凱旋出閣劍拔弩張 扭虧接力神龍要翻身

       借助“凱旋”在B級(jí)車市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，PSA(標(biāo)致-雪鐵龍)集團(tuán)希望自己能夠在中國(guó)的汽車市場(chǎng)上有更大的作為。

　　2月18日，初春的深圳籠罩在雨霧之中，但這絲毫沒(méi)有影響劉衛(wèi)東奔波的心情。作為神龍汽車公司的總經(jīng)理，東風(fēng)雪鐵龍旗下的一款高級(jí)的車型“凱旋”一直牽動(dòng)著他的神經(jīng)。“到今年年底，我們的雙品牌車型的銷售是20萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)降低成本10億元以上，并實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)，在質(zhì)量控制上實(shí)現(xiàn)八大目標(biāo)的全面優(yōu)化與提升。”面對(duì)著眼下一大堆的調(diào)整工作，劉衛(wèi)東還是顯得胸有成竹。

　　“凱旋”出閣

　　在神龍公司的詬病里，車型的更新?lián)Q代緩慢，品牌附加值低是其中極重要的一條。在過(guò)去的幾年里，雖然神龍旗下的東風(fēng)雪鐵龍品牌的幾款產(chǎn)品無(wú)論是設(shè)計(jì)理念、技術(shù)水準(zhǔn)都和同類產(chǎn)品相比極具優(yōu)勢(shì)，但卻沒(méi)有任何一款屬于中高級(jí)轎車，在中國(guó)老百姓眼中“富康”幾乎成了“雪鐵龍”的代名詞，雪鐵龍品牌也被誤認(rèn)為非高檔車。

　　然而今天，這一切即將發(fā)生改變，時(shí)隔三年之后，東風(fēng)雪鐵龍終于拿出了其殺手锏——全新車型“凱旋”。“東風(fēng)雪鐵龍凱旋擁有達(dá)到目前國(guó)內(nèi)C級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)的裝備和性能，并以此超級(jí)裝備參與B級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在凱旋上市之后，國(guó)內(nèi)2.0L級(jí)別市場(chǎng)的裝備標(biāo)準(zhǔn)、性能標(biāo)準(zhǔn)等等將因凱旋而徹底改變。”東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理袁綱對(duì)CIEN記者表示。

　　凱旋的總設(shè)計(jì)師桑恩先生對(duì)記者介紹，凱旋的設(shè)計(jì)既吸收了雪鐵龍品牌幾乎所有科技精華和創(chuàng)新理念，同時(shí)又借鑒了歐洲的最新發(fā)展趨勢(shì)。配備了在C5上使用的2.0L 16V汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，最大扭矩可達(dá)到200NM，90km／h等速油耗僅為6.6升，滿足歐IV標(biāo)準(zhǔn)。為目前市場(chǎng)上的同級(jí)別車型中最強(qiáng)勁動(dòng)力，凱旋幾乎可成為當(dāng)之無(wú)愧的2006年同級(jí)別車市場(chǎng)的“加速王”。更重要的是，它標(biāo)志著神龍開(kāi)始高調(diào)挺進(jìn)中高級(jí)轎車的細(xì)分市場(chǎng)。

　　此前，劉衛(wèi)東曾表示，東風(fēng)雪鐵龍需要一款高級(jí)的車型。因?yàn)槎嗄暌詠?lái)，東風(fēng)雪鐵龍的富康、愛(ài)麗舍、賽納和畢加索都是處于排量2.0以下的普及車型，而不像國(guó)內(nèi)其他車廠那樣產(chǎn)品體系相對(duì)完善，有一種居高臨下的品牌俯沖。

　　神龍最缺的，就是能擁有一款全新車型來(lái)壯大東風(fēng)雪鐵龍的品牌實(shí)力，而凱旋的出現(xiàn)，正好是沖擊這一細(xì)分市場(chǎng)的利器，用雪鐵龍公司總經(jīng)理薩蒂內(nèi)先生的話說(shuō)：“凱旋由中法雙方共同研發(fā)，是適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣的車型”。“凱旋”也因此就成了東風(fēng)雪鐵龍實(shí)現(xiàn)品牌形象提升的希望。

　　扭虧接力之利器

　　在所有進(jìn)入中國(guó)汽車市場(chǎng)的跨國(guó)公司中，法國(guó)PSA(標(biāo)致雪鐵龍)集團(tuán)可說(shuō)得上是中國(guó)兩廂車的啟蒙者，但在中國(guó)市場(chǎng)卻“叫好不叫座”，雖然其合作伙伴神龍汽車苦力支撐，但與比PSA晚十幾年進(jìn)軍中國(guó)的美國(guó)通用、韓國(guó)現(xiàn)代相比，后者在中國(guó)可謂已取得了巨大的成功，而神龍公司多年來(lái)的巨額虧損成了PSA集團(tuán)的一塊心病。

    2004年，神龍公司整體市場(chǎng)份額下降了13.8%，營(yíng)業(yè)額為84.91億元人民幣，同比上年下降21.9%，爆出9.85億元的巨虧。但從2005年開(kāi)始，神龍來(lái)了個(gè)“咸龍翻身”。今年2月初?PSA2005年財(cái)報(bào)顯示，神龍汽車去年的業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，虧損額為3.6億元，同比減少近60%，達(dá)到神龍汽車去年“虧損不超過(guò)4億元”的目標(biāo)。“我們?cè)谥袊?guó)的優(yōu)勢(shì)之一就是有一個(gè)很好的合作伙伴，我們對(duì)于取得的業(yè)績(jī)感覺(jué)到非常滿意”，雪鐵龍公司總經(jīng)理薩蒂內(nèi)對(duì)CIEN記者表示。

　　而這些，則得益于神龍汽車在2005年開(kāi)始推出的成本控制方案，即P2＋2計(jì)劃：在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的整個(gè)價(jià)值鏈上降低成本20億元，庫(kù)存資金占用減少20億元。“去年公司的成本計(jì)劃成功實(shí)現(xiàn)降低近11億元，今年的目標(biāo)仍然是執(zhí)行‘P2＋2’計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)降低成本10億元以上，并實(shí)現(xiàn)盈利。”劉衛(wèi)東對(duì)cien記者表示。

　　“同時(shí)，今年神龍還將全面推進(jìn)‘2318’計(jì)劃，即產(chǎn)銷計(jì)劃突破20萬(wàn)輛，確保全年實(shí)現(xiàn)三個(gè)全新車型成功投放，全年實(shí)現(xiàn)降成本10億元以上，確保8大質(zhì)量目標(biāo)的全面優(yōu)化與提升。”雖然劉衛(wèi)東對(duì)2006年寄予厚望，但問(wèn)題的關(guān)鍵是，只有凱旋這一炮打響了，神龍才能實(shí)現(xiàn)今年產(chǎn)銷20萬(wàn)輛計(jì)劃的重頭戲，從而繼續(xù)捍衛(wèi)其在市場(chǎng)上繼續(xù)增長(zhǎng)的地位。

　　可以說(shuō)，凱旋從它出閣的第一天開(kāi)始，就被賦予了很多的附加特性，它是神龍06年扭虧接力的利器。正如薩蒂內(nèi)所言：我們要把速度提升起來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大和加快我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的份額，凱旋的推出，定會(huì)使神龍公司進(jìn)入快速發(fā)展的階段。