領(lǐng)潮“款家” 軒逸對(duì)中級(jí)車(chē)市有何啟發(fā)

　　寫(xiě)在文前：幾乎用不著過(guò)多思量，你就能理解小編們一致決定將軒逸作為本期訪(fǎng)談欄目主角的用意：上市一年一直步步為“贏”，這款車(chē)讓人津津樂(lè)道的話(huà)題，以及供其他汽車(chē)廠家挖掘、效仿的啟示，實(shí)在太多太多……

　　于是，才有了這個(gè)“三方會(huì)談”——

　　業(yè)界人士：傳統(tǒng)，可以與眾不同

　　“眾所周知，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，三廂車(chē)是消費(fèi)上的傳統(tǒng)，關(guān)愛(ài)家人是觀念上的傳統(tǒng)”，與許多業(yè)界人士一樣，資深汽車(chē)評(píng)論員Wyman認(rèn)為，“軒逸的可貴之處在于，將這兩種傳統(tǒng)和諧融合，并且將其變得與眾不同”。而當(dāng)被小編追問(wèn)到“言?xún)?nèi)之意”時(shí)，Wyman才具體而詳盡地娓娓道來(lái)。“軒逸講究的是對(duì)家轎的個(gè)性化詮釋——極致地‘款家’，便是它與眾不同的地方。”

　　“譬如，你可以在它的外觀上發(fā)現(xiàn)‘大氣之極’，因?yàn)樗�的所有設(shè)計(jì)語(yǔ)言都與潮流緊密結(jié)合：加大的格柵意味著威猛，貫穿前后的腰線(xiàn)使車(chē)子看起來(lái)更加動(dòng)感流暢，配合上飽滿(mǎn)圓潤(rùn)風(fēng)格，它便顯得年輕又不失氣度，能博取各個(gè)年齡段人士的視覺(jué)好感;坐進(jìn)車(chē)內(nèi)，你會(huì)陷入‘寬適之極’中，因?yàn)樗�的寬大空間、貼身座椅、優(yōu)雅內(nèi)飾，一切都搭配得妥妥帖帖;啟動(dòng)車(chē)子，你會(huì)讀到‘順暢之極’和‘節(jié)能之極’，因?yàn)?.0L軒逸搭載的是MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無(wú)級(jí)變速器，兩者完美合璧能帶來(lái)動(dòng)力銜接順暢之余，同時(shí)兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性;即使在1.6L手動(dòng)檔車(chē)型身上，你也能夠獲得類(lèi)似的‘超技術(shù)體驗(yàn)’!你也發(fā)現(xiàn)了吧，幾乎一切想與家人同享的用車(chē)體驗(yàn)，都能在軒逸身上一一找到!”Wyman坦言，自己的見(jiàn)解既建基于長(zhǎng)期的試駕測(cè)試感受，又取材于圈子內(nèi)朋友間的相互推薦好車(chē)型的理由。

　　軒逸車(chē)主：款家之車(chē)是愛(ài)的容器

　　作為“款家之車(chē)”，軒逸一直能讓人們內(nèi)心升起家的暖意。這不，不少車(chē)主都不約而同地將其稱(chēng)呼為“愛(ài)的容器”——

　　“買(mǎi)車(chē)前，老婆強(qiáng)調(diào)她只有兩個(gè)要求：家里上有老下有小，車(chē)子必須寬敞、安全。”車(chē)主身份剛滿(mǎn)“周歲”的顏先生，一提人生中的第一輛車(chē)軒逸，臉上就一直有止不住的笑意。“選車(chē)時(shí)，老婆是一見(jiàn)鐘情式地被軒逸迷倒，腦子里立即拋掉了之前考慮過(guò)的思域和卡羅拉。倒是我，堅(jiān)持一絲不茍地關(guān)注配置。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，軒逸動(dòng)力充足，即使?jié)M載也能輕松行駛;它舒適，家人坐在里面久了也不會(huì)覺(jué)得局促和疲累;它安全，不僅標(biāo)配前排正副駕駛位氣囊，還有4個(gè)側(cè)面安全氣囊;它有天窗，可以滿(mǎn)足小女兒喜歡看星星的愿望——自然而然地，配置全、性?xún)r(jià)比高的2.0L科技天窗版，便成為我們家的首選!”

　　另一位車(chē)主張先生，一直以“能給家人更好的生活方式”而倍感自豪。“像極了沙發(fā)的扇貝型座椅，適合家里的老人乘坐;操控系統(tǒng)便捷簡(jiǎn)單，剎車(chē)系統(tǒng)有效及時(shí)，才令我放心讓妻子獨(dú)自駕車(chē)出外;還有就是，常聽(tīng)別人嘮叨，說(shuō)在大多數(shù)車(chē)廂空氣都很不好，對(duì)孩子健康不利。但我家軒逸就不會(huì)有這個(gè)問(wèn)題——它的全自動(dòng)正負(fù)離子空調(diào)，殺菌率高達(dá)96%，不僅可以迅速消除車(chē)內(nèi)異味，還能在外界空氣不好的時(shí)候，自動(dòng)轉(zhuǎn)為內(nèi)循環(huán)，保證車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量”，張先生還不忘補(bǔ)充，“有了軒逸，我實(shí)在想不到有什么用車(chē)顧慮!”

　　營(yíng)銷(xiāo)行家：軒逸讓家的概念更廣

　　“其實(shí)在之前，轎車(chē)很難讓人形成家的概念，因?yàn)樗�既是拘束的又是移�?dòng)的，功能更接近于一個(gè)代步工具”，營(yíng)銷(xiāo)行家李小姐的觀點(diǎn)一矢中的，“而帶著‘款待家人’理念上市的軒逸，一下子讓家的含義變得更廣：一種溫馨的氛圍，一處感情的港灣，都可以被視為‘家’!”

　　“進(jìn)一步而言，它以‘四極’標(biāo)準(zhǔn)，去迎合現(xiàn)代都市人渴望回歸家庭、回饋家人的渴求——因?yàn)橐幌盗刑鞛?zāi)人禍已經(jīng)讓人們悟得：家是最有安全感的地方，家人是最可信賴(lài)的人;當(dāng)然，它不會(huì)止步于此，而是順勢(shì)成功推出兩期‘款待之旅’活動(dòng)，號(hào)召人們回憶、捕捉、分享與家人相處的最美時(shí)光，并且?guī)е�幸運(yùn)家庭踏上異國(guó)旅程——試問(wèn)有什么比與摯愛(ài)親人同享奇妙旅程、看同一處?kù)届?a target="_blank" class="cmsLink">風(fēng)光更加動(dòng)人和吸引?”

　　李小姐還認(rèn)為，“這種將情感訴與品牌內(nèi)涵相互結(jié)合的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，極大地調(diào)動(dòng)了人們對(duì)軒逸的消費(fèi)好感。在剛剛結(jié)束的3月份，這款車(chē)憑借14285輛的優(yōu)異成績(jī)，再次創(chuàng)下單月銷(xiāo)量新高;而在此之前，它一直穩(wěn)居‘萬(wàn)輛俱樂(lè)部’，并且重新洗牌中級(jí)車(chē)市。其中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的人氣支持功不可沒(méi)!”

　　結(jié)語(yǔ)：從上述不同層面的代表聲音中，我們不難發(fā)現(xiàn)：不流于俗的“款家”定位，充滿(mǎn)特色的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，一流的舒適暢快體驗(yàn)，溫情脈脈的營(yíng)銷(xiāo)方式，都是軒逸的“攻市利器”。總之，這款車(chē)并沒(méi)有固步自封，而是創(chuàng)新性地以“款家”為名打開(kāi)市場(chǎng)，成功實(shí)屬必然。