東方之子用公益彰顯良好社會公信力原創(chuàng)

　　英特爾全球副總裁簡睿杰說：“企業(yè)開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動，不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求，同時企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會，提高了社會道德水平。”公益行為作為企業(yè)、社會、受助者三方共贏的舉措，正在被眾多企業(yè)廣泛使用。在國家經(jīng)濟(jì)的支柱汽車行業(yè)，自主品牌汽車的公益事業(yè)雖然起步晚，但一出手就表現(xiàn)驚人。在2007年的“第二屆中國汽車慈善公益榜總評榜”中，奇瑞汽車憑借“奇瑞21世紀(jì)東方之子獎學(xué)金”和“國旗班”捐贈兩大公益行為，和寶馬、福特、通用、豐田汽車一起獲得了“中國汽車企業(yè)公民”稱號，為中國汽車工業(yè)自主品牌注入了符合國際規(guī)范的企業(yè)社會責(zé)任。

　　以公益的力量授之以漁

　　2006年6月28日，奇瑞通過中華社會文化發(fā)展基金會成立了中國第一個以支持“21世紀(jì)國際化青年人才培養(yǎng)”事業(yè)為宗旨的民間公益基金－－奇瑞21世紀(jì)東方之子獎學(xué)金，作為中國汽車業(yè)最大規(guī)模獎學(xué)金，06年東方之子獎學(xué)金在全國17個省市、35所高校共資助獎學(xué)金150多萬元和31臺東方之子，兩項合計金額高達(dá)515萬多元；07年，奇瑞21世紀(jì)東方之子獎學(xué)金全年共贊助全國35所高校735位優(yōu)秀的貧困學(xué)子，獎學(xué)金共計154多萬元。兩年間，有近1400名優(yōu)秀的貧困大學(xué)生得到了資助。

　　奇瑞21世紀(jì)東方之子獎學(xué)金目前所捐贈的1000多名大學(xué)生，都是高校中的優(yōu)秀學(xué)子。正所謂授之以漁而不授之以魚，這項公益事業(yè)讓這些優(yōu)秀學(xué)子把握住了學(xué)習(xí)的機(jī)會，讓他們獲得了更多的知識技能，謀得了“捕魚”的本領(lǐng)，在不久的將來用更多的知識去改變命運，這樣的公益事業(yè)在完成了一次饋贈后，還讓饋贈在日后的歲月里不斷升值，形成更高的價值內(nèi)涵。此舉展示了東方之子良好的公信力形象，是東方之子公益事業(yè)的代表事件。

　　讓品牌閃耀出迷人的光輝

　　2006年6月，奇瑞汽車公司為天安門“國旗班”捐贈了包括4輛黑色東方之子在內(nèi)的共10輛奇瑞汽車，用于“國旗班”士兵日常巡邏及每日升降旗護(hù)衛(wèi)用車。捐贈當(dāng)天，隨著“國旗班”整齊、英武的儀仗隊在天安門廣場降旗儀式上首次亮相，來自國內(nèi)外近萬名群眾目睹了“中國造”汽車的魅力。兩年來，東方之子風(fēng)雨無阻，每日伴隨著“國旗班”的官兵們在首都北京的“心臟”－－天安門廣場共同護(hù)衛(wèi)神圣的國旗，“國旗班”捐贈事件不僅把“東方之子”品牌中的中國元素展現(xiàn)的淋漓盡致，而且也展示了自主品牌汽車堅忍不拔和頑強(qiáng)拼搏的精神。東方之子捐贈“國旗班”的這一公益行為，讓東方之子的品牌閃耀出迷人的光輝。也讓每一位東方之子的用戶增添了民族自豪感和品牌自豪感。

　　消費者對產(chǎn)品的選擇和接受，不再僅僅局限于產(chǎn)品的功能性價值，更多的還有情感消費，每一個消費者都樂于購買他們信任的品牌，在商業(yè)化社會中，產(chǎn)品更要樹立承擔(dān)社會責(zé)任的形象，提高品牌公信力。采取以社會公信為重心的品牌建設(shè)，可以更好地提高品牌美譽度，使消費者對品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感，并最終達(dá)到品牌忠誠度的目的。提高品牌形象，增加消費者的自豪感，獲取企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任“更高層次”的公眾形象。東方之子用公益彰顯良好社會公信力的同時，也是給自身營造了一個更加廣闊的發(fā)展空間。