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	[原創] 獨家揭露寶來在廣東市場銷售下降的原因	出處：pcauto 責任編輯：qing
[03-6-16 13:02]	作者：Yow.Lan	出處：pcauto 責任編輯：qing

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　　筆者是汽車愛好者，從各種媒體及市場上關注汽車的發展形勢已有多年，目睹中國汽車市場價格可謂“變化莫測”，令消費者無所適從，持幣觀望，理性地靜觀其變的現象比較普遍。

　　近日，從媒體上獲悉，寶來轎車在廣東市場積壓現象比較嚴重，銷售量與去年同期相比大幅下降。在廣州，一汽大眾的多家3S經銷商面臨時市場份額、產品積壓、業績壓力等不利因素的困擾。筆者認為，造成當前銷售量下降的主要因素有：

　　首先，寶來定價偏高。一汽大眾寶來轎車在2001年上市時，定價本來就偏高，市場價格定位不夠準確，盡管寶來在歐洲上市時曾從銷售量上超過寶馬3系列，但一汽大眾有沒有從價格上、品質上、售后服務等方面也應檢討一下自己的差距呢？

　　在歐洲，特別是在德國,人們選擇車型本上是一種大眾化，實用性以價格為基準的選擇，筆者曾到過德國寶馬公司總部慕尼黑，參觀過寶馬公司和寶馬博物館。據銷售負責人介紹，寶馬的消費群體基本上是追求動感的年輕人居多，而寶來的設計理念是“駕駛者之車”，在某種程度上迎合了中青年追求動感的心態，所以其價格相對寶馬低廉，款式時尚，銷量超過馬3系列。在中國，寶來受到了追求寶馬動感時尚而經濟力欠缺的中青年人的青睞。

　　但隨著新車型層出不窮，其市場定位更加明確，設計理念更加迎合消費者的需求。而寶來的車價居高不下（據查，寶來是國內唯一上市三年來沒有調整過價格的中高檔車），銷售下降是必然的趨勢。

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