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	[獨家評論] 大眾真的能利用高爾夫成功搶市？	出處：pcauto 責任編輯：keen
[03-6-23 11:42]	作者：Yow.Lan	出處：pcauto 責任編輯：keen

　　第三．高爾夫的市場價格定位欠系統性、科學性和可持續發展性

　　高爾夫在市場價格定位上并無優勢和競爭力，總體價格偏高，不適合國人對兩廂轎車的心理價格定位。從公布的價格看，在14.98萬—18.5萬這個價格區間里可供選擇的其他三廂車型眾多，有不少是國際知名品牌，從外型款式、性能配置等參數都不遜色于高爾夫，另外，這個區間的價格與該公司同排量、配置相近或相同的寶來車型有重疊，甚至有的車型價格更高。讓公眾覺得價格有點混亂，價格定位欠系統性和科學性。而媒體上的宣傳卻把賣點、新聞點和震撼力放在高爾夫的銷售業績歷史上。如：“世界冠軍車”、“家轎代名詞”“全球銷量2200萬輛” ………等等，其實這些榮譽只說明了過去，說明了發達國家的國情實際，也說明了發達國家人們選擇家庭轎車的實用性和普及性。

　　另據了解，即將上市的高爾夫轎車是德國大眾高爾夫系列的第四代產品，不是該系列高端的第五代產品。一旦上市以后，如果市場前景不好，銷售量不理想，公眾認可度就會下降，這對一汽大眾實施該品牌可持續發展戰略不利。

　　基于上述因素，筆者認為，高爾夫上市并沒有給我們帶來更多車型的選擇，反而覺得只是一汽大眾試圖占領品牌類型的陣地，填補該公司在這類型產品的空白而已。對現階段推進我國家轎市場的健康發展并沒有多大的現實意義。

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