車(chē)載電視市場(chǎng)借移動(dòng)電視升溫
移動(dòng)電視又被稱(chēng)作數(shù)字電視地面廣播，車(chē)載電視簡(jiǎn)單說(shuō)就是數(shù)字電視的移動(dòng)接收。自2002年10月上海首先正式開(kāi)播車(chē)載電視后，北京于2004年5月也正式開(kāi)播了車(chē)載電視。2005年，我國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全國(guó)主要城市相繼開(kāi)播了車(chē)載電視。奧爾威咨詢(xún)了解到，截至目前，全國(guó)已經(jīng)有接近50個(gè)城市正在開(kāi)播、試播車(chē)載電視，正式運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視節(jié)目的城市將近30個(gè)，我國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)發(fā)展正在升溫。
企業(yè)爭(zhēng)食車(chē)載電視市場(chǎng)
據(jù)業(yè)界人士估計(jì)，截止到2005年，我國(guó)車(chē)載電視的市場(chǎng)保有量還不足10萬(wàn)輛，主要分布在公交車(chē)、長(zhǎng)途客車(chē)、出租車(chē)、火車(chē)、飛機(jī)、地鐵、輪船以及私家車(chē)等各種交通工具上，其中市場(chǎng)保有量的70%左右集中在公交車(chē)和出租車(chē)，私家車(chē)用車(chē)載電視已經(jīng)在開(kāi)始發(fā)展。北京是全國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)保有量最多的城市，據(jù)北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司事業(yè)發(fā)展部主任吳立宏介紹，北京目前安裝車(chē)載電視有公交車(chē)5000輛車(chē)、出租車(chē)5000輛以及社會(huì)車(chē)輛1000多輛。除公交車(chē)、出租車(chē)外，目前火車(chē)也是車(chē)載電視市場(chǎng)安裝量比較大的地方。
從奧爾威咨詢(xún)了解的情況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)有100多家企業(yè)在爭(zhēng)食車(chē)載電視這塊潛在的“巨大蛋糕”。這些企業(yè)來(lái)自三類(lèi)，一是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等，這類(lèi)企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi)公交車(chē)、出租車(chē)、火車(chē)等的車(chē)載電視市場(chǎng)基本上被他們壟斷。二是我國(guó)從事汽車(chē)影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽(yáng)、深圳航盛、佛山好幫手等，這類(lèi)企業(yè)主要在做后裝市場(chǎng)和出口市場(chǎng)。
三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂(lè)、西門(mén)子威迪歐等，這類(lèi)企業(yè)主要占據(jù)著我國(guó)車(chē)載電視的前裝和后裝市場(chǎng)。目前，由于投資收益的驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)車(chē)載電視的發(fā)展主要還是集中在具有廣告效益的公共交通設(shè)施上，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中有優(yōu)勢(shì)，但在車(chē)載電視未來(lái)發(fā)展最具有潛力的私家車(chē)市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，目前裝載車(chē)載電視的價(jià)格還處于比較高的水平，車(chē)載電視的成本主要在液晶顯示器，目前一塊15英寸液晶顯示屏成本需要2000多元，而一個(gè)機(jī)頂盒的價(jià)格只要幾百元。
車(chē)載電視市場(chǎng)處于起步階段
2005年我國(guó)各地移動(dòng)電視網(wǎng)風(fēng)起云涌地開(kāi)通，導(dǎo)致我國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的喜人局面，使人們對(duì)我國(guó)車(chē)載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添不少信心。
創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入汽車(chē)電子的家電企業(yè)，創(chuàng)維汽車(chē)電子深圳有限公司總經(jīng)理劉雪鵬認(rèn)為：“車(chē)載移動(dòng)電視大規(guī)模發(fā)展是必然趨勢(shì)，汽車(chē)影音系統(tǒng)主要需求就是兩個(gè)：一個(gè)是聽(tīng)，一個(gè)是看。我國(guó)汽車(chē)越來(lái)越多，將來(lái)在車(chē)?yán)锊豢措娨暿遣豢上胂蟮氖虑椤！钡舱J(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)車(chē)載電視僅僅是剛剛啟動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展還需要2年～3年時(shí)間。2006年市場(chǎng)將有10倍左右的增長(zhǎng)，創(chuàng)維計(jì)劃2006年銷(xiāo)售車(chē)載電視5萬(wàn)臺(tái)。北廣傳媒移動(dòng)電視公司的吳立宏主任對(duì)車(chē)載電視的未來(lái)也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“未來(lái)車(chē)載電視發(fā)展就像現(xiàn)在的車(chē)用收音機(jī)一樣，將成為汽車(chē)標(biāo)配的產(chǎn)品。”吳主任預(yù)測(cè)，2006年車(chē)載電視市場(chǎng)將會(huì)有倍增的速度增長(zhǎng)。海信網(wǎng)絡(luò)科技車(chē)載系統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理劉新也認(rèn)為：“整個(gè)車(chē)載電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的增量，尤其在私家車(chē)市場(chǎng)方面，還需要1年～2年的時(shí)間。目前還是在市場(chǎng)啟動(dòng)宣傳的階段。”據(jù)劉新總經(jīng)理介紹，車(chē)載電視已經(jīng)列入海信戰(zhàn)略規(guī)劃中，是海信尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品。
由于公共交通設(shè)施的數(shù)量有限，因此車(chē)載電視在公共交通工具方面的市場(chǎng)容量也比較有限。業(yè)界人士一致認(rèn)為，私家車(chē)才是我國(guó)車(chē)載電視最具潛力的市場(chǎng)。但目前由于各方面的因素，私家車(chē)車(chē)載電視市場(chǎng)還未能快速啟動(dòng)起來(lái)。針對(duì)私家車(chē)前裝配套市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始未雨綢繆。
國(guó)內(nèi)一些整車(chē)廠已經(jīng)看到我國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)的潛力，目前國(guó)產(chǎn)寶馬和新奧迪A6的部分車(chē)型已經(jīng)配置了車(chē)載電視接收系統(tǒng)。其他整車(chē)廠則在一些中高級(jí)的轎車(chē)上安裝了可供DVD播放的車(chē)載液晶顯示器，這些車(chē)型只要加裝電視接收器和更換接收天線，就能改裝成一個(gè)車(chē)載電視。
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