原創(chuàng)  福美來(lái)新顏色亮相 海馬欲打“色彩”牌

　　近日記者了解到，借著日前開(kāi)幕的廣州車展之機(jī)，海馬推出了全新的福美來(lái)車身色——激情黃。海馬方面表示，此次推出的這款新顏色將會(huì)滿足消費(fèi)者對(duì)車身顏色的個(gè)性化需求，同樣也將豐富海馬產(chǎn)品的色系。

　　一直以來(lái)，作為“新三樣”之一的福美來(lái)主打家庭牌，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能配置還是海馬營(yíng)造的品牌文化氛圍都是瞄準(zhǔn)了普通家庭用戶，因此在車身色彩的選擇上多以柔美、和諧的色彩為主，像目前市面上見(jiàn)得比較多的古堡藍(lán)、絲緞灰、沙灘黃、富士白等等，都給人穩(wěn)重又不失溫馨的感覺(jué)，活潑的色調(diào)同樣也能給人一種生活的愉悅感。相對(duì)于其他中級(jí)轎車色系比較單一、色調(diào)偏冷而言，海馬此次激情黃的推出，從色彩感觀上講給人的視覺(jué)沖擊感更強(qiáng)烈，突出了海馬產(chǎn)品時(shí)尚的一面。

　　目前，海馬共擁有福美來(lái)和普力馬兩大車系12款產(chǎn)品，其中的7款是福美來(lái)車型，涵蓋1.6L、1.8L、手動(dòng)、自動(dòng)不同型號(hào)，價(jià)格在11.36萬(wàn)－17.36萬(wàn)之間。可以說(shuō)，福美來(lái)的產(chǎn)品線已經(jīng)比較成熟和完善，每種型號(hào)在各自的細(xì)分市場(chǎng)也都擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，那么此次推出的新車身顏色，無(wú)疑是想在消費(fèi)者的個(gè)性化需求上再做文章。

　　調(diào)查顯示，色彩是影響汽車售價(jià)的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款車，顏色不同也可導(dǎo)致很高的產(chǎn)品差價(jià)。在國(guó)外，因色彩導(dǎo)致的汽車銷售價(jià)差可多達(dá)300美元。而在國(guó)內(nèi)，汽車色彩這一賣點(diǎn)也在迅速走紅，當(dāng)初POLO蘋果綠顏色的推出吸引了一批消費(fèi)者，而奇瑞QQ正是在色彩上的大膽出新才貼上以時(shí)尚一族的標(biāo)簽，銷勢(shì)一路看漲。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁勇曾表示，未來(lái)10年，色彩將成為車市的核心賣點(diǎn)之一。

　　傳統(tǒng)汽車消費(fèi)觀念認(rèn)為，色彩因素遠(yuǎn)不及品牌、配置、價(jià)格、油耗、售后服務(wù)等因素那么重要，甚至有時(shí)還被放在一個(gè)無(wú)所謂輕重的地位。然而，在汽車外形日趨同質(zhì)化的今天，顏色已經(jīng)成為區(qū)別汽車造型、目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌文化的關(guān)鍵要素之一，將會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生巨大的影響，業(yè)內(nèi)人士表示色彩營(yíng)銷將會(huì)成為汽車領(lǐng)域的新賣點(diǎn)。

　　消費(fèi)者行為學(xué)專家通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只要7秒鐘，就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67％，成為決定人們對(duì)商品喜好的重要要素。

　　而海馬市場(chǎng)研究人員解釋說(shuō)，車身色彩不僅代表了車主的消費(fèi)觀和審美觀，客觀上它還有輔助安全的作用，事實(shí)上，轎車行車安全性不僅受其操作安全視線的影響，而且還受到車身顏色的能見(jiàn)度的影響。

　　經(jīng)過(guò)相關(guān)測(cè)試表明，在霧天、雨天或每天清晨、傍晚時(shí)分，黃色汽車最容易被人發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)的距離比發(fā)現(xiàn)一般深色汽車要遠(yuǎn)3倍以上。因此，淺淡且鮮艷的顏色，不僅使汽車外形輪廓看上去有增大效果，使汽車有較好的可視性，也能使反向開(kāi)來(lái)的汽車駕駛員精神振奮、精力集中，因此有利于行車安全。

　　隨著轎車的日益普及，人們對(duì)轎車個(gè)性化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，靚麗的色彩也將改變者人們對(duì)轎車的審美情趣，也將潛移默化者人們的生活。汽車色系的豐富勢(shì)必是將來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，此次，海馬在成熟的產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上開(kāi)打“色彩”牌，這對(duì)于這個(gè)一向以不事張揚(yáng)、低調(diào)務(wù)實(shí)聞名的品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全新的突破。