由新君威看國(guó)內(nèi)中高級(jí)車(chē)走勢(shì)原創(chuàng)

　　5年前如果要想買(mǎi)款20-30萬(wàn)的中級(jí)車(chē)會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎都是偏重商務(wù)或者商用家務(wù)兼顧的，唯有馬自達(dá)6一款另類(lèi)車(chē)型牢牢占據(jù)運(yùn)動(dòng)型家轎這一細(xì)分市場(chǎng)的霸主地位。不知道是國(guó)際潮流的因素還是覬覦馬自達(dá)6的成功抑或是為了避開(kāi)紛亂的商務(wù)型中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，漸漸的大多數(shù)主力中高級(jí)轎車(chē)紛紛轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)派，一股參雜著偽運(yùn)動(dòng)、真運(yùn)動(dòng)、表面運(yùn)動(dòng)、骨子里運(yùn)動(dòng)的所謂運(yùn)動(dòng)風(fēng)悄然興起。

馬自達(dá)6睿翼　圖片

　　新君威是基于通用全球的Epsilon II平臺(tái)的歐寶Insignia，與老款君威相比，新車(chē)從頭到腳除了標(biāo)志都將是新鮮貨，而與Insignia相比，雖然經(jīng)過(guò)了國(guó)產(chǎn)化的適應(yīng)性改造，但從外形到內(nèi)涵，包括傳動(dòng)系統(tǒng)、安全性配備在內(nèi)，則幾乎是原版照搬。單從外形來(lái)看，新君威時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的車(chē)身預(yù)示著別克以往偏重商務(wù)化的車(chē)型定位將被打破，向著年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的方向發(fā)展。

　　同樣的事情不只出現(xiàn)在新君威上，早在新君威之前向來(lái)沉穩(wěn)的蒙迪歐也突然變成了一個(gè)穿著籃球背心略有發(fā)福的中年人，雖然從本質(zhì)上來(lái)看還夠不上運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)的門(mén)檻，但換上十分運(yùn)動(dòng)的行頭，至少給人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的印象。8代雅閣也從一款小家碧玉的車(chē)型，搖身一變成了跆拳道黑帶，兇狠的造型中也流露出運(yùn)動(dòng)的風(fēng)范。

　　人們心目中最為正經(jīng)的帕薩特到了邁騰這一代也變得有些輕佻，提臀、收腹，一身運(yùn)動(dòng)短打，毫無(wú)傳統(tǒng)官車(chē)的尊嚴(yán)。貌似古典的MG7也到處叫囂自己是運(yùn)動(dòng)派系。就連向來(lái)安分守己的天籟據(jù)說(shuō)也要搞什么S版。究其原因，無(wú)非一個(gè)，被市場(chǎng)逼得。

　　5年前家用車(chē)市場(chǎng)還停留在以中級(jí)車(chē)（所謂A級(jí)車(chē)）為主的范圍里，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)家用車(chē)的憧憬便成了車(chē)商存在的理由。而國(guó)人求大求全的心態(tài)又讓車(chē)商不斷盲目跟從。于是一輛輛10-15萬(wàn)左右的車(chē)被造的越來(lái)越大，外形越來(lái)越運(yùn)動(dòng)，電子配置越來(lái)越多……究其內(nèi)涵，則變得越來(lái)越簡(jiǎn)陋，沒(méi)辦法車(chē)商也要生存。

　　隨著時(shí)間的推移，人們的購(gòu)買(mǎi)能力逐漸變強(qiáng)，那些曾經(jīng)以政府、企業(yè)、商人為主要購(gòu)買(mǎi)力的中高級(jí)車(chē)，慢慢轉(zhuǎn)變成家庭用車(chē)。這一轉(zhuǎn)變迫使那些傳統(tǒng)成型不得不隨之轉(zhuǎn)變以討好新的買(mǎi)家。因此中高級(jí)車(chē)走運(yùn)動(dòng)化路線(xiàn)也是可以理解的。

　　不過(guò)除了廣大有購(gòu)買(mǎi)力的家庭外，這個(gè)級(jí)別的車(chē)型仍然受到政府、企業(yè)的青睞。事實(shí)是市場(chǎng)變得復(fù)雜了而不是購(gòu)買(mǎi)人群的替代變化。因此現(xiàn)在的中級(jí)車(chē)應(yīng)該做到市場(chǎng)的細(xì)分，而不是盲目的走討好家庭用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)路線(xiàn)。畢竟政府機(jī)構(gòu)和公司企業(yè)只會(huì)選擇帕薩特領(lǐng)馭這樣的車(chē)作為工作用車(chē)，而絕對(duì)不會(huì)考慮蒙迪歐制勝、雅閣或者新君威的。也難怪即便市場(chǎng)變化起伏，領(lǐng)馭的銷(xiāo)量卻能一直保持穩(wěn)定，關(guān)鍵是產(chǎn)品定位的把握。

　　由此可見(jiàn)無(wú)論市場(chǎng)如何改變，找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的定位，才能避免盲目的競(jìng)爭(zhēng)，要知道只有賣(mài)的不好的產(chǎn)品才需要不斷改變自身的定位。