原創  驪威攜手《飛行日志》欲建立兩廂轎車新定義

　　從剛剛結束的東風日產驪威全國媒體試駕會活動上又得到一個消息，東風日產乘用車旗下，07年新推出的驪威轎車贊助的青春勵志電影《飛行日志》正在緊鑼密鼓的拍攝中，據悉此部電影是有中國年輕一代電影導演代表人物之一的青年導演--韓可一編劇執導拍攝的。劇中兩大主演更始大家熟悉的人物，2006年"超級女生"當紅代表-許飛，曾參與多部電影拍攝的當紅影星--黃覺。該電影講述了一個年輕的歌手--小飛（劇中"許飛"飾）為了實現自己音樂夢想而不懈努力，從而遇上酒吧老板--阿行（劇中"黃覺"飾），兩人為了共同的音樂夢想而努力，并產生好感。但是隨著小飛（劇中"許飛"飾）音樂路的光輝燦爛，他們發現曾經如此接近的他們又漸漸離得更遠……。

　　該電影反映了80后一代青年對自我個性的堅守和對夢想的追求，準確的捕捉年輕一代的價值觀、思想力、行為特征和生活方式，為追求夢想而堅持不懈，勇往之前的精神。東風日產之所以出巨資贊助該電影其實與其本身的企業理念和驪威的品牌理念有很大的關系，作為國內合資時間并不長的汽車企業，在面臨眾多國內外汽車廠商的殘酷競爭，東風日產成長速度卻非常迅速，3年50萬輛產品下線成為行業佳話，2006年更是完成了20萬輛的年銷售額。作為如此年輕的一個汽車企業，東風日產秉承"為消費者創造新價值"的企業理念，不斷超越自我，為目標而堅持不懈的努力，這與《飛行日志》電影反映的理念非常相似。

　　2007年面對更為殘酷的國內外市場競爭壓力，東風日產更是提出了3.1.5企業戰略計劃，一口氣推出軒逸1.6L版本，TIIDA07新款，天籟新款產品；推出了10萬元級別轎車"驪威"，并針對消費者提出5個安心服務。這些都是東風日產為了實現2007年完成30萬輛產品銷量，實現2的3次方戰略計劃。

　　"驪威"的推出成為3.1.5計劃中最重要的一個環節，也是東風日產乘用車公司2007年全力打造的戰略產品。"驪威"定義為"全時多能轎車"，通過剛剛結束的全國媒體試駕現場我們體驗到，驪威確實是目前轎車市場全新概念的一部兩廂型轎車。大氣的外觀改變了人們對現有兩廂轎車的認識，寬敞的室內駕駛空間更感覺像是MPV轎車，這些也驗證了東風日產副總經理任勇先生在2006年像媒體說的"2007年東風日產將推出一部跨越傳統轎車區分概念的產品"。同時驪威搭載的HR16DE發動機又為這部車增添了強勁的動力性能。在實用性方面，驪威的確超越了市場上的兩廂車。

　　為了建立獨特的產品形象，東風日產驪威通過對其產品定位的分析，目標人群的研究，通過利用《飛行日志》電影，提出"夢想成就飛翔"，"全能驪威，無往不利"的產品理念，欲將驪威打造成為一款"為成就夢想而奮斗的最佳用車伙伴"形象，這超越了目前兩廂車只為家庭使用這一定位形象，打破了人們對兩廂轎車的傳統思維定式，同是也將會樹立起自身獨特的產品形象。

　　作為東風日產2007年最新力作，驪威這種革命性的市場思維定位策略，確實讓人不得不佩服其勇氣和膽識。我們也將會密切關注驪威攜手《飛行日志》電影如何更深入強化其獨特的品牌策略。