原創  MPV市場細分 家轎化趨勢顯著

　　近日，中國乘用車信息聯合會公布了今年1—10月份MPV市場的統計數據，整個國內MPV市場出現了自2001年來少有的快速增長，累計銷售110245輛，比去年同期增長24%。在銷量方面，今年前10個月的銷量已經超過去年全年的銷量。這表明，無論數量還是質量，今年MPV市場都處于良好的增長狀態，其中家用MPV的發展迅速，成為眾多家轎消費群體的優先選擇。

　　盡管此前在人們的消費觀念中MPV始終是商務用車的首選車型，但隨著消費趨勢的多元化，越來越多的消費者開始意識到，相比傳統三廂轎車，MPV所具有的舒適性、寬敞性和多用途性似乎更符合家庭消費者的購車訴求。因此，以海馬普力馬為代表的一批家用MPV車型在今年格外受到家庭消費者的青睞。

　　據了解，近期，海馬全國的銷售服務店正在開展普力馬“樂購月”優惠促銷活動，推出各種優惠措施，如現金返還、車飾禮包等等，一時間休閑轎車成為年底購車的消費熱點，而事實上今年1—10月普力馬的銷量成績也非常不錯，達到1.2萬輛，占據細分市場的近80%的市場份額。

　　相對于傳統轎車而言，普力馬更像是一款家用多功能轎車，它不僅具有普通轎車駕駛和乘坐的舒適性，同時具有空間大、滿足多用途實用需求的特性，比一般以駕乘為主的轎車更加適合家庭使用。一直以來，傳統的消費觀念和過高的市場定價，成為MPV私人消費的瓶頸，制約了人們的消費熱情。其實就現階段國內家用MPV市場來說，以家用為主的MPV車型，品牌眾多性能優良，車本身無論是乘坐、操控還是配置，與轎車相比都有過之而無不及。同時，它還有一般轎車無法比擬的空間和座位編排。

　　而價格方面，在普力馬多年來的推動和促進下也越來越貼近普通家用轎車的價格區間。在普力馬“樂購月”活動期間，普力馬車型更是為消費者提供了許多實實在在的優惠和服務，其價格也與目前主流中級轎車的價格區間10萬至13萬元相接觸。在倡導理性、多元化消費的今天，越來越多注重生活品質的新一代消費者把目光投向家用多功能休閑轎車。

　　評論人士指出，對于家庭用車的購買人群來說，家用多功能休閑轎車在性能、空間等方面具有優于普通家用轎車的特點，因此眾多廠商都鎖定家用市場，證明了家用MPV這一細分市場的巨大潛力。

　　隨著私人消費日益成為主流，加入這塊細分市場的車型越來越多，競爭也越來越激烈，但消費者的需求其實很簡單，“好用，便宜”代表了目前大多數消費者對休閑轎車的基本要求，而普力馬暢銷多年不衰的事實也恰好說明了只有符合消費需求才是正確的。