馮興亞：投放時(shí)機(jī)不好 明年雅力士會(huì)漲價(jià)

　　在剛剛結(jié)束的廣州車(chē)展上，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張房有剛剛宣布了將廣州豐田汽車(chē)有限公司更名為廣汽豐田汽車(chē)有限公司，突然的改變讓在場(chǎng)的記者有些不適應(yīng)�！按蠹覍�(duì)雅力士感興趣的現(xiàn)在就可以出手了，現(xiàn)在是購(gòu)買(mǎi)的最佳時(shí)期，明年價(jià)格肯定會(huì)漲回來(lái)的。 ”面對(duì)眾多媒體，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞在專(zhuān)訪時(shí)仍然不忘開(kāi)著玩笑為自己的產(chǎn)品做推銷(xiāo)。

　　推廣受阻 雅力士生不逢時(shí)

　　“現(xiàn)在店里的停車(chē)場(chǎng)里，放眼都是‘小饅頭’�！�

　　此前記者進(jìn)行北京地區(qū)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，廣汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商的一句玩笑令記者捧腹不已。經(jīng)該經(jīng)銷(xiāo)商提醒，才發(fā)現(xiàn)外形圓潤(rùn)乖巧，動(dòng)感時(shí)尚的雅力士確實(shí)酷似“小饅頭”，一排排新車(chē)停在經(jīng)銷(xiāo)店的停車(chē)場(chǎng)，煞是可愛(ài)。但對(duì)于廣汽豐田而言，這并不是個(gè)好消息，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年10月，雅力士在全國(guó)僅售出1600輛左右。庫(kù)存壓力使得豐田不得不決定階段性縮減雅力士在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)量，而在部分銷(xiāo)售區(qū)域，雅力士的價(jià)格跌幅已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)元。

　　對(duì)此，馮興亞表示，雅力士不僅是豐田在全球的三大戰(zhàn)略車(chē)型之一，也是全球銷(xiāo)售最好的小型車(chē)之一，其海外銷(xiāo)量已經(jīng)突破300萬(wàn)輛，今年的全球預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將突破40萬(wàn)輛。

　　“但是雅力士這個(gè)產(chǎn)品投放中國(guó)的時(shí)機(jī)不太好，影響了整個(gè)雅力士的推廣計(jì)劃�！闭劦窖帕κ吭谥袊�(guó)的推廣，馮興亞略顯無(wú)奈。而廣汽豐田汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理江積哲也表示：“在我們的計(jì)劃當(dāng)中，雅力士一年應(yīng)該可以賣(mài)到十萬(wàn)輛�！�

　　獨(dú)當(dāng)一面 凱美瑞保持競(jìng)爭(zhēng)力

　　同是豐田全球戰(zhàn)略車(chē)型，在中國(guó)市場(chǎng)，凱美瑞卻連續(xù)16個(gè)月蟬聯(lián)中高級(jí)轎車(chē)月上牌量冠軍，上市兩年即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)30萬(wàn)輛，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售神話(huà)，而今年1至10月累計(jì)上牌量已突破12萬(wàn)輛。剛剛推出的09款凱美瑞又在上市首月實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量大幅上揚(yáng)，超過(guò)1.4萬(wàn)輛，使凱美瑞重回國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)銷(xiāo)量第一的位置。馮興亞表示：“凱美瑞從上市到現(xiàn)在，已越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，它的品牌認(rèn)可度和好感度，得到了提高和加深。”

豐田凱美瑞

　　談到與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，他說(shuō)：“雅閣和凱美瑞這兩款車(chē)已經(jīng)成為中高級(jí)市場(chǎng)的代表性車(chē)型。雅閣和凱美瑞競(jìng)爭(zhēng)從出生就開(kāi)始，從美國(guó)打到中國(guó)，我相信將來(lái)還是要競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，要想保持凱美瑞的冠軍地位，首先是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，把性?xún)r(jià)比、品質(zhì)、口碑建立起來(lái)。然后是服務(wù)，真正把顧客放在第一位，為顧客所想，為顧客去做，把顧客滿(mǎn)意度提高起來(lái)，把廣汽TOYOTA品牌建立起來(lái)。讓顧客有得到尊重和安心的感覺(jué)，正是我們廣汽TOYOTA渠道的核心價(jià)值所在。我覺(jué)得要想保持凱美瑞的冠軍位置，就是要維護(hù)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任�！�