海馬中原布局明朗 鄭州基地初具規(guī)模原創(chuàng)

　　08年，海馬汽車在中級車市場動作頻繁，先是推出海馬3運動版，而后09款福美來上市，都引起了廣泛關(guān)注。歲末，海馬前行的腳步仍在繼續(xù)，第一款進(jìn)軍微車市場的微客車型也離我們越來越近……

　　2007年，海馬汽車為完善產(chǎn)業(yè)鏈布局、擴(kuò)大產(chǎn)能，通過重組鄭州輕汽建立了海馬鄭州基地，不久前國家發(fā)改委正式發(fā)布公告，海馬鄭州基地的轎車生產(chǎn)資質(zhì)已獲批準(zhǔn)，這意味著海馬鄭州基地終于可以開發(fā)生產(chǎn)轎車車型和發(fā)動機(jī)。對此，海馬顯然早有準(zhǔn)備，進(jìn)軍微車市場的第一款車型--海馬福仕達(dá)已蓄勢待發(fā)，預(yù)計將于2009年初正式上市。

　　海馬股份副總裁孫忠春先生表示，海馬汽車對鄭州基地未來的發(fā)展充滿信心。據(jù)悉，海馬鄭州基地的總投資將達(dá)到80億元，第一期將投入15億元，形成年產(chǎn)15萬輛轎車及15萬臺發(fā)動機(jī)以及11家零部件工業(yè)園的規(guī)模；預(yù)計2010年，鄭州基地的產(chǎn)能將和海南工廠持平。孫忠春說：“海馬鄭州基地未來的產(chǎn)品開發(fā)將立足兩微，即微客與微轎，做精、做大、做強(qiáng)微車市場，努力成為微車市場上的主流品牌。鄭州基地將建設(shè)全新的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從而更有利于拓展微車市場，為海馬今后的全方位發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”

　　鄭州地處中原核心，具有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢。鄭州擁有縱橫南北輻射全國的交通運輸體系，在海馬高效的物流體系支撐下，產(chǎn)品在較短時間內(nèi)就能到達(dá)全國任何一個地方；其次，以鄭州為中心半徑500公里的圓圈內(nèi)有4.7億人口，其中大量的城鄉(xiāng)結(jié)合部人口對微客產(chǎn)品有很大需求；河南本身就有著良好的汽車工業(yè)基礎(chǔ)，有著較完善的產(chǎn)業(yè)配套體系，這為鄭州基地配套供應(yīng)鏈建設(shè)提供了良好的基礎(chǔ)條件。

　　事實上，海馬鄭州基地自2007年布局以來，就緊鑼密鼓，穩(wěn)步推進(jìn)。至今年10月底，第一工廠5萬輛技改項目已建成投產(chǎn)，海馬福仕達(dá)將在這里量產(chǎn)；第二工廠（15萬輛轎車項目）目前已完成土建工程的70%，預(yù)計09年8月建成投產(chǎn)；同時，為鄭州基地配套的供應(yīng)商體系已基本形成，供應(yīng)商達(dá)80余家，其中開封零部件工業(yè)園已初具規(guī)模，11家零部件供應(yīng)商將于年底前開始提供配套服務(wù)；海馬平臺多元化、產(chǎn)品系列化、服務(wù)品牌化和市場國際化策略的實施，也為鄭州基地的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，為福仕達(dá)明年進(jìn)軍微客市場的提供有力保障。

　　“海南基地與鄭州基地在產(chǎn)品上存在明顯的差異性，我們將通過河南的區(qū)位優(yōu)勢來拓展自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，以中原為中心逐漸輻射，全面鋪開。第一階段重點開拓河南、山西、河北、山東、廣東等地區(qū)；到目前為止，全國已有近90家經(jīng)銷商簽約加盟海馬鄭州銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，2009年預(yù)計達(dá)到200家。”海馬鄭州基地銷售負(fù)責(zé)人歐永富先生這樣描繪鄭州基地的發(fā)展藍(lán)圖。

　　從鄭州基地的成立、建設(shè)、投產(chǎn)來看，海馬汽車正在積極尋求市場突破口。同時海口、鄭州兩大生產(chǎn)基地在定位上也有很大的不同：海口基地主要生產(chǎn)中級轎車，以品位、時尚、動感為理念，打造精品家轎；鄭州基地主要生產(chǎn)微型車，以經(jīng)濟(jì)、可靠、實用、舒適和品質(zhì)為出發(fā)點，制造老百姓買得起的好車。海馬布局中原，具有理性的戰(zhàn)略意義，而選擇微車作為市場目標(biāo)，也比較符合自主品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打的現(xiàn)實打