近日來(lái)，乘坐公交車(chē)出行的市民，都可以享受到車(chē)廂內(nèi)數(shù)字移動(dòng)電視帶來(lái)精的精彩節(jié)目。連續(xù)幾日的亞運(yùn)激戰(zhàn)，讓寒冷冬日里車(chē)廂內(nèi)的熱度不減。“能坐在公交車(chē)上看亞運(yùn)的確是一件讓人興奮的事情，一些時(shí)事新聞?lì)惖馁Y訊也是我們比較喜歡的，有些廣告和重復(fù)連續(xù)出現(xiàn)的節(jié)目就會(huì)讓人看了心煩。”昨日，在101公交車(chē)乘客普遍給出的看法。
大連的公交車(chē)一直以來(lái)是展示大連形象的一張有力名片，車(chē)載移動(dòng)電視的出現(xiàn)成為大連市傳達(dá)政府聲音，體現(xiàn)民風(fēng)民情的又一個(gè)重要平臺(tái)。我市每天有75%的市民乘坐公交車(chē)出行，同時(shí)有大量的外地游客乘坐公交車(chē)。如何保證車(chē)載電視內(nèi)容的質(zhì)量，在市民乘車(chē)期間提供一個(gè)輕松愉悅的乘車(chē)環(huán)境，就成為移動(dòng)數(shù)字電視所面對(duì)的多方面考驗(yàn)。
考驗(yàn)一：看得清晰聽(tīng)得悅耳
針對(duì)公交車(chē)內(nèi)受眾的需求，要求移動(dòng)電視不僅繼承傳統(tǒng)媒介的傳播特點(diǎn)，而且要綜合電視和收音的傳播效果。大連移動(dòng)數(shù)字電視公司的鄭總介紹，移動(dòng)數(shù)字電視首先具備電視的功能，同時(shí)移動(dòng)電視還是一臺(tái)悅耳的收音機(jī)，我們?cè)诿總�(gè)車(chē)廂內(nèi)環(huán)繞安裝6—8個(gè)高音質(zhì)的喇叭，即使你看不到，也保證你能聽(tīng)得到，而且聽(tīng)得清晰、聽(tīng)得震撼。我們制作的所有欄目都力求同時(shí)符合電視與廣播的傳播要求。
作為城市中流動(dòng)的傳播媒介，數(shù)字移動(dòng)電視傳播消息的時(shí)效性是可以與廣播媲美的。它可以充分發(fā)揮在第一時(shí)間“疏導(dǎo)人群，指導(dǎo)避險(xiǎn)”的城市應(yīng)急信息發(fā)布功能。對(duì)于加強(qiáng)城市現(xiàn)代化、信息化建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)的文明進(jìn)程，構(gòu)建和諧社會(huì)，將起到重要的促進(jìn)作用。
考驗(yàn)二：技術(shù)與內(nèi)容的召相輝映
大連移動(dòng)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是基于中國(guó)地面（無(wú)線）數(shù)字電視技術(shù)，采用單頻網(wǎng)數(shù)字信號(hào)覆蓋和世界領(lǐng)先的編碼技術(shù)，通過(guò)基站的數(shù)字發(fā)射和每臺(tái)終端的機(jī)頂盒的解碼，真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)無(wú)線電視接收和播放。市民在車(chē)上收看到即時(shí)性的精彩節(jié)目，與在家看到的數(shù)字電視是一樣的。移動(dòng)數(shù)字電視數(shù)字化飛速發(fā)展，告別了硬盤(pán)播放器的循化播放模式，避免了受眾在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)重復(fù)播放同一節(jié)目的枯燥乏味。
作為市民出行必備的交通工具，選擇公交車(chē)上的欄目的內(nèi)容是乘客的權(quán)利。然而眾口難調(diào)，如何制作出滿(mǎn)足市民口味的節(jié)目呢？據(jù)工作人員介紹，移動(dòng)數(shù)字電視公司曾定期向市民投放問(wèn)卷，了解不同時(shí)間出行人群的特征。每天從6時(shí)到22時(shí)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容除了對(duì)大連電視臺(tái)5個(gè)頻道及中央電視臺(tái)各套節(jié)目進(jìn)行整合、包裝外，還將根據(jù)移動(dòng)電視媒體的特點(diǎn)以及移動(dòng)人群的特殊心態(tài)和收視習(xí)慣，策劃和編輯短小精悍的節(jié)目，隨時(shí)插播和直播重大事件和精彩比賽。
部分市民反映豐富的節(jié)目，不會(huì)影響報(bào)站名嗎？看得入迷忘記下車(chē)怎么辦？工作人員告訴記者“當(dāng)然可以放心，我們采用移動(dòng)電視節(jié)目的聲音與公交車(chē)自身報(bào)站聲音的自動(dòng)切換技術(shù),對(duì)公交車(chē)的正常運(yùn)行不會(huì)有任何干擾。每到報(bào)站名的時(shí)候，電視節(jié)目的聲音就自動(dòng)關(guān)閉，只保留畫(huà)面，乘客們可以清晰地聽(tīng)到報(bào)站的廣播。”
考驗(yàn)三：打造品牌彰顯自身媒介傳播特質(zhì)
目前移動(dòng)數(shù)字電視直播和轉(zhuǎn)播的包括：今晚60’,大連新聞、大連你早、中國(guó)法制報(bào)道、新聞隨身聽(tīng)、唱片經(jīng)典、等享有廣泛關(guān)注度的節(jié)目。根據(jù)公交車(chē)上的受眾群體的特點(diǎn)，移動(dòng)數(shù)字電視打造的兩檔民生類(lèi)欄目《輕松驛站》、《新聞隨身聽(tīng)》就以其輕松、自然的主持風(fēng)格贏得了市民的廣大好評(píng)。據(jù)介紹，對(duì)比起正統(tǒng)的欄目形式，市民在乘車(chē)期間更愿意選擇比較輕松的內(nèi)容。《新聞隨身聽(tīng)》就采用兩名頗為親切的主持人，小東、童睿。自然、清新的兩個(gè)大男孩，主持起民生類(lèi)的新聞欄目，更容易走進(jìn)廣大市民心中，留下一種純粹、流暢的印象。
分析大連移動(dòng)數(shù)字電視這一新媒體有著廣闊的前景。明年起，來(lái)往于開(kāi)發(fā)區(qū)和高新園區(qū)等地的大量班車(chē)、出租車(chē)、私家車(chē)上的安裝平臺(tái)將列入日程。今后隨著技術(shù)的提升、節(jié)目制作能力的加強(qiáng)，在每個(gè)大時(shí)段都將由我們一組主持人在演播室主持串接，呈現(xiàn)全程直播狀態(tài)，與觀眾時(shí)時(shí)互動(dòng)溝通。媒體推廣力度的不斷加大、社會(huì)各方面的廣泛認(rèn)可，我們相信大連移動(dòng)數(shù)字電視的品牌形象將與日俱增地深入人心。現(xiàn)在已經(jīng)有近1500臺(tái)車(chē)安裝了移動(dòng)數(shù)字電視接收終端，明年年初將達(dá)到2000臺(tái)，將有越來(lái)越多的大連市民看到了精彩紛呈的節(jié)目。
