“QQ”為中國汽車文化提供了第一個載體

　　如果你不知道有一款車叫QQ，那你一定也不應(yīng)該知道還有一款車叫做奔馳或者寶馬，那么你就很可能將冒著不是現(xiàn)代人的風(fēng)險在這個世界上活著……

奇瑞QQ（資料圖片）

　　當(dāng)QQ成為中國汽車的一種符號

　　汽車無疑是現(xiàn)代都市生活的一種基本符號，從一種人們出于對行進方式的強烈欲望，到一種標(biāo)志現(xiàn)代工業(yè)進步的產(chǎn)品；從一種不可缺失的基本交通工具，到演變?yōu)橐环N延伸生活并傳遞精神需求的文化；汽車，儼然已是現(xiàn)代都市生活中最重要的組成部件。
 
　　這一點，在中國汽車消費熱潮一浪高過一浪的今天，已經(jīng)迅速地深植于日益富足的國人的內(nèi)心。

　　寶馬、奔馳、甲殼蟲、Mini、保時捷、法拉利、勞斯萊斯……絕對是大多數(shù)中國消費者認(rèn)識汽車的基本符號。而在不知不覺中，城市中開始流傳著另一種關(guān)于汽車的符號，從一夜之間突然的驚喜變成越來越輕松地表達，無論喜歡的或是不喜歡的，奇瑞QQ不容忽視也不可否認(rèn)地成為了第一款真正意義上的中國汽車的符號。

　　奇瑞 圓了年輕人的第一輛汽車夢

　　無論奇瑞QQ這個名稱的來源如何取巧或者是引發(fā)爭議，“QQ”作為奇瑞一款代號是S11的小車名字之后，便迅速成為了代表著“網(wǎng)絡(luò)、時尚、新生活、年輕、自由”等等的符號。

　　當(dāng)汽車突然與現(xiàn)代生活無法分割，形象可愛、色彩繽紛、價格低廉的奇瑞QQ，刺激著與網(wǎng)絡(luò)共同成長起來的年輕一代內(nèi)心當(dāng)中對汽車欲望的強烈釋放�？释�快樂、熱情、時尚生活的年輕一代，面對QQ車的時候，這一切心態(tài)以及生活情緒都隨著車輪能夠達到的距離而無限延伸。個性時尚，以及積極的叛逆精神，年輕一代自我表達的文化符號與第一輛汽車的夢想如此容易地就嫁接為一體，并且如此輕松地就得以實現(xiàn)，全都因為奇瑞QQ的出現(xiàn)。

　　奇瑞QQ同時無形中為熱愛分享快樂生活、活躍樂觀富于激情的年輕一代搭建了一個自由交流地平臺，“Q族”熱烈而輕盈的生活形態(tài)在這個平臺上無拘無束地表達與詮釋，充滿活力渴望感染力的年輕一代通過QQ平臺將內(nèi)心的夢想持續(xù)沖動而且熱烈地交流與表達，感染自己同時感染著周圍。而處在青春延長期的成人們，也不由自主地參與到“Q族”當(dāng)中，用“Q族”的方式懷想和紀(jì)念自己曾經(jīng)一樣內(nèi)心澎湃地青春。

　　奇瑞QQ成為中國新一代微轎的精神領(lǐng)袖，已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人傳達自身品味和生活態(tài)度的代言品。QQ以其獨特的族群文化彰顯，成為一個現(xiàn)代化成熟社會的標(biāo)志之一。

　　QQ 為中國汽車文化提供了第一個載體

　　在QQ之前，中國汽車市場上沒有哪一款車的誕生是為了汽車文化而誕生的，每一款車的出現(xiàn)都伴隨著非常具體的功用性以及社會經(jīng)濟價值特征。而奇瑞QQ卻一亮相就表現(xiàn)出與生俱來的汽車文化基因，與此同時，奇瑞汽車這個土生土長的汽車企業(yè)，甚至自己都被QQ所蘊含的那種汽車文化特質(zhì)所感染，將QQ汽車文化不遺余力且淋漓盡致地推廣開來。

　　QQ在最短的時間得到最廣泛的認(rèn)知和認(rèn)可，全國各地的QQ車友會很快發(fā)展到上百個，形成了一個具有獨特品牌特質(zhì)的、強大的QQ族群，并直到現(xiàn)在一年一度的中國汽車文化史上史無前例盛大的“QQ文化節(jié)”的展開。首次在國內(nèi)提出了汽車品牌族群文化概念，將QQ活力多彩、追求自我的文化特質(zhì)推向高潮。

　　而事實證明，奇瑞所塑造的QQ文化，才是中國汽車真正意義上的文化載體。人們認(rèn)識這款車，人們對于這款車的興趣，遠遠超出了汽車作為工具功能的本身特質(zhì)，人們更樂意于圍繞QQ的可愛形象去表現(xiàn)對于時尚文化生活的參與沖動，去體會一種大眾且年輕的開放情緒。

　　之前，人們尤其是年輕人對于汽車的迷戀圍繞的都是外來的、引進的文化，因為在我們自己身邊以及身處的環(huán)境中無法找到。主宰中國汽車市場的也幾乎全部都是外來的汽車產(chǎn)品，是在德國、美國、法國、日本等環(huán)境中誕生的產(chǎn)品在被直接或間接復(fù)制到中國時，也被賦予了某些中國式特征。汽車文化從某種意義上而言是情感認(rèn)同的精神需求，在這些復(fù)雜特征的汽車產(chǎn)品中卻很難產(chǎn)生。

　　奇瑞QQ這個純粹的中國血統(tǒng)的土生土長的汽車寶貝，與生俱來的幼稚中透著獨特個性，創(chuàng)新中追求積極進取的態(tài)度，一方面與中國年輕一代的心態(tài)不謀而合，另一方面更鮮明地表達了中國汽車在成長過程中的文化特性。

　　有意或無意間，奇瑞QQ為中國汽車文化提供了第一個載體。

　　期待更多的中國汽車符號 讓中國向汽車制造強國轉(zhuǎn)變

　　越是文化的就越是長久的和有傳播力的，也就越是能夠流傳的。

　　奇瑞QQ從誕生起到迅速成長到成為中國汽車的一種符號，僅僅用了五年的時間。奇瑞的夢想是希望將中國從一個汽車制造大國到汽車制造強國的轉(zhuǎn)變過程的距離縮短再縮短。也許這不僅是奇瑞汽車的夢想，更是每一個中國汽車制造企業(yè)的夢想。

　　在這個過程中，我們期待更多的中國汽車符號出現(xiàn)。除了“QQ文化節(jié)”，奇瑞或許正在考慮再打造出更多的能夠代表中國汽車不同層面的符號，如同奔馳寶馬與甲殼蟲Mini所代表的不同層面的符號特征一樣，繼續(xù)打造“A3文化節(jié)”“瑞虎文化節(jié)”，讓這些能夠足以代表中國力量的中國制造的產(chǎn)品成為一個又一個中國汽車的符號，并形成中國汽車文化的本土氛圍。

　　你可以不認(rèn)同，也可以不參與，但你卻無法忽視它的存在。當(dāng)汽車成為一種符號，當(dāng)QQ成為中國汽車的一種符號，當(dāng)A3、瑞虎成為中國汽車的另兩種符號，相信中國這個汽車制造大國正逐步走強，且越來越強。