“凱美瑞”知者甚少 佳美改名暗藏市場風險

　　日前，廣州豐田公布新一代CAMRY(佳美)的中文名--凱美瑞。作為在中國頗具名氣的世界名車佳美，變名使其暗藏風險。

　　佳美和豐田的皇冠和花冠這幾款世界名車一樣，取名都來自英語，分別是Camry、Crown和Corolla。其取名的思路都體現豐田特色。Camry：這是以日文“冠”為基礎造的詞。中文名字為音譯 “佳美”。 
 
　　據有關途徑消息，佳美改名很可能與銳志有關。豐田在中國的產品線呈階梯式分布，而銳志號稱是介于佳美和皇冠之間的車。但銳志卻以意想不到的低價上市，在花冠和銳志之間的價格空間已經非常狹小了。以后佳美出生后，將夾在花冠和銳志之間尷尬生存。

　　為了避免和銳志的手足相殘，佳美國產之后很可能重新定位。重新定位的產品將以全新形象出現。那么，改名就很有道理了。

　　但是，這個改名是有很大風險的，因為佳美在中國已有很高品牌含金量。

　　自上個世界80年代以來，23年突破了1000萬輛，全球年銷60萬輛，多年來高居美國中級轎車的銷量冠軍。佳美是豐田最具價值的品牌之一。在中國，佳美一直蟬聯進口車銷量冠軍，在中高級轎車中名氣很大。

　　昨日，本報對30位消費者進行隨機電話調查，知道佳美的有10人，而知道凱美瑞的一個也沒有。受訪者從記者口中得知凱美瑞的新名之后，紛紛表示該名聽起來很傲口，表達的意思很不明白。無庸質疑，佳美改名之后將面臨重塑產品形象，并將花費巨額廣告費來打造的新品牌。

　　在中國，汽車的名字太考究了。為取一個名字，一些車商不惜花費重金請知名的品牌專家進行包裝，很多車型在市場上的成功，與名字朗朗上口又能表達品牌形象和文化內涵無不關系。目前很多上市的新車，比如銳志，能體現品牌銳以進取，極具開拓精神的文化內涵，奇瑞QQ，在QQ哥和QQ妹遍地橫行的年代，最能體現年輕與時尚。再比如奔馳、寶馬之類的名字，更是堪稱車界取名的“經典”之作了。

　　凱美瑞是什么意思？你知道嗎？豐田的人到目前也沒有向外界解釋過這是什么意思。車界人士認為，佳美的改名，顯得有些草率。