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    優(yōu)惠養(yǎng)車

    原創(chuàng)  堅(jiān)持走差異化品牌之路的上汽榮威

    2007-01-23 15:35:11 來源: PCauto 作者:arashi

      由每日經(jīng)濟(jì)新聞推出的"最佳汽車廣告語調(diào)查",經(jīng)新浪等門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載后,得到了眾網(wǎng)友的大力支持。在上榜的十條廣告語中,"越不繁,越不凡"、"有容·乃悅"、"創(chuàng)新傳塑經(jīng)典"成為最受關(guān)注的廣告語,薩博、寶馬、榮威暫時(shí)領(lǐng)先。

      在2006十大汽車廣告語中,榮威以"世界為我所用"入圍。時(shí)隔不久,又因"創(chuàng)新傳塑經(jīng)典"備受關(guān)注。北京車展,榮威高調(diào)亮相,在眾多汽車品牌中脫穎而出,獲得了由眾媒體聯(lián)合評選出的"最受關(guān)注車型大獎(jiǎng)"。榮威還未上市,已經(jīng)在眾多汽車品牌中脫穎而出,這與前期堅(jiān)持走差異化品牌之路的大手筆分不開。

      全國最大的玻璃幕墻汽車廣告

      問世后的榮威在新車發(fā)布儀式上放映電影大片般宣傳片后不久,在上海交通最繁忙的主干道延安路高架近番禺路口一側(cè),一幅國內(nèi)最大的汽車廣告也出現(xiàn)在公眾的視野。這幅高50米、寬40米的巨幅廣告是由170塊半透背膠粘膜組成,其總體面積超過2000平方米,這是國內(nèi)汽車廠家首次運(yùn)用玻璃幕墻海報(bào)這樣的特殊廣告形式。

      榮威創(chuàng)戶外廣告新記錄

      隨后敢于創(chuàng)新的上汽人又創(chuàng)下了一項(xiàng)國內(nèi)戶外廣告的新紀(jì)錄---在北京國際機(jī)場出口附近鋪設(shè)了一段長度達(dá)200多米的廣告牌。遠(yuǎn)距離的觀賞給消費(fèi)者帶來了視覺上的強(qiáng)烈沖擊,走進(jìn)機(jī)場大廳,榮威車真真切切的就展示在大廳中央,旁邊配以多功能電子顯示屏,公眾首次有了與榮威近距離的接觸。

      榮威車主預(yù)留車主詮釋高貴

      持續(xù)一個(gè)月之久的全國19城市路演,讓更多的消費(fèi)者親密感受榮威的機(jī)會,在路演賞車會的現(xiàn)場,消費(fèi)者體驗(yàn)了榮威純正的英倫風(fēng)格。榮威博得了全國國各地眾消費(fèi)者的傾睞。而在上海地價(jià)最昂貴的徐家匯,其地下停車場的電梯大堂入口處,專門為榮威車主預(yù)留的車位赫然出現(xiàn)。上汽再一次展現(xiàn)了其貼心服務(wù)的一面。上汽公關(guān)部總監(jiān)黃華瓊表示,榮威上市第一年,產(chǎn)量、銷量都不是主要考慮目標(biāo),公司將重點(diǎn)打造品牌和客戶滿意度。

      全新的差異化品牌

      從榮威的巨幅廣告,到榮威首都機(jī)場里與消費(fèi)者的親密接觸,再到地下停車場里專門為榮威車主預(yù)留的停車位,處處體現(xiàn)著榮威的差異化品牌之路。為了將"榮威"塑造成為理想中的中高端品牌,上汽正在突破以往傳統(tǒng)營銷手段的巢窠,用超大的手筆和超常規(guī)的投入,顯示出企業(yè)自身非凡的實(shí)力和創(chuàng)新思路。希望上汽自主品牌項(xiàng)目不僅僅在品牌營銷上能讓人耳目一新,更重要的是未來在產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)、服務(wù)等方面也能夠推陳出新,能夠帶給消費(fèi)者更多具有差異化的全新產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)。

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