自去年6月以來，各地汽車美容店恰如雨后春筍涌現(xiàn)，一些“炒家”汽車美容連鎖品牌也開始發(fā)力，亮出一幅志在高遠(yuǎn)的宏圖以吸引諸多加盟者。與馳耐普、特福萊等品牌相比，這些品牌的連鎖加盟費相對低廉，有的還信誓旦旦作出“零費用加盟、進(jìn)貨零付款、返還裝修費、無憂退換貨”的承諾。
“仔細(xì)想想應(yīng)該可以明白，當(dāng)您覺得怎么算都不吃虧的時候，就該小心了，肯定離陷阱不遠(yuǎn)了。”一位業(yè)內(nèi)人士如是表示。
馳耐普汽車美容連鎖中國總部掌門人楊威也坦言，這一新興市場的不規(guī)范的不僅讓消費者如墮迷霧，也多少讓投資者感到心里不安。
據(jù)他分析，從業(yè)人員素質(zhì)低、缺乏規(guī)范的技術(shù)操作標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)今汽車美容服務(wù)市場的軟肋之一。很多美容養(yǎng)護(hù)工絕大多數(shù)是在汽車修理廠的技工，只掌握了一些基本汽車機(jī)電原理，對于養(yǎng)護(hù)和美容產(chǎn)品的使用基本上是按說明書操作，而極少研究或根本不研究其工作原理。汽車美容養(yǎng)護(hù)技術(shù)的傳授和更新速度極慢，只能靠老技師的傳、幫、帶，不能適應(yīng)市場上對養(yǎng)護(hù)工的需求。另外，汽車工業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛，像電腦系統(tǒng)、電子技術(shù)在逐漸升級，非專業(yè)養(yǎng)護(hù)工根本無法排除故障。
產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊也阻礙了這一市場的健康發(fā)展。汽車美容養(yǎng)護(hù)品在市場上以國外品牌居多，其中有符合國際質(zhì)量認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但也不乏假冒偽劣，甚至國外的垃圾產(chǎn)品，在國外幾十美分、幾美分的產(chǎn)品，進(jìn)入中國終端市場少則數(shù)十元、上百元、多則幾百元，而實際上卻是國外的淘汰產(chǎn)品。國內(nèi)汽車精細(xì)化工行業(yè)雖有幾家大型企業(yè)支撐，但市場上的銷售狀態(tài)并不理想，這其中有消費觀念的原因，也有產(chǎn)品質(zhì)量、價格因素，當(dāng)然銷售渠道、市場推廣方面亦有不足的地方。
楊威并不否認(rèn)汽車美容養(yǎng)護(hù)業(yè)存在暴利現(xiàn)象。他認(rèn)為，服務(wù)行業(yè)的定價差別大雖然屬正常現(xiàn)象，但是目前汽車美容養(yǎng)護(hù)工作的技術(shù)含量、服務(wù)質(zhì)量而言，收費不盡合理。以汽車封釉為例，吉林的市場價在每輛車800元左右，上海800元，北京600元左右，而實際的成本支出(包括材料、工時、水、電費)也就在200元左右，獲利情況足見一斑。
汽車美容能否避開“陷阱”吃到“餡餅”
是像某些粗陋不堪的路邊店那樣堂而皇之地掛上“汽車專業(yè)美容”招牌分羹，還是付出加盟費的代價成為一名“正規(guī)軍”進(jìn)行競爭，怎樣才能既避開“陷阱”又能吃到“餡餅”？這幾乎已經(jīng)成為諸多有意汽車美容行業(yè)的投資者反復(fù)思量的一個抉擇性問題。
在相關(guān)全國性管理法規(guī)缺位的狀況下，馳耐普中國總部副總經(jīng)理楊海洋表示非常理解投資者對于加盟風(fēng)險的擔(dān)憂。為此他提醒投資者務(wù)必要注意六方面問題。
首先，選擇加盟成功品牌還是自主創(chuàng)業(yè)，兩者各有利弊。加盟成功的連鎖機(jī)構(gòu)能使投資者很快從一個門外漢逐漸成長為專業(yè)經(jīng)營人員，因為盟主會給您統(tǒng)一技術(shù)輔導(dǎo)、統(tǒng)一管理支持、統(tǒng)一設(shè)備產(chǎn)品配送，更重要的是給投資者一個知名品牌使用權(quán)，不用花幾年經(jīng)驗去積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。當(dāng)然，投資者要為輕易獲得的無形資產(chǎn)支付一筆加盟金或品牌使用費。相比較而言，自主創(chuàng)業(yè)則要耗費投資者更多的精力、財力，同時創(chuàng)業(yè)的成功率還無法保障。至于究竟選擇哪種創(chuàng)業(yè)方式尚需投資者量體裁衣，因為兩種形式都不乏成功的先例。
第二，選定投資項目前一定要做市場調(diào)查。開汽車美容養(yǎng)護(hù)店需弄清的幾方面內(nèi)容有：當(dāng)?shù)?縣、市)汽車保有量尤其是轎車保有量；轎車的檔次；車主或司機(jī)對汽車美容養(yǎng)護(hù)的消費觀念是否認(rèn)可；同城同業(yè)的店鋪數(shù)量規(guī)模及所作的服務(wù)項目。理論上城區(qū)每平方公里轎車保有量為600部即可投資開1至3家汽車美容養(yǎng)護(hù)店。
第三、重視店鋪的選址。商業(yè)經(jīng)營上的店鋪位置屬稀缺資源，尤其是底商旺鋪。所選定的店址前路上車流要大；鄰近最好有同業(yè)在經(jīng)營；要方便汽車右轉(zhuǎn)進(jìn)入店內(nèi)且門前最好少有綠化帶隔離；車速不高于每小時35km。選址不當(dāng)最易使創(chuàng)業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)損失，因為消費者消費時要考慮方便性、商業(yè)氣氛、性價比等多種因素。
