原創  創新傳塑經典 榮威獲最佳品牌建設案例獎

　　近日，由中國頂尖的財經傳媒《21世紀經濟報道》與全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand聯手發起主辦的第三屆"中國最佳品牌建設案例"評選活動在深圳舉行了頒獎典禮，上汽榮威成為唯一獲選為"中國最佳品牌建設案例"獎的汽車品牌。

　　第三屆"中國最佳品牌建設案例"評選活動是以綜合品牌建設多方因素，從不同的側面,深度分析在一段時間內中國市場上真正有價值的，有指導意義的品牌建設實踐，上海汽車股份有限公司的"創新傳塑經典,榮威品牌之路"的品牌建設案例獲此殊榮，值得肯定。

　　在頒獎典禮上，評委《21世紀商業評論》主編吳伯凡先生為上汽榮威品牌建設案例能夠獲獎做了重要點評：中國汽車自主品牌在蓬勃發展的大背景下，單一價格競爭，品質低下等問題也顯山露水，急需得到突破和改變。作為乘用車領頭企業，上汽集團具有實現這種突破的實力和責任。縱觀榮威上市的營銷戰役，從定義品牌內涵、設計視覺表達到上市傳播的整個過程展現出系統的規劃和執行操控能力。同時，榮威案例的創造性從定義差異化的品牌內涵就開始顯露，在傳播實戰中更從精細、熨貼的各接觸點設計中加以得體表達。此類嚴謹與創造性俱佳的翔實案例在中國市場上還不多見，尤其值得慣以密集產品轟炸攻勢的中國汽車自主品牌借鑒。  

　　確實，上汽榮威品牌建設從一開始建立就走了一條自主差異化道路，榮威品牌的第一款車型榮威750走的就是中高端路線，而不是依靠"走低端、做規模、緩步邁向高端"這樣的路徑。而且在樹品牌的過程中，上汽不遺余力得開出了三年8萬公里保修服務；前不久，上汽榮威開展了火爆的"榮威駕控巔峰"全國巡演活動，不但完美展現了榮威750非凡的操控性能，而且以更加親近的形象把平民汽車運動推到了極限。

　　此次榮威榮膺最佳品牌建設案例獎體現了業界對榮威品牌誕生一年以來的高度認可，也是中國本土品牌迄今為止在品牌建設領域的最高獎項。