三問雪佛蘭景程--訪上海通用市場營銷總監(jiān)

　　近日，記者采訪了上海通用市場營銷總監(jiān)孫曉東和副總監(jiān)任劍瓊，他們就雪佛蘭景程的品牌區(qū)分、對手和引進設想作了相應的回答。 　　問：在推出景程之后，上海通用如何區(qū)分凱越和景程這兩個品牌？今年雪佛蘭的預期銷售是多少？ 　　孫曉東：凱越跟景程并不在一個細分市場上。凱越是中小型車，景程是中型車。消費群體上有比較大的差距。這種差距不僅體現(xiàn)在對汽車的要求，還有通過汽車表達的情緒上、感情上的差別，所以這兩個細分市場我們認為是不會有沖突的。 　　問：景程的競爭對手是哪些車？ 　　孫曉東：目前市場上，4.8米左右的車長、2.0的發(fā)動機并且同一個價格區(qū)間的產(chǎn)品是景程的競爭對手。比如，現(xiàn)代索納塔。 　　問：景程來源于大宇的一款中級車———美爵男，在市場上也有別的公司模仿過這款車，這會不會影響到景程的銷售？另外，雪佛蘭在美國有很多款中級車型，為什么上海通用在引進第一款雪佛蘭產(chǎn)品的時候選擇從通用大宇引進？是因為更符合中國的消費需求，還是從成本方面來考慮？ 　　任劍瓊：我來回答第一個問題。我們尊重消費者對品牌以及產(chǎn)品包括傳媒對一個品牌和產(chǎn)品關于原型車和平臺的判斷和評價。我們不會去評論競爭對手。我們有充分的信心相信雪佛蘭上市以后會受到市場的歡迎。 　　孫曉東：我來回答第二個問題，為什么選擇大宇。實際上通用入主大宇之后，已經(jīng)將大宇的資源整合到它的全球的資源里面去了。在美國，通用也在鈴木的品牌之下做這款車，在加拿大是在雪佛蘭的品牌下做，在歐洲也是在雪佛蘭的品牌下來做，而且也是剛剛上市的。 　　上海通用汽車是能夠創(chuàng)新地去整合通用全球的資源。我們之所以選擇景程，是因為我們認為這款車對于市場，對于雪佛蘭所針對的消費群體是一個比較理想的車型。 　　通用入主大宇之后，從大宇本身來講，從中級車和小型車的經(jīng)驗是很豐富的，我們也是可以借鑒的。在產(chǎn)品的工程標準以及制造標準上面，已經(jīng)采用了通用的全球的標準。從這個意義上講，我們深信，這個產(chǎn)品在質量上、在其本身就比較可靠成熟的技術基礎上，其質量上更加的可靠。我們選擇產(chǎn)品還有一道關，就是要有本土化，我們把景程拿到西藏海拔4500米的高原上試車，拿到吐魯番具有75℃高溫的地面上去試車，也拿到黑河-35℃的環(huán)境下去試車，使它可以適合中國各種各樣的道路和燃油的需求。