制勝的關鍵所在。

　　凱美瑞的色彩規(guī)劃及分布：黑色占據(jù)76%，其次是灰色和白色，其他顏色所占比例很少。

　　雅閣的色彩規(guī)劃及分布：黑色同樣占據(jù)76%的比例，其次為灰色和白色，分布特征與凱美瑞極為相似。

　　領馭的色彩規(guī)劃及分布：領馭的色彩在2005年還異常豐富，但隨著黑色比例的上升，領馭的銷量也穩(wěn)步提升，始終穩(wěn)居B級車三甲之列。