Fabia 兩廂車市場后來的攪局者？原創(chuàng)

　　斯柯達(dá)明銳在經(jīng)過了近一年時間的孤軍奮戰(zhàn)后，于此次北京車展迎來了在國內(nèi)首次亮相的同盟軍－－Fabia。這款小車因其在同級車中寬大的內(nèi)乘空間、出眾的安全性能以及時尚的外觀等吸引了不少眼球。而據(jù)上海大眾斯柯達(dá)透露，目前，F(xiàn)abia已經(jīng)處在試生產(chǎn)階段，年底將正式上市。

　　Fabia在歐洲市場也是風(fēng)靡一時，自1999年面世以來，尤其是新一代Fabia上市之后，全球銷量在2007年高達(dá)232,890輛，成為一款歐洲兩廂車市場的領(lǐng)跑者。Fabia在在國內(nèi)市場是否如歐洲一般如魚得水，現(xiàn)在仍是個未知數(shù)。在競爭日趨激烈的AO級車市場，F(xiàn)abia作為一個后來者，將扮演怎樣的角色？

　　產(chǎn)品值得期待

　　在歐洲市場，F(xiàn)abia之所以能行銷各國，和其時尚魅力的外觀、優(yōu)越的空間和卓越的安全性是分不開的。良好的產(chǎn)品力是Fabia在強(qiáng)手如林的AO級車市場能夠縱橫捭闔的先決條件。

　　Fabia的外觀優(yōu)雅而別致，并融入了時尚與動感的元素，讓人眼前一亮。整體輪廓富于充滿動態(tài)與活力，就像飛機(jī)座艙一樣，加上與眾不同白色車頂，在同級車中可謂自成一派。其時尚、動感，精練的氣質(zhì)，與時下中國消費者對于AO級車外型的市場期待不謀而合。

　　雖然外觀緊湊、精致，但是Fabia的車內(nèi)頂部空間在同級車中卻是最大的。車內(nèi)后座頭頂凈空拉高了約4厘米的距離，成為其吸引消費者關(guān)注的一大亮點。此外，F(xiàn)abia還通過了各類嚴(yán)格的安全測試，包括Euro NCAP的獨立測試，在所有測試中，F(xiàn)abia都體現(xiàn)出對于車主全方位的安全保護(hù)。因在各方面得出色表現(xiàn)，在英國、波蘭、斯洛伐克、丹麥、克羅地亞和奧地利等地，F(xiàn)abia接連榮獲“年度車型”稱號，更獲得了全球汽車界的最高獎，有“汽車界奧斯卡獎”之稱的“金方向盤獎”。

　　明銳先期導(dǎo)入為其掃平路障

　　作為斯柯達(dá)登陸中國的第一款戰(zhàn)略車型，明銳上市初期，在經(jīng)銷商渠道建設(shè)、產(chǎn)能提升、品牌形象塑造等方面都經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗，一切都需要從新開始。不過隨著各項工作有條不紊的展開，尤其是背靠上海大眾這一國內(nèi)汽車行業(yè)巨人，整體進(jìn)展節(jié)奏加快了許多。今年3月，明銳在打破了經(jīng)銷商渠道建設(shè)、品牌形象、產(chǎn)能等方面的束縛后，銷量高達(dá)6700輛，創(chuàng)上市以來最好的成績。明銳的前期有序的鋪墊，有望對Fabia的導(dǎo)入掃平產(chǎn)品以外的障礙。

　　最終定價是關(guān)鍵

　　在Fabia定價的時候，同平臺兄弟的POLO將會是一個重要的參考。上海大眾POLO勁情指導(dǎo)價為9.08－11.36萬，而上海大眾另一款配置相對較低的AO級車高爾的指導(dǎo)價為6.88－7.88萬。因而8－11萬將應(yīng)該是是Fabia價格的核心區(qū)域。此外，雨燕、馬自達(dá)2和即將上市的豐田　Yaris、MG3 SW都主要競爭對手的價格也是其定價的要慎重考慮，如果上海大眾斯柯達(dá)能給出一個性價比相對較高的價格，F(xiàn)abia中國市場的勝算也更大。