Mazda6睿翼--新手、老手的最愛？！原創(chuàng)

　　9月初一汽馬自達借II代馬6定名“睿翼”之機，拋出的新手、老手全新市場劃分模式，一時成為汽車輿論焦點。同時，Mazda6睿翼欲做新手、老手最愛車型的說法，也引發(fā)車市強烈關(guān)注，成為9月業(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝}。

　　公商務(wù)劃分模式已成歷史

　　對以新手、老手劃分市場的新模式，一汽馬自達副總經(jīng)理于洪江稱，縱觀當(dāng)今的國內(nèi)中高級車市，以傳統(tǒng)的公商務(wù)用途和個人用途劃分市場已經(jīng)沒有意義，因為截止2008年上半年，79%的中高級車購買者和使用者是個人。而只有21%為單位購買。從用途來看，2007年的數(shù)據(jù)顯示，中高級車第一用途是上下班代步，而公商務(wù)接待則從2000年的第一用途下滑到第六位。

　　市場細分的目的是尋求該細分市場的主流人群，并挖掘和滿足他們的現(xiàn)實需求和潛在需求。既然中高級轎車中公務(wù)車的比例逐年遞減甚至可忽略不計，公商務(wù)劃分模式已無法代表中高級轎車的消費主流，是過時的。市場劃分方法應(yīng)該隨著市場的發(fā)展而不斷變化。

　　另一權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2007年中高級車中首次購車的消費者比例已達到62%，而其中絕大部分都是新手，這意味著，按照駕駛經(jīng)驗，中高級車市場形成了涇渭分明的兩個陣營--新手陣營和老手陣營。基于此，市場正在呼喚全新的以駕駛經(jīng)驗為標(biāo)準(zhǔn)的劃分模式，按新手和老手兩個維度進行市場細分。

　　Mazda6睿翼--迎勢而生的佼佼者

　　新手和老手對于一部車的理解和需求顯然是不一樣的。簡言之，對于新手，他們希望能夠“易停易開”，對車的便利性要求很高，尤其是在交通擁堵、停車緊張的城市里；而老手，則對車的操控性有更高要求，更希望享受駕駛樂趣。

　　Mazda6睿翼在設(shè)計之時，就針對新手、老手的不同需求進行專門研發(fā)，其不僅擁有遠超同級別車的便利性，最大程度實現(xiàn)“駕駛零難度，停車零難度”。同時，其也傳承了馬自達優(yōu)異的操控性，并在高級感、安全性方面都有了很高的造詣。Mazda6睿翼的安全目標(biāo)是“杜絕交通事故”的車，在主動安全裝備方面，同級別車無出其右。因此，Mazda6睿翼將同時成為新手和老手的最愛。

　　得新、老手者得天下？

　　對于全新的新、老手劃分模式，贊成者認為：新、老手市場劃分模式既便于消費者結(jié)合自身駕駛經(jīng)驗，選擇適合自己的車；也能指導(dǎo)廠家研發(fā)、生產(chǎn)出更適合消費者的產(chǎn)品。因此，此種準(zhǔn)確的市場細分方法，對于市場有重要的意義。而新手和老手的劃分在當(dāng)今車市，恰當(dāng)?shù)赝怀隽速徺I者的差異化消費，從而推動中高級車從感性消費到理性消費的轉(zhuǎn)變。

　　反對者則認為，隨著車市的發(fā)展，新手向老手轉(zhuǎn)化的速度將越來越快，更多的是換購的老手，尤其在中高級車市場上，換購將成為趨勢。因此，強調(diào)對新手和老手的劃分或許很快將失去意義。

　　分析人士認為，一種新事物的出現(xiàn)，總會面臨爭議，新手、老手的劃分模式也是如此。但當(dāng)今中高級車的主流發(fā)展方向，就是技術(shù)更先進、造型更動感、駕駛更便利，Mazda6睿翼完全符合市場發(fā)展趨勢。但Mazda6睿翼能否通過贏得新手、老手，上下通吃，最終爭得天下，只能拭目以待。