“掛羊頭好賣肉”上海通用為何“忽悠”消費(fèi)

　　被譽(yù)為別克全新旗艦產(chǎn)品的“別克榮御”其實(shí)是通用澳大利亞公司的霍頓轎車———

　　上海通用又在“忽悠”中國(guó)汽車消費(fèi)者了。3月21日，上海通用汽車推出被譽(yù)為別克全新旗艦產(chǎn)品的別克榮御高檔轎車。這款車和通用別克有什么關(guān)系呢？廠家稱它“脫胎于澳洲總理級(jí)專駕”，只字未提它和別克的關(guān)系。熟悉情況的人都知道，這款車來(lái)自于通用澳大利亞公司的霍頓轎車，和別克并沒(méi)有一點(diǎn)血緣關(guān)系。

上海通用有意無(wú)意掩蓋了別克凱越的韓國(guó)血統(tǒng)

　　-賽歐“改姓”加入雪佛蘭

　　新年伊始，上海通用啟動(dòng)了所謂多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，高檔車是凱迪拉克系列，中檔車是別克系列，在中國(guó)的代表車型有榮御、君威、凱越等，低檔車是雪佛蘭系列，在中國(guó)的車型有賽歐、SPARK等。

　　原型車是歐寶可賽的別克賽歐，這次改頭換面，成了雪佛蘭賽歐。國(guó)內(nèi)一家媒體諷刺說(shuō)：“見(jiàn)慣了新車上市的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)‘改姓’上市的。素有‘小別克’之稱的賽歐打上‘金領(lǐng)結(jié)’，改姓不換名就加入雪佛蘭品牌家族。”

　　-“三把刀”屢見(jiàn)奇功

　　中國(guó)老百姓對(duì)于洋品牌汽車，有一種天然的好感，說(shuō)他崇洋媚外也罷，反正越是世界著名品牌的汽車越好銷。

　　上海通用抓住了中國(guó)老百姓這一心理特征，在品牌炒作上，屢建奇功。想當(dāng)初，原本和別克沒(méi)有任何血緣關(guān)系的賽歐轎車以“小別克”名義，掛上三把刀的別克圖案，打出“十萬(wàn)元家庭轎車”新概念，獲得了極大的市場(chǎng)成功。

　　-雪佛蘭為何都用“韓國(guó)貨”頂包

　　繼別克賽歐獲得巨大成功之后，別克凱越又火了一把。這款由通用大宇汽車科技公司主導(dǎo)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的轎車又掛上了別克的三把刀標(biāo)記。廠家有意或無(wú)意掩蓋了它的韓國(guó)血統(tǒng)，再加上眾多媒體的配合，又把中國(guó)消費(fèi)者蒙了一把。最近有一個(gè)留學(xué)生從美國(guó)回到國(guó)內(nèi)，想買一輛美國(guó)牌子的汽車，有人推薦了凱越，買回家才發(fā)現(xiàn)根本就是一款韓國(guó)車，只不過(guò)掛了別克的標(biāo)記而已。

　　據(jù)說(shuō)上海通用即將推出的雪佛蘭景程轎車又是一款韓國(guó)車。已有近百年歷史的雪佛蘭是通用汽車集團(tuán)旗下的著名品牌，在國(guó)際車壇知名度極高，尤其是在大眾汽車領(lǐng)域很有作為。為什么雪佛蘭品牌能進(jìn)入中國(guó)，產(chǎn)品就只能用韓國(guó)產(chǎn)品來(lái)頂包？

　　-記者手記

　　掛羊頭　好賣肉

　　國(guó)內(nèi)一家媒體用“掛羊頭，好賣肉”來(lái)形容上海通用的品牌戰(zhàn)略。

　　汽車是一種特殊的耐用消費(fèi)品。不同的汽車品牌蘊(yùn)含著不同的歷史和文化內(nèi)涵、不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和科技含量，以及不同的售后服務(wù)。在歐美等汽車比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，許多馳名汽車品牌擁有眾多的忠實(shí)用戶。甚至幾代人都買同一種品牌的汽車。保持該汽車品牌的純潔性，維護(hù)其在消費(fèi)者心目中的品牌忠誠(chéng)度，是所有馳名汽車品牌十分在意的一件事情，絕不會(huì)任由其他車型濫用自己的品牌。

　　中國(guó)的汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，靠炒作概念、炒作品牌獲取市場(chǎng)成功的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。汽車企業(yè)需要扎扎實(shí)實(shí)、苦練內(nèi)功，以一流的產(chǎn)品、合理的價(jià)格、良好的售后服務(wù)來(lái)贏得消費(fèi)者，并且通過(guò)培育消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，才能求得永續(xù)發(fā)展。