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創(chuàng)意無限 行銷有理
——從上海大眾產(chǎn)品廣告的獲獎(jiǎng)成績(jī)中看到的成功的品牌營(yíng)銷
最近一段時(shí)間，各大媒體上相繼報(bào)道關(guān)于上海大眾的產(chǎn)品、品牌在各類廣告大賽和評(píng)比中得獎(jiǎng)的好消息，如PASSAT“成就明天”系列廣告榮獲艾菲實(shí)效廣告獎(jiǎng)，上海大眾兒童交通安全網(wǎng)站榮獲首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽最佳行銷網(wǎng)站獎(jiǎng)，POLO轎車電視廣告和戶外廣告分別獲得第十屆中國(guó)廣告節(jié)銅獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)等等。無獨(dú)有偶的是，不僅僅是在廣告界，在眾多的汽車同行和由汽車媒體主辦的各種汽車評(píng)選的活動(dòng)中，也屢屢可見上海大眾的獲獎(jiǎng)身影和成功軌跡。
從帕薩特到POLO，從線上到線下，從電視廣告到戶外廣告，再延伸到企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)和行銷，我們清楚地看到，上海大眾近幾年來在廣告宣傳和企業(yè)形象建設(shè)上所取得的成就可謂碩果累累，另人刮目相看，而這些成就的取得最終轉(zhuǎn)化成為了上海大眾成功營(yíng)銷策略和銷售業(yè)績(jī)的有力證據(jù)。
Passat——今天的“成就”
企業(yè)產(chǎn)品廣告的宣傳不能脫離營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略而單獨(dú)存在，PASSAT“成就明天”系列廣告的成功就是最明顯的例證。今年在南京舉行的第十屆中國(guó)廣告節(jié)上，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的、目前國(guó)內(nèi)唯一的實(shí)效廣告評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)——2003年中國(guó)艾菲實(shí)效廣告獎(jiǎng)將全場(chǎng)唯一的金獎(jiǎng)?lì)C給了上海大眾帕薩特品牌。10月25日晚，在南京舉行的第10屆中國(guó)廣告現(xiàn)場(chǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上，組委會(huì)將兩座金光閃閃的獎(jiǎng)杯分別頒發(fā)給上海大眾和和精信廣告有限公司。廣告屆的艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS）自33年前創(chuàng)立以來，已經(jīng)在全世界15個(gè)國(guó)家廣泛設(shè)立，它按照70%的實(shí)效結(jié)果及30%的創(chuàng)意執(zhí)行評(píng)分的，更加關(guān)注在市場(chǎng)營(yíng)銷中奏效的廣告，是目前國(guó)內(nèi)唯一的一項(xiàng)以營(yíng)銷廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的綜合性權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。此次中國(guó)廣告艾菲獎(jiǎng)將這個(gè)金獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給上海大眾的帕薩特，不僅僅是對(duì)廣告公司的鼓勵(lì)，更是對(duì)上海大眾在過去一年中所做出的努力和成績(jī)的肯定和嘉獎(jiǎng)。
我們可以看到，2003年5月起，在中高檔汽車市場(chǎng)中，帕薩特銷售持續(xù)超萬輛。在市場(chǎng)活動(dòng)方面，帕薩特不僅取得了2003年中國(guó)市長(zhǎng)高峰論壇專用車的美譽(yù)，更是將PASSAT高爾夫精英賽成功地推廣到了全國(guó)各主要城市，并成為第四屆中國(guó)金唱片獎(jiǎng)“音樂成就獎(jiǎng)”的獨(dú)家冠名汽車品牌。所以，此次中國(guó)廣告艾菲獎(jiǎng)將這個(gè)金獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給上海大眾的帕薩特，不僅僅是對(duì)廣告公司的鼓勵(lì)，更是對(duì)上海大眾在過去一年中所做出的努力和成績(jī)的肯定與嘉獎(jiǎng)。
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