鈴木反思中國 雨燕全球同步欲爭霸天下？

　　近5年沒有引進新車，面對中國車市的井噴市行情，長安鈴木顯得有點準備不足。與此同時，國際汽車巨頭，尤其是本田、日產(chǎn)、豐田等日系汽車企業(yè)在中國卻大舉“圈地”。不甘寂寞的鈴木，終于決定要在中國大干一場了。
 
　　將要在上海國際車展上亮相的雨燕，就是長安鈴木準備在中國大干一場的沖鋒號角。

　　陰錯陽差的羚羊

　　以生產(chǎn)微型車見長的鈴木在中國一直延續(xù)著其“微車大佬”的優(yōu)勢。1993年，鈴木大膽地和長安公司合資成立了重慶長安鈴木汽車公司�熞韵潞喎Q“長安鈴木”，涉足轎車生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)奧拓系列微型轎車。這是當時中國在“三大三小”之外，惟一一家中外合資的轎車生產(chǎn)企業(yè)。鈴木依靠這家企業(yè)攫取了進入中國汽車市場后的第一桶金。

　　此后的數(shù)年中，長安鈴木一直靠奧拓一個品牌獨闖天下。據(jù)長安集團有關(guān)知情人士稱，當時，就引進哪一款新車曾經(jīng)有過爭議。但是為了穩(wěn)妥起見，長安鈴木最終引進的是一款成熟的車型——羚羊。

　　長安集團的一些人在和記者私下聊天時認為，如果當時引進的是日本鈴木在加拿大生產(chǎn)的一款運動型多功能車（鈴木VITARA運動型多功能車SUV，是鈴木進入汽車界之后的代表作），其高大寬敞的造型，至今都不會過時。此款車在歐洲都屬于暢銷的四輪驅(qū)動車，其在中國市場表現(xiàn)一定會很好。

　　至于羚羊車，由于是一款成熟車型，就顯得有點穩(wěn)重有余而激情不足。2000年底，羚羊上市，并沒有迎來非常火爆的銷售行情，2001年，其銷量只為9869輛，其上市初期的表現(xiàn)只能用“一般”來表述。雖然隨著上市后，羚羊省油的特性逐步為消費者所認可，而且配合恰當?shù)匿N售策略，羚羊的銷量逐年上漲。

　　長安鈴木引進的奧拓和羚羊，都是國內(nèi)市場的熱銷車型，但因為長安與福特合資后，鈴木的熱情受到影響，自1999年后再沒有新的車型引進，并且一度傳出鈴木有意把轎車項目引進到其在我國的另一個合資企業(yè)昌河鈴木。

　　然而，由于只有奧拓和羚羊兩種品牌的車輛，消費者的選擇面小，無疑制約了長安鈴木在中國的發(fā)展。

　　2004年，長安鈴木的銷量為11萬多輛，比2003年的銷售只增長了10％，已經(jīng)低于全國汽車行業(yè)15％的增長率。

　　而與此同時，本田由于有了飛度與雅閣，福特由于有了蒙迪歐，豐田由于有了威馳和佳美，鈴木的競爭對手們在中國一路高歌猛進。

　　臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。面對這種狀況，長安鈴木顯然在反思其在中國的產(chǎn)品策略。鈴木不甘久為人后，它在沉默中蓄勢待發(fā)。