產業觀察 汽車大鱷們的戰略布局

　　編者的話：

　　廣州36度的高溫并未擋住車商參展的熱情。7月24日，2006中國(廣州)國際汽車博覽會正式開幕。由于今年北京車展推遲到了11月舉行，廣州車展正好趕上了下半年新車上市的空當。

　　然而與北京、上海兩大“頭牌”車展相比，參與廣州車展的車商顯然更務實，銷售沖量、新車探營，急躁中，車企們意外地暴露了自己的KEY POINT（指當前企業運營的關鍵點），而這些KEY POINT也立即成為媒體追蹤的焦點。　

　　POINT　1

　　通用、日產－雷諾：“巨無霸”上市再等90天

　　通用的被動、日產的局限性和雷諾的微妙地位，這一切構成了今年最具轟動效應汽車新聞的三要素。

　　一個夾著三塊肉餅的巨無霸——通用、日產－雷諾聯合體即將出爐，三家企業2005年的生產量達到1650萬輛，比目前排名第一的豐田多出700萬輛。全球的觀察家、分析機構和記者都在等著瓦格納亦或戈恩出來宣布消息，而從現在算起大約還有90天時間。

　　彼此需要

　　通用總裁甘文維在北京的一次午餐會上稱：“媒體絕大部分的報道都是正確的”。而在廣州車展上，級別更高的日產汽車專務董事、日產北美業務負責Steven Whilhite7月24日在接受本報記者專訪時承認：“GM（通用）總裁瓦格納與日產－雷諾CEO戈恩已經在底特律進行了會談，他們決定成立一個任務小組，全面分析雙方合作的方式和利益，并在90天（從高峰會見的7月中旬算起，10月份將正式公布消息）后宣布方案。”值得注意的是，雙方都沒有提到合并能否成功的問題，而幾乎都在暗示對合并前提的肯定，現在只是在討價還價罷了。

　　“我知道這是一個非常令人興奮的新聞，但是目前不能透露任何細節，因為這個小組還在工作中。”Steven Whilhite說。

　　GM并非像外界傳言的那樣，扮演著倒霉者的角色。事實上，日產也需要和GM談一談合作的問題，因為它同樣處于困難的狀態。由神奇的戈恩創造的當年扭虧盈利的奇跡已經不復存在，Steven Whilhite說：“由于油價上漲，一度處于領先地位的日產SUV和皮卡在美國出現了銷量下滑的情況。”為了挽救對日產來說最為重要的美國市場，日產決定在下半年一口氣拿出五款新車，但能否見到成效還不好說。而在日本市場，日產的下滑幾乎沒有辦法遏制，5月份銷量下降了18%，日產中國投資有限公司總裁萱島幸久認為：“日本市場的消費疲軟導致了市場下滑，消費者更多地把買標準型和中檔車的錢投向了微型轎車。而日產尚未完成轉變。”戈恩向股東們保證過每年讓日產多賣100萬輛車，但現在看來，沒有別人的幫忙他只能食言了。

　　如果GM能用它在北美的銷售網絡幫助日產消化中檔車的庫存，那么日產也樂得將更豐富的產品線提供給GM。在中國市場上，上海通用已經實現了46億元人民幣的銷售額，東風日產也有26億元人民幣入賬，上海通用總經理丁磊稱：“股東方面的變化肯定會對我們產生影響，不過國際重組是常事，對此我們會給予關注。”一些專家甚至認為大聯合體將在中國產生多米諾效應，因為兩個品牌在中國的占有率接近15%，僅比大眾低兩個百分點。

　　兩個昔日的敵人結盟，他們要尋找最大規模的市場，整個汽車產業格局將被顛覆，而他們共同的敵人，坐在新王位上的豐田將受到不小的震撼。

　　雪藏雷諾

　　盡管當初是雷諾與日產換股，幫助日產走出困境，但平臺共用的結果卻使日產得到更多。

　　去年，雷諾B級/日產X57平臺產品以250萬臺的銷量居全球乘用車平臺之首。但賣得最多的是該平臺上日產MARCH，歐洲稱是MICRA（日產MARCH在歐洲的名字），而并非掛雷諾商標的CILO。安邦咨詢在報告中稱：業界普遍認為在這次合并后，雷諾的聲音將進一步弱化。

　　在中國，雷諾的平臺也在為日產的擴張服務。日產目前在中國市場上的占有率達到3%，萱島幸久承認即將在中國量產的新型MPV駿逸也是和雷諾共用平臺，這樣一來，加上TIIDA與雷諾梅甘娜共用的平臺，日產中國產品線中的大部分也占了雷諾的便宜。因為到目前為止，雷諾前年宣布的中國合資本土量產乘用車計劃仍在擱置狀態。

　　起初，雷諾非常積極，搶在東風之前宣布了合資企業將在廣州設廠，以及年產20萬臺規模的計劃。但是由于中國政府對新增產能導致產業過熱的擔心，湖北省對雷諾放棄孝感三江雷諾爛攤子另起爐灶的不滿，以及日產全球業務的下滑，戈恩自己也不愿意讓雷諾再在中國本土化了。與其花大錢新建雷諾工廠，讓與雷諾品牌差不多的產品和日產自相殘殺，還不如豐富日產在華的產品線，這樣做顯然更有效、更經濟。

　　日產不想就此做過多的表態，Steven Whilhite強調：“B平臺是一個很好的平臺。但是在共用方面雷諾貢獻了很多，包括發動機和外型設計。雷諾不會因為少有作為而被弱化。”在日產看來，是雷諾的奉獻精神給外界留下了雷諾偏弱的印象。“我相信與GM的合作中，雷諾將保持其第三方的形象，在合并后雷諾也應該做出積極的貢獻。”

　　很顯然，當焙烤90天的巨無霸面世時，雷諾的聲音將是最小的，它將成為聯合體中堅守歐洲市場的一員，而日產和通用將向全球出擊。