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    大眾中國軍令狀出手 年底車市好戲或開鑼原創

    2008-10-12 09:13:10 來源: PCauto 作者:薛維
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      而國內汽車廠商中僅有一汽馬自達(完成率57.7%)、上海大眾(54.6%)、一汽大眾(50.3%)、東風本田(52.7%)、一汽夏利(50%)、吉利汽車(67.3%)和奇瑞汽車(69%)等7家艱難完成了半年目標。

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      此時,國內為數不多的幾家高歌猛進吹響“沖鋒號”的廠商之一——“誓言年度產銷突破100萬輛”的大眾中國異常出挑。面對大眾中國的是無數的質疑和譏諷。雖然另有東風日產一汽馬自達一汽豐田都雄心勃勃能完成年度產銷目標,但幾乎沒有人相信連“金九”都已經開始褪色的08年中國車市還會出現奇跡。

      大眾汽車還未出手 何時出手

      用大眾汽車集團(中國)市場部總監胡波的話說:“我們這一塊金牌今年一定是要拿下的。我們上半年是53萬輛,同比增長23%。我們對全年完成100萬輛的目標充滿信心。”很明顯,大眾中國信心十足,希望在2008“奧運年”將其整體品牌形象塑造為“行業最高領導者”。

      在如今誰都不相信四季度車市整體走勢會出現奇跡(已經有行業分析人事預測四季度增長率為“0%”)的情況下,這一“軍令狀”會不會是大眾中國即將“出手”終端汽車消費市場的一個暗示?

    9月中高級轎車市場總體銷量點評

    廠商

    車型

    08目標

    1-9月銷量

    目標完成率

    8月日均銷量

    9月日均銷量

    增量

    一汽大眾

    速騰

    85000

    60614

    71.31%

    175

    212

    38

    一汽大眾

    邁騰

    75000

    40901

    54.53%

    130

    137

    7

    上海大眾

    帕薩特

    100000

    85624

    85.62%

    211

    307

    96

    上海大眾

    明銳

    62000

    45059

    72.68%

    134

    166

    32

    上海通用

    君越

    102000

    45128

    44.23%

    115

    121

    6

    上海通用

    景程

    73000

    34520

    47.29%

    97

    112

    15

    廣州本田

    雅閣

    178000

    121726

    68.39%

    466

    554

    88

    一汽豐田

    銳志

    49900

    36259

    72.66%

    100

    91

    -9

    神龍汽車

    凱旋

    40000

    13334

    33.34%

    47

    22

    -25

    東風日產

    天籟

    60000

    40893

    68.16%

    228

    267

    39

    東風日產

    軒逸

    58000

    38970

    67.19%

    83

    151

    68

    一汽轎車

    馬自達6

    70000

    52788

    75.41%

    210

    203

    -7

    一汽轎車

    奔騰B70

    50000

    35991

    71.98%

    130

    152

    21

    北京現代

    御翔

    30000

    6452

    21.51%

    10

    3

    -3

    長安福特

    蒙迪歐致勝

    60000

    31774

    52.96%

    66

    102

    34

    廣州豐田

    凱美瑞

    175000

    109307

    62.46%

    328

    357

    29

    東南汽車

    戈藍

    8400

    3181

    37.87%

    4

    12

    8

    上海汽車

    榮威750

    20000

    -

    -

    -

    -

    -

    總體市場

    -

    1296300

    812289

    62.66%

    2535

    2987

    443

    中高級轎車9月銷量前十名(表格數據來源:我愛紅旗的BLOG)

    名次品牌銷量
    1雅閣16621
    2凱美瑞10700
    3帕薩特9218
    4天籟8001
    5速騰6369
    6馬自達66093
    7明銳4975
    8奔騰B704546
    9軒逸4529
    10邁騰4100

      從以往第三、第四季度的汽車市場宏觀走勢來看,三、四季度交界的“金九銀十”時節和第四季度末的“農歷新年”時節是兩個車市擴容的繁榮期。汽車廠商年度官方降價、大幅度促銷,都會集中于此時段出現。其中,車市巨頭——大眾、通用、豐田往往是其中氣魄最大的“豪門”。因為年度排名的細微產銷量差距可能就會在此時節內見分曉。

      2008年是中國的“奧運年”,更是大眾汽車的“奧運年”。但是,分別在奧運會前后上市的上海大眾LAVIDA朗逸和一汽大眾新寶來都因為上市周期太短而無法給予大眾中國整體產銷量以強力的支撐。對于主體車型產品線稍嫌老氣的南北大眾來說,“跑量”重任更顯艱巨。適當地運用“價格手段”已經是當務之急。

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