原創  對文化活動的支持 東風日產新時代文化經

　　12月6日，在剛剛結束的帕瓦羅蒂世界告別巡演中國上海站上，帕瓦羅蒂爐火純青的演唱、富有激情的表演和華麗高亢的嗓音，深深震撼了在場的每一位觀眾。12月10日帕瓦羅蒂將轉戰北京，用他熱情的歌聲為北京寒冷的冬夜帶來一股熱潮，北京“今夜無人入睡”！

　　在上海、北京演出場外的停車場上，一輛輛顏色各異的天籟車在寒冬中綻放著亮麗的風采。據悉，東風日產天籟汽車全程贊助了此次演出，并組織天籟車主參與了大量相關活動，從天籟境界征文大獎賽到訂購天籟汽車贈送此次演唱會的門票，所有這些活動都得到了天籟車主的支持和贊賞。

　　不僅如此，東風日產還鼎力支持空前轟動的電影《無極》，現在只要試駕頤達和騏達就有機會獲得《無極》首映式門票。由此看來，東風日產在文化營銷上屢次出奇出新，那究竟是什么樣的因素促成了其這樣的大手筆呢？

　　我們都知道，汽車屬于大宗消費，尤其是20萬元以上的中高檔汽車，其消費者具有較高的社會地位、一定的綜合素質和很強的經濟實力，對生活品質的追求和對文化活動的品位追求也高于社會普遍水平。在他們的眼中，汽車已經不只是代步的工具，更是他們個性的彰顯。這就對當代的汽車企業提出了更新的課題---如何在文化上與消費者同步，互動。

　　不少業內專家一致認為，隨著生活水平和汽車工業的發展，汽車逐漸走進千家萬戶，它已成為人們生活中越來越重要的一部分。如今，隨著全球各大汽車廠家紛紛進入中國，汽車的產量急劇增加，但迅速的發展也帶來了激烈的市場競爭。如何在競爭中掌握優勢？文化營銷將是迎合人們趣味的一種方式，而這也預示著中國的汽車文化時代即將到來。

　　東風日產天籟轎車傾情贊助帕瓦羅蒂告別巡演，不僅是一次成功的文化營銷，更體現了東風日產自身強烈的社會責任。正如東風日產公司的經營理念所追求的：始終強調企業責任感，重視利益分享、用戶關懷以及回饋社會大眾。隨著與消費者的深層次互動，東風日產的品牌形象也逐漸深入人心。

　　對文化活動的贊助和支持促成了東風日產品牌形象的不斷提升，但歸根結底我們發現，這正是東風日產重視企業文化的真實寫照，只有具有濃厚企業文化的企業才能做出這樣的驚人之舉。在2005年秋末冬初，東風日產在廣州花都區發布《東風日產共同行動綱領》，其建設和諧企業、完成企業文化的有機融合的做法，震動了業內外。

　　企業的內部融合，反過來也增強了企業發展的動力。回首今年汽車行業的發展之路，我們可以發現，在今年1－9月份，東風日產和去年同期相比產量增加160％，2005年的超常規發展，無論速度還是利潤率都高居全國乘用車之首。因此，業內將東風日產喻為“2005年中國汽車業界最大的黑馬”，甚至稱2005年為“東風日產年”。

　　產銷量的上升同時也帶來了行業地位的大幅前進。面對東風日產的超常規發展，東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司副總經理任勇認為，這還不能反映真實的情況。目前東風日產乘用車在國內排名雖然僅為第7，但是根據權威機構的統計，目前我們的綜合排名已經上升至第4位，同時我們還榮獲世界著名的汽車評級機構——J.D. Power Asia Pacific發布的“2005年中國汽車售后服務滿意度調研（CSI）報告”的第一名。

　　品牌管理中有一種理論——只有讓消費者首先接受產品和服務當中所承載的文化精神，消費者才會對產品和服務產生感情認同，這樣能夠被動之以“情”的消費者，最終成為了該品牌的忠實用戶，其忠誠度也最高。這似乎在驗證著東風日產的這次文化營銷，證明著東風日產新時代文化經的成功。

　　走過汽車近百年的歷史長河，我們不難發現，國外汽車行業在經歷了大規模產業化以后，進入了風格化的汽車文化時代。今天，在中國，這個時代也即將到來，我們相信推動汽車文化者收獲的也不僅僅是滿園春色，而是一片前所未有的新天地。