漲價的“紙”怎能包住降價的“旺火”?

　　前言：進(jìn)入2008年之后，除了新雅閣上市外，中國汽車市場最熱的話題就是“價格回漲”了。2007年3、4月的集中“官降”，再加上此后經(jīng)銷處不斷擴(kuò)大的“暗降”（經(jīng)銷商處的現(xiàn)金優(yōu)惠、送禮包等），使得中國車市的價格體系（本文僅考慮國產(chǎn)車型）一路走低。到2007年年底除了本田CR-V外其他所有的車型都低于指導(dǎo)價格銷售，降價之“火”蔓延至整個乘用車市場的各個角落。但是，到了從去年年底到今年1月車市出現(xiàn)了一股“漲價”（優(yōu)惠幅度減小）潮。那么，漲價的“紙”就究竟能不能包住降價的“火”呢？

　　漲價的“紙”包不住降價的“火”

　　由于收受到當(dāng)前處于銷售高峰期以及經(jīng)銷商沒有銷售壓力的影響，2008年元旦前后部分熱銷車型的價格開始出現(xiàn)了回漲（優(yōu)惠幅度減小）的情況，相對于12月初優(yōu)惠減少5000元左右。但由此引起了部A分消費者的持幣待購，銷量并沒有達(dá)到廠家或經(jīng)銷商的預(yù)期，所以那些此前漲價的車型，不得不再次擴(kuò)到優(yōu)惠幅度。

　　從2007年年底開始，中國汽車市場開始進(jìn)入銷售旺季，而這時經(jīng)銷商又沒有什么銷售壓力，所以使得部分車型的價格反而出現(xiàn)了回漲的情況，從去年年底到今年1月中旬，部分熱銷車型的價格上漲5000元左右。受此影響，一部分消費者選擇持幣待購或轉(zhuǎn)買其他車型，此前那些漲價的車型的市場銷量多數(shù)沒有達(dá)到廠家或經(jīng)銷商的預(yù)期，他們?yōu)榱舜龠M(jìn)銷量，不得不再次增加優(yōu)惠幅度。

　　近日，筆者從市場上了解到，中國汽車市場的價格再經(jīng)過此前短暫的回漲之后，現(xiàn)在開始出現(xiàn)了松動。部分漲價的車型的價格開始出現(xiàn)回落，在經(jīng)銷商處的優(yōu)惠幅度又開始逐漸擴(kuò)大，有的已經(jīng)接近或持平或超過去年的最大優(yōu)惠幅度。而那些沒有漲價的車型，目前他們優(yōu)惠幅度開始出現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。由此可以看出，2008年中國車市的價格體系將延續(xù)2007年繼續(xù)走低的趨勢，目前的回漲只是暫時，漲價的“紙”根本無法包住降價的“火”。

　　下面筆者例舉主流細(xì)分市場幾款熱銷車型的價格走勢情況，以供打算近期購車的朋友參考。這幾款車型在元旦前后曾經(jīng)出效果優(yōu)惠縮水，目前的優(yōu)惠幅度再次擴(kuò)大。

　　樂風(fēng)

　　在小型轎車市場上，2007年12月的最高優(yōu)惠幅度超過了20%，例如：樂風(fēng)、雪鐵龍C2、標(biāo)致206優(yōu)惠幅度再1.5萬元左右，飛度、思迪的優(yōu)惠幅度再2.5萬元左右。2008年元旦前后改細(xì)分市場優(yōu)惠縮水近萬元。樂風(fēng)在2007年12月初其優(yōu)惠幅度就到達(dá)了1.3萬元左右，但是由于隨后旺盛的需求，元旦后其優(yōu)惠幅度萎縮到了0.8萬元，目前的優(yōu)惠幅度再次提升到了1.2萬元左右。

　　樂風(fēng)出自設(shè)計大師喬治亞羅之手，其外形新潮時尚，從正面看渾圓時尚，側(cè)面線條流暢，發(fā)動機(jī)調(diào)教的比較溫和，適合家用。其內(nèi)飾用料和做工一般，最大的缺點是油耗較高，城市路況下1.4L排量手動擋基本上在8L左右，這在同級別車型中屬于高油耗的水平。

　　凱越三廂

　　2007年官方降價的車型集中再中級車市場，而身處在中級車低端市場“新三樣”官降范圍之內(nèi)，三者的官降幅度都超過了萬元，最低價格跌入8萬元區(qū)間。官降之后是永無休止的“暗降”，去年年底伊蘭特、福美來的優(yōu)惠幅度再1萬元左右，凱越的優(yōu)惠幅度超在2.7萬元左右。去年12月凱越的優(yōu)惠幅度在2.7萬元左右，使其當(dāng)月銷量超過2.4萬輛，創(chuàng)造新的單一品牌月銷量記錄。但是元旦過后凱越的優(yōu)惠幅度驟減1萬元，好多消費者選者持幣待購或轉(zhuǎn)向其他品牌。最終經(jīng)銷商不得不再次擴(kuò)大其優(yōu)惠幅度，目前凱越的優(yōu)惠幅度在2.3萬元左右，單核去年12相比還要貴4000元，所以其價格將進(jìn)一步走低，直到換代的新凱越推出。

　　凱越不僅在新三樣中銷量表現(xiàn)首屈一指，在全部轎車銷售排行榜中也是名列前茅的。凱越外觀大氣，內(nèi)飾配置也比較豐富，應(yīng)該說很符合中國汽車消費者的訴求。凱越唯一表現(xiàn)欠佳的地方就是其油耗偏高，這是通用系列車型的一個普遍的毛病。不過總體來講，凱越的使用成本還是比較低的。油耗除外，其維修保養(yǎng)以及零部件的售價都比較平民化。