眾車(chē)企欲乘奧運(yùn)風(fēng) 汽車(chē)運(yùn)動(dòng)會(huì)正上演中
簡(jiǎn)要內(nèi)容：微車(chē)市場(chǎng)，五菱品牌旗下五菱之光微型客車(chē)以235700輛國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的業(yè)績(jī)依然在該細(xì)分市場(chǎng)遙遙領(lǐng)，使得五菱品牌上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售汽車(chē)329842輛，同比增長(zhǎng)17.9%，繼續(xù)在微車(chē)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。
北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)眼間今天就將開(kāi)幕，這一中華民族一大盛事勢(shì)必成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，界時(shí)數(shù)萬(wàn)世界上最頂尖的運(yùn)動(dòng)員將同場(chǎng)競(jìng)技，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與力量之美、為追逐心中的光榮與夢(mèng)想而拼搏。而今年國(guó)內(nèi)車(chē)市在經(jīng)歷了上半年雪災(zāi)、震災(zāi)等多重打擊下，遭遇了前所未有的“寒冬”，盡管如此，眾多汽車(chē)企業(yè)依然牢牢把握奧運(yùn)之風(fēng)、各出絕招、以最佳狀態(tài)決勝下半年車(chē)市。不論是新車(chē)上市，還是營(yíng)銷(xiāo)新招，其形式將如奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)般壯觀與激烈，在下半年上演一場(chǎng)轟轟烈烈的“汽車(chē)運(yùn)動(dòng)會(huì)”。
奧運(yùn)項(xiàng)目：女子乒乓球團(tuán)體
一汽大眾：欲再登峰
項(xiàng)目特點(diǎn)：作為國(guó)球，乒乓球在中國(guó)的地位猶如足球之于巴西，大有長(zhǎng)盛不衰之勢(shì)。上世紀(jì)90年代中期，大眾品牌在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的占有率一度超過(guò)60%。而今年以來(lái)，大眾品牌的增長(zhǎng)率也超過(guò)25%。
上半年市場(chǎng)表現(xiàn)：
上半年一汽大眾再次交出漂亮的成績(jī)單，一汽大眾在上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量278139萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.2%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售271644萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29.0%，銷(xiāo)量排名全國(guó)第一位，年度銷(xiāo)售目標(biāo)完成率為51.59%。
一汽大眾16.51萬(wàn)輛的半年產(chǎn)銷(xiāo)中速騰的貢獻(xiàn)并不是很多，速騰上市后的三個(gè)月銷(xiāo)量也就6000多臺(tái)。一汽大眾坐在老三的位置憑借的依然是銷(xiāo)售成績(jī)達(dá)到8.29萬(wàn)輛的捷達(dá)。其近日又推出新寶來(lái)，希望能夠憑借新寶來(lái)和速騰的雙保險(xiǎn)，保證一汽大眾32萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)得以順利完成。
奧運(yùn)項(xiàng)目：花樣游泳
項(xiàng)目特點(diǎn)：花樣游泳由游泳、技巧、舞蹈和音樂(lè)編排而成，有“水中芭蕾”之稱(chēng)。花樣游泳是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的優(yōu)雅體育運(yùn)動(dòng)，需要力量和技巧，更需要許多年不斷的艱苦訓(xùn)練。
上半年市場(chǎng)表現(xiàn)：
東風(fēng)雪鐵龍上半年的總銷(xiāo)量不算強(qiáng)勢(shì)，但新愛(ài)麗舍的表現(xiàn)確是當(dāng)之無(wú)愧的一大亮點(diǎn)。其上半年總銷(xiāo)量26763臺(tái)。新愛(ài)麗舍上市僅幾個(gè)月，銷(xiāo)量已經(jīng)翻番，比去年同期增長(zhǎng)了205.75%，繼續(xù)占據(jù)東風(fēng)雪鐵龍支柱的地位。
新愛(ài)麗舍由于定位準(zhǔn)確，品質(zhì)可靠的特點(diǎn)，目前熱銷(xiāo)勢(shì)頭將會(huì)延續(xù)。即將在9月上市的世嘉。其預(yù)熱工作已經(jīng)做的相當(dāng)?shù)某浞�，可�?jiàn)廠家對(duì)它的重視程度，不過(guò)從車(chē)型上來(lái)看，世嘉的亮點(diǎn)還是不少的，其吸引力不容小視，或許會(huì)成為東風(fēng)雪鐵龍今年銷(xiāo)量新的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。
奧運(yùn)項(xiàng)目：乒乓球
上海大眾：下半年強(qiáng)力爭(zhēng)奪冠軍
項(xiàng)目特點(diǎn)：歷屆奧運(yùn)會(huì)上，只要中國(guó)乒乓球隊(duì)發(fā)揮正常水平，摘金奪銀就是探囊取物。上海大眾作為國(guó)內(nèi)最早的合資汽車(chē)生產(chǎn)商，又是今年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，定將把握住機(jī)會(huì)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
上半年市場(chǎng)表現(xiàn)：
今年上半年上海大眾完成銷(xiāo)量25.3萬(wàn)輛，其中帕薩特、普桑、桑3000、Polo占據(jù)上海大眾銷(xiāo)量的大部分，而斯柯達(dá)大明銳也占據(jù)了3萬(wàn)多輛的份額。
上海大眾處于不同生命周期的產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)正在出現(xiàn)分化。目前正在旺銷(xiāo)的帕薩特領(lǐng)馭今年則依然保持相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)，在中高級(jí)車(chē)市中一直排名第三。Polo勁情在今年的增長(zhǎng)速度則顯著放緩。斯柯達(dá)明今年上半年貢獻(xiàn)超過(guò)3萬(wàn)輛。途安所在的中型MPV市場(chǎng)，盡管成長(zhǎng)性非常好，但是目前階段，市場(chǎng)容量相對(duì)有限，短期內(nèi)難以出現(xiàn)較大的銷(xiāo)量。對(duì)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的還是桑塔納，其每月超過(guò)10000輛的成績(jī)說(shuō)明上海大眾依然離不開(kāi)這款老車(chē)。
下半年隨著朗逸的上市以及斯柯達(dá)法比亞的推出，上海大眾可說(shuō)保留了足夠的“彈藥”。此外，朗逸上市后銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，隨著產(chǎn)能問(wèn)題的逐步解決，下半年有著兩款新車(chē)的上海大眾將成為今年銷(xiāo)量冠軍的最有力爭(zhēng)奪者。
奧運(yùn)項(xiàng)目：羽毛球
一汽豐田：在個(gè)大細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟
項(xiàng)目特點(diǎn)：最近幾年，中國(guó)羽毛球隊(duì)打遍天下無(wú)敵手的態(tài)勢(shì)幾乎已成定局，在5個(gè)單項(xiàng)的世界排名，中國(guó)隊(duì)都牢牢占據(jù)了頭名，這與一汽豐田旗下強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容頗為相似：以今年更新?lián)Q代的新威馳追溯而上，卡羅拉、花冠EX、普瑞斯、銳志、普拉多、皇冠等產(chǎn)品幾乎涵蓋各大細(xì)分市場(chǎng)，且銷(xiāo)量一直穩(wěn)步上升。
上半年市場(chǎng)表現(xiàn)：
一汽豐田今年上半年共賣(mài)出總目標(biāo)40萬(wàn)輛中的17.8萬(wàn)輛車(chē)，同比增長(zhǎng)達(dá)到60%。一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司銷(xiāo)售企劃部部長(zhǎng)董修惠表示，一汽豐田全年目標(biāo)不會(huì)調(diào)低，并且在年底之前都沒(méi)有降價(jià)計(jì)劃。
下半年奪冠車(chē)型：卡羅拉
董修惠表示，17.8萬(wàn)輛來(lái)自終端銷(xiāo)量的統(tǒng)計(jì)。今年前5個(gè)月，一汽豐田共銷(xiāo)售轎車(chē)15.77萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)轎車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量排名中名列第四�？_拉仍然是銷(xiāo)量最好的車(chē)型，而卡羅拉和花冠EX則在上半年賣(mài)出超過(guò)11萬(wàn)輛，平均每月1.8萬(wàn)輛。
奧運(yùn)項(xiàng)目：皮劃艇
東風(fēng)日產(chǎn)：下半年將導(dǎo)入SUV奇駿
項(xiàng)目特點(diǎn)：在雅典奧運(yùn)會(huì)上，帶領(lǐng)孟關(guān)良、楊文軍實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)皮劃艇金牌“零”突破的金牌教練馬克歸來(lái)，并帶回一個(gè)心愿：將中國(guó)皮劃艇隊(duì)打造成像中國(guó)跳水和乒乓球那樣的“夢(mèng)之隊(duì)”，這讓皮劃艇項(xiàng)目成為本屆奧運(yùn)會(huì)的極大期望項(xiàng)目。
上半年市場(chǎng)表現(xiàn)：
今年上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的總銷(xiāo)量達(dá)到145813輛，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。從2004年到2007年，東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了4倍，平均每年的增長(zhǎng)速度是68.48%，在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)行業(yè)名列第一。盡管上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的總銷(xiāo)量達(dá)到145813輛，但與34.5萬(wàn)輛的目標(biāo)還有不小缺口，給下半年的銷(xiāo)售造成了不小壓力，在這種形勢(shì)下，東風(fēng)日產(chǎn)需要提升在旗下各款車(chē)型的市場(chǎng)表現(xiàn)。
下半年奪冠車(chē)型：新天籟、奇駿
東風(fēng)日產(chǎn)在2008年對(duì)原有的5款車(chē)型進(jìn)行了更新?lián)Q代，從而保持了競(jìng)爭(zhēng)力，6月份推出的新天籟將是東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成今年目標(biāo)的重中之重，從目前銷(xiāo)售情況來(lái)看，新天籟讓人樂(lè)觀，如果能夠如廠家所愿，每月都能進(jìn)入萬(wàn)輛俱樂(lè)部，今年下半年將為東風(fēng)日產(chǎn)帶來(lái)7萬(wàn)輛左右的增量。另外，東風(fēng)日產(chǎn)還留有后招，根據(jù)計(jì)劃，其首款SUV車(chē)型奇駿也將在下半年投放，得益于目前SUV市場(chǎng)火爆的背景，這款車(chē)型得表現(xiàn)也值得期待。
奧運(yùn)項(xiàng)目：女子游泳
上海通用：新動(dòng)力技術(shù)成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)
項(xiàng)目特點(diǎn)：作為中國(guó)隊(duì)的傳統(tǒng)奪金優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，由羅雪娟時(shí)代開(kāi)始，中國(guó)代表團(tuán)就屢次超越美國(guó)代表團(tuán)奪得奧運(yùn)冠軍殊榮，而目前由齊暉、楊雨、徐妍瑋等女將組成的新一代實(shí)力之師，也正朝著更具挑戰(zhàn)的游泳項(xiàng)目繼續(xù)奮發(fā)。
上半年市場(chǎng)表現(xiàn)：
通用汽車(chē)中國(guó)公司近日宣布，2008年上半年度國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量共計(jì)590126輛，同比增長(zhǎng)12.7%。但受來(lái)自豐田汽車(chē)和大眾汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，通用汽車(chē)在華汽車(chē)銷(xiāo)量較上年同期增長(zhǎng)14%，較之去年增長(zhǎng)率19%下降5個(gè)百分點(diǎn)，增速放緩明顯。
上海通用別克今年上半年也有不俗表現(xiàn)，銷(xiāo)量達(dá)146321輛。五月上市的新凱越上半年銷(xiāo)量達(dá)到90604輛，繼續(xù)其在中國(guó)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
微車(chē)市場(chǎng)，五菱品牌旗下五菱之光微型客車(chē)以235700輛國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的業(yè)績(jī)依然在該細(xì)分市場(chǎng)遙遙領(lǐng)，使得五菱品牌上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售汽車(chē)329842輛，同比增長(zhǎng)17.9%，繼續(xù)在微車(chē)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。
今年1~6月，在樂(lè)風(fēng)(Lova)緊湊型轎車(chē)和新景程(Epica)中級(jí)轎車(chē)這兩款主力車(chē)型熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下，雪佛蘭品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量109131輛，較去年同期增長(zhǎng)34.6%，成為推動(dòng)通用汽車(chē)在華業(yè)務(wù)發(fā)展的“第二臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)”。
下半年奪冠車(chē)型：新凱越
新凱越的銷(xiāo)量是一個(gè)不折不扣的奇跡，去年接近20萬(wàn)輛，今年保持在20萬(wàn)輛以上的銷(xiāo)量仍然不會(huì)有太大的問(wèn)題，因?yàn)殡m然發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱為難實(shí)現(xiàn)全面換代，但是外型上別克凱越比上一代更加大氣是事實(shí)，無(wú)論是產(chǎn)品力還是品牌力來(lái)說(shuō)，賣(mài)象很好的新凱越在上海通用完善的別克品牌渠道里面不會(huì)有太大的困難。
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