軒逸月銷13716臺“家轎四極”笑傲中級車市

　　承接2009年下半年月銷持續(xù)破萬的銷售態(tài)勢，軒逸2010年1月銷量高達13716臺，同比增長307.7%，不但在銷量上實現(xiàn)了歷史性突破，更成為了日系中級車銷量第一。軒逸的成績充分說明了廣大消費者對東風(fēng)日產(chǎn)的信任和選擇，對“旗艦家轎”和“家轎四極”、“款待家人”的認可。

　　軒逸的新高，是“四極標準”的成功

　　軒逸在秉承一直追求的舒適空間和科技裝備理念的基礎(chǔ)上，對目前家轎市場格外關(guān)注的外觀、空間、動力、油耗四方面進行了升級和完善，全車二十余處細節(jié)關(guān)注充分體現(xiàn)了“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節(jié)能之極”四大極致標準，全面樹立起“全尺寸旗艦家轎”的產(chǎn)品形象。

　　“大氣之極”：在外形設(shè)計上，軒逸與時代潮流緊密結(jié)合。改動后的前進氣格柵與新一代天籟更為相似，加大的格柵使整款車顯得更加威猛，貫穿前后的腰線使新車看起來更加動感，延續(xù)流暢、飽滿圓潤風(fēng)格的同時，外觀更顯硬朗、線條更加柔美，整體造型趨于年輕化。

　　“寬適之極”：憑借創(chuàng)新的設(shè)計理念，軒逸在4665mm長的車身內(nèi)實現(xiàn)超長軸距與寬大后排膝部空間，精巧車身與內(nèi)部大空間帶來“超對比空間”，造就卓然開闊的待客之家;配合獨特扇貝型座椅的舒適設(shè)計，讓每一刻的駕乘都感受至高榮耀。

　　“順暢之極”：軒逸搭載2.0升MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無級變速器，兩者完美合璧，動力銜接順暢之極，同時兼顧燃油經(jīng)濟性，帶來“超技術(shù)體驗”。

　　“節(jié)能之極”：軒逸搭載的CVT無級變速器比普通變速器節(jié)能15%。同時，新增1.6L手動檔，在節(jié)能減排的大環(huán)境下，為消費者提供更多選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，軒逸致力于打造家庭駕車“四極標準”理念，全面滿足消費者對家庭轎車的主流需求，在產(chǎn)品性能各方面，吸引并折服了眾多理性消費者，成為他們駛向未來的不二選擇。

　　軒逸的新高，是“款待家人”的成功

　　除產(chǎn)品性能方面的全新升級和改變外，軒逸自上市之初，就精準解讀消費者心理，主攻中級家轎市場，明確提出“款待家人”的品牌主張。從社會消費心理來說，近年來爆發(fā)的經(jīng)濟危機和頻發(fā)的突發(fā)性災(zāi)難事件，讓人們更多地關(guān)注生命、親情以及信心的重建，而這種情感更多地體現(xiàn)在家人之間的溫情傳遞，軒逸無疑全面滿足了中國家庭對轎車的主流需求。

　　隨著車市競爭激烈，車的品牌個性往往在產(chǎn)品價值之外更能打動消費者。而軒逸，鮮明提出“款待家人”的品牌主張，目標直指家轎市場，打出了漂亮的“親情牌”。

　　據(jù)悉，在1月24日的“電影之歌·東風(fēng)日產(chǎn)2010輝煌盛典”上，東風(fēng)日產(chǎn)還正式發(fā)布了“感心服務(wù)”品牌，明確宣布了東風(fēng)日產(chǎn)以日產(chǎn)先進技術(shù)和服務(wù)產(chǎn)品為支撐，為顧客提供放心、安心、省心的專業(yè)服務(wù)體驗，貫穿于客戶購車、用車、換車全程服務(wù)的大服務(wù)品牌理念，是東風(fēng)日產(chǎn)服務(wù)品牌化全面升級的又一里程碑。而這也將為軒逸的“款待家人”注入更多的溫情力量。

　　軒逸的新高，是“溫情營銷”的成功

　　為了讓更多家庭分享軒逸帶來的“款待家人”的品牌主張，東風(fēng)日產(chǎn)在營銷策略上再出奇招，啟動了系列“軒逸款待之旅”體驗活動，通過這樣的體驗營銷大打親情牌，讓廣大消費者感受到了東風(fēng)日產(chǎn)軒逸車型對品質(zhì)的孜孜以求，以及“技術(shù)日產(chǎn)人·車·生活”的品牌理念，在情感營銷方面為業(yè)界樹立一個全新的標桿和典范。

　　“鼓勵家人之間的親情傳遞，喚起人們重視家人的共鳴，讓‘款待家人’這一全新的家轎用車理念進一步深入人心。” 東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負責(zé)人這樣描述軒逸情感營銷的初衷。

　　軒逸的“溫情營銷”得到了消費者的廣泛認同，市場表現(xiàn)與此吻合，去年7月挺進萬輛俱樂部后，月均銷量穩(wěn)定在萬輛以上，穩(wěn)固了在細分市場A+雙雄的地位，成功助力東風(fēng)日產(chǎn)實現(xiàn)了“中部崛起”，在中級車市掀起“回家”潮。

　　綜上，正是出于對“四極標準”的堅守、對“款待家人”的傳承、對“溫情營銷”的珍視，軒逸迎來了廣大消費者的熱捧和市場的認可，使其自去年4月份上市以來，銷量一路飆升，連續(xù)數(shù)月訂單過萬，長期蓄勢從而最終以13716臺的新高井噴。相信在未來的日子，軒逸趁著力拔頭籌之勢，將繼續(xù)為我們帶來更多的驚喜!