專家建議：發(fā)展自主汽車品牌要下真功夫

　　我國(guó)汽車自主品牌建設(shè)已經(jīng)取得顯著進(jìn)步，但仍有不足

　　長(zhǎng)期來看，自主品牌是我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)大的發(fā)展趨勢(shì)，但在發(fā)展過程中仍有一些不足需要去彌補(bǔ)，比如明確自主品牌是商業(yè)的需要，要從現(xiàn)在開始下真功夫進(jìn)行自主品牌的開發(fā)等，只有這樣，才能保證并促使未來自主品牌汽車的快速健康發(fā)展。

　　品牌是產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)識(shí)，表明這個(gè)產(chǎn)品的識(shí)別方法以及生產(chǎn)者的價(jià)值追求。品牌具有最直接的商業(yè)價(jià)值。品牌的知名度、信譽(yù)度和顧客的忠誠(chéng)度決定了其所依附的產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大小，品牌的價(jià)值在某種程度上左右品牌所有者的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。強(qiáng)大的品牌可以造就市場(chǎng)，幫助企業(yè)賺取超額利潤(rùn)。

　　從這個(gè)角度而言，品牌是一種商業(yè)戰(zhàn)略資源。企業(yè)不論有意無意，只要從事商業(yè)行為，有市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品就開始帶著生產(chǎn)者的內(nèi)在品質(zhì)，開始在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，品牌的建設(shè)就伴隨開始了。自主品牌則是自主的商業(yè)資源，作為商業(yè)資源的自主品牌從企業(yè)的開創(chuàng)之日起就應(yīng)該培養(yǎng)。因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展的過程就是品牌推廣的過程，就是消費(fèi)者對(duì)品牌接受和認(rèn)可的過程。我國(guó)汽車企業(yè)理應(yīng)責(zé)無旁貸地?fù)?dān)負(fù)起研發(fā)自主汽車品牌的重任，為了汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。不問品牌，汽車產(chǎn)業(yè)僅停留在追求本土生產(chǎn)，則意味著放棄未來的本應(yīng)屬于自己的商業(yè)資源和商業(yè)利益。

　　中國(guó)汽車市場(chǎng)在2004年進(jìn)入買方市場(chǎng)之后，按照網(wǎng)上車市網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，2004年以來國(guó)產(chǎn)車價(jià)格指數(shù)(CAPI)平均每年降幅在8%左右，每年年末無序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒有達(dá)到促銷目的，反讓眾多廠家大傷元?dú)猓?006年競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了更加復(fù)雜的局面，老車型買斷銷售，新車型不斷涌現(xiàn)，單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不能得到消費(fèi)者認(rèn)可，反而引起觀望，市場(chǎng)需要價(jià)格之外的競(jìng)爭(zhēng)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段越先進(jìn)，企業(yè)對(duì)品牌的需求就會(huì)越旺盛，品牌建設(shè)和管理水平才會(huì)提高。眾多汽車企業(yè)只有在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)等等之后，市場(chǎng)才會(huì)錘煉出真品牌。希望到那個(gè)時(shí)候，人們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在強(qiáng)手如林的汽車市場(chǎng)當(dāng)中，不止是加工者，我國(guó)的汽車企業(yè)還有自己的品牌資源。

　　在大力發(fā)展自主品牌的宏觀環(huán)境下，國(guó)內(nèi)各大汽車制造企業(yè)紛紛上馬，推出各自的自主品牌。不可否認(rèn)，通過與外方合作以及引進(jìn)技術(shù)發(fā)展自主品牌是目前國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)發(fā)展自主品牌中非常重要的一個(gè)階段，但汽車企業(yè)不應(yīng)該長(zhǎng)時(shí)間停留在這個(gè)階段上。而應(yīng)該在資本、產(chǎn)權(quán)等方面加強(qiáng)自己的實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)通過借鑒和學(xué)習(xí)在技術(shù)上有所突破，形成自己的核心技術(shù)實(shí)力，從而在國(guó)際舞臺(tái)上與跨國(guó)汽車企業(yè)集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)技，這對(duì)我國(guó)汽車行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展也很有利。