南辰觀察：混合動(dòng)力汽車產(chǎn)業(yè)化要過(guò)三關(guān)

　　在發(fā)展改革委網(wǎng)站近日公布的《車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品（第164批）》附件中，新產(chǎn)品部分包括第一汽車集團(tuán)公司的混合動(dòng)力轎車（CA7130）、上海大眾汽車有限公司的帕薩特燃料電池轎車（SVW7553）、上海通用汽車有限公司的別克混合動(dòng)力轎車（SGM7240）以及幾個(gè)廠家的混合動(dòng)力客車產(chǎn)品。
 
　　這意味著，很快，混合動(dòng)力乘用車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將增添新軍。除了市場(chǎng)上已有的豐田普銳斯、豐田雷克薩斯、本田思域等日系混合動(dòng)力陣營(yíng)，以一汽、奇瑞等為代表的自主品牌混合動(dòng)力產(chǎn)品和以上海通用等為代表的美系混合動(dòng)力產(chǎn)品也將參加角逐。然而，從市場(chǎng)上銷售的日系混合動(dòng)力產(chǎn)品看，新加入競(jìng)爭(zhēng)的廠家也面臨“技術(shù)關(guān)”“營(yíng)銷關(guān)”和“政策關(guān)”的考驗(yàn)。

　　從全球混合動(dòng)力汽車市場(chǎng)看，美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)比較成功，這與美國(guó)、歐洲國(guó)家對(duì)混合動(dòng)力轎車給予政策優(yōu)惠有很大關(guān)系。例如美國(guó)國(guó)會(huì)曾于2005年通過(guò)法案，允許對(duì)購(gòu)買混合動(dòng)力車的消費(fèi)者提供最高3600美元的稅收減免，但每家汽車生產(chǎn)商只能有6萬(wàn)輛混合動(dòng)力車享受這一稅收優(yōu)惠。一旦達(dá)標(biāo)，這一稅收優(yōu)惠將從下一季度開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整。在歐洲，荷蘭政府最初減免關(guān)稅（相當(dāng)于車價(jià)的24%），并給300輛混合動(dòng)力車的購(gòu)買者一定的獎(jiǎng)勵(lì)金；奧地利返還20%消費(fèi)稅中的15%；挪威依據(jù)重量稅的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，因此采取免除電池等額外重量稅收的優(yōu)惠政策。

　　目前，在中國(guó)汽車市場(chǎng)，新汽車消費(fèi)稅中提到的針對(duì)混合動(dòng)力汽車的優(yōu)惠政策還未出臺(tái)。希望這一“遲到”了兩年多的政策在自主品牌混合動(dòng)力轎車量產(chǎn)后能盡快出臺(tái)。畢竟，從美國(guó)、日本等汽車發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)看，對(duì)混合動(dòng)力高出普通汽車的那塊成本，消費(fèi)者、廠家、政府三方分擔(dān)是一種比較現(xiàn)實(shí)的消化方式。

　　除了“政策關(guān)”，自主品牌混合動(dòng)力轎車還要面對(duì)“技術(shù)關(guān)”的考驗(yàn)。由于豐田、本田等跨國(guó)汽車集團(tuán)引入中國(guó)的混合動(dòng)力技術(shù)大都經(jīng)歷了美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)汽車市場(chǎng)的檢驗(yàn)，成熟度相對(duì)要高。而對(duì)于自主品牌推出的混合動(dòng)力量產(chǎn)車，消費(fèi)者敢不敢嘗鮮目前還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。實(shí)際上，由于初期，自主品牌推出的多是弱混合動(dòng)力產(chǎn)品，因此技術(shù)可靠性應(yīng)當(dāng)還是有保障的。

　　此外，“營(yíng)銷關(guān)”也是混合動(dòng)力轎車不能回避的。這包括對(duì)混合動(dòng)力轎車知識(shí)的普及和推廣、市場(chǎng)價(jià)格策略的制定等。這些因素的重要性絲毫不亞于技術(shù)的重要性，將決定混合動(dòng)力產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理曾林堂對(duì)記者介紹，目前從中國(guó)市場(chǎng)的情況來(lái)看，雷克薩斯LS和RX系列中，混合動(dòng)力車型的銷量占到了30%。這與雷克薩斯推出的混合動(dòng)力車有6年或15萬(wàn)公里的免費(fèi)保修和免費(fèi)保養(yǎng)有很大關(guān)系。曾林堂介紹，這一市場(chǎng)營(yíng)銷策略吸取了豐田普銳斯1991年進(jìn)入香港市場(chǎng)不成功的教訓(xùn)。因?yàn)楹芏嘞�費(fèi)者對(duì)于混合動(dòng)力這樣的新技術(shù)還是心存疑慮，延長(zhǎng)保修期，既可以打消這種疑慮，又可以提高車子的殘值，讓混合動(dòng)力車的消費(fèi)者更安心。記者認(rèn)為，混合動(dòng)力轎車市場(chǎng)的后來(lái)者也應(yīng)當(dāng)對(duì)此有所考慮或創(chuàng)新。

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