原創  吉利換標真相之二 為什么全球征集新車標

　　2007年11月6日，一個值得中國汽車行業關注的日子。這一天，承載著中國自主品牌汽車歲月風云，見證中國自主品牌汽車跌宕起伏心路歷程的吉利車標即將開啟一段新的篇章，一個更開放、更國際化、匯集著全球智慧、濃縮吉利全新戰略精華、體現嶄新形象的吉利新車標在這一天被揭開面紗，為吉利360萬全球征集新車標活動劃上了圓滿的句號。

　　“車標”是一個汽車產品的象征和標示，本身并無太多的懸念和復雜，但從吉利這次換標活動的規模和立意來說，其意義已遠遠超出其換標本身。因為在吉利人眼中，這不是一次普通的換標，也不僅僅是對標識的一次藝術再創造和加工，而是以此為標志，翻開了吉利嶄新的一頁，這是一個吉利已經發生翻天覆地變化的宣言，其幕后的故事令人感慨。

　　為什么全球征集新車標？

　　換標已經成為吉利高層統一的認識，但怎么換？采取哪種方式換卻是有很多種看法。不少人提議，用戶不是反映我們的標志檔次不夠，不能體現用戶的價值嗎？我們可以請世界最好的設計機構來設計，比如從世界上最好的產品設計學院米蘭理工大學聘請其最權威的設計師為吉利設計新車標。

　　也有人提議，標志是一個企業的標識，是企業員工的精神歸屬，也是大眾了解和認知企業的窗口，吉利的老車標已經成為吉利人引以為豪的驕傲，吉利的員工對老車標有著很深的感情，我們完全可以通過內部的集思廣益來設計新車標，沒有人比吉利的員工更熱愛自己的企業，更了解自己的企業。

　　面對各種提議，吉利的高層并沒有急于決定，他們深知，吉利此次換標絕不是為換標而換標，關鍵就在于通過換標來告訴世人一個真實的吉利。不管是請“洋和尚”還是“土道士”，都只是換標不治本，不能達到換標的真正目的。

　　一個偶然的機會直接促成了日后吉利360萬全球征集新車標活動。2006年底，某吉利高層在出席一次相關的奧運倒計時活動時帶回了一張宣傳光盤，里面詳細記錄了北京2008年奧運會會徽、吉祥物產生全過程。當這個光盤在高層會議上播放結束的時候，困擾與會吉利高層多日的如何換標問題，瞬間有了答案。

　　2008年奧運會作為中國人民生活中的一件大事，從北京申辦成功那天開始就成為老百姓平時最關心的一件事情，但是在國外，還有很多人對中國存在著這樣和那樣的偏見，通過北京奧組委向全球征集會徽和吉祥物，全世界的目光都聚焦在北京、定格在中國，一個欣欣向榮、文明進步的中國新形象在全球逐步建立。

　　吉利作為一個民營企業，雖然已經取得一定成績，但其影響力和奧運會沒有可比性，既然定下來征標，那么怎樣才能成功地將全世界的目光通過換標聚集在吉利身上呢？360萬向全球征集吉利新車標，就這樣一個世界企業歷史上史無前例的天價誕生了，吉利就是要通過天價換標告訴世人吉利換標的決心和信心。

　　10年前，吉利出身貧寒，歷經坎坷終究小有所成，但隨著發展，吉利原先的競爭優勢已經成為目前企業前進的禁錮，面對這種慣性思維帶來的束縛，吉利并沒有束手就擒，而是跳出傳統的圍城，用360萬換標來搭建一個世界聚焦的舞臺，來告訴世界一個真實的吉利。

　　“萬事俱備、東風已到”。2007年1月9日，北京嘉里中心會議廳流光溢彩，隨著吉利新聞發言人宣布吉利360萬全球征集新車標活動正式啟動，現場掌聲雷動，鎂光燈此起彼伏，鏡頭永遠定格了這一天，正是從這一天開始，世界開始真正關注吉利；也正是從這一天開始，吉利換標的聲音傳遍全球。

　　根據統計，當天采訪吉利換標啟動儀式的記者有300多人，來自全球所有主要媒體，吉利360萬全球征集新車標的消息用5種語言同時向全球40億人傳播，吉利官方網站當天的點擊率超過50萬，吉利換標成為當天及此后很長一段時間各大搜索引擎的熱門詞匯。

　　吉利360萬全球征集新車標就像一把燎原之火，其引發的熱潮迅速席卷大江南北，每天吉利征標工作小組工作人員平均要接200個電話，接到100多份傳真，閱讀300份電子郵件。吉利總部附近的濱江區西興鎮郵局從吉利宣布全球征集新車標開始，就幾乎成為整個杭州最忙的基層郵局，每天的工作量比以往大了十幾倍，僅每天送到吉利公司的應征郵件就有二三個編織袋，這還不算那些大件的應征作品。該局的郵政工作人員被吉利征標工作小組稱為“最可愛的人”。