原創(chuàng)  借力“十一”上海大眾大打文化營銷牌

　　中國的汽車營銷已經(jīng)進入文化營銷時代。 　　隨著越來越多的國外汽車品牌大舉進入中國，以及國內(nèi)新興汽車廠商的不斷涌現(xiàn)，中國汽車市場的競爭已經(jīng)白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也日趨嚴重。最初的降價和各種令人眩目的促銷活動，已經(jīng)逐漸不能左右消費者的理性選擇。于是，汽車營銷開始像許多成熟的產(chǎn)業(yè)一樣開始走向多元化，綜觀今年上半年經(jīng)濟型轎車的營銷方式，我們可以發(fā)現(xiàn)，各廠商已經(jīng)逐漸從價格和產(chǎn)品差異化的訴求中脫離出來，更多地強調(diào)品牌的文化內(nèi)涵、價值取向等文化指標。 　　在眾多汽車廠商的文化營銷活動當中，由上海大眾獨家冠名贊助的上海音樂廳搬遷改建后的首演吸引了眾多目光。此次首演主題為“上海大眾音樂盛典•英國皇家愛樂樂團交響音樂會”，將文化營銷的增值功能和凝聚功能實現(xiàn)了最好的結(jié)合。現(xiàn)代產(chǎn)品觀念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念，把產(chǎn)品看成是由核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品組成的一個系統(tǒng)組織，而不僅僅是一種有使用價值的有形的物質(zhì)的東西,不僅要滿足消費者物質(zhì)的生理的需求，更要給予他們心理上、精神上的滿足。 　　文化營銷作為一種追求真善美的價值活動，正好滿足適應(yīng)了這種產(chǎn)品概念和消費趨勢，使得產(chǎn)品有可能超越其物質(zhì)意義而成為某種精神的象征,從精神方面充實和豐富了產(chǎn)品的價值。作為高雅藝術(shù)的代名詞，上海音樂廳所沉淀的人文精神、所享有的聲譽地位與上海大眾追求卓越經(jīng)典的品牌形象相當吻合。上海音樂廳享有遠東第一音樂廳的盛譽，擁有七十余年的悠久歷史，承載了幾代上海愛樂人的回憶與夢想，具有無可取代的人文價值。而上海大眾作為新中國首家汽車合資企業(yè)，歷經(jīng)二十年的發(fā)展，已經(jīng)成功地建立起了包括四大系列七大車型的相對完整的品牌鏈，在中國汽車市場有著舉足輕重的地位，在消費者心目中也有著極高的聲譽，是目前國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、市場保有量最多的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地。 　　名牌是文化營銷所要追求的最高境界。名牌之所以能給消費者強大的感召力和吸引力，主要就是因為名牌所體現(xiàn)出的文化價值和文化精神。文化營銷說白了就是要從心靈上打動消費者吸引消費者，與消費者在精神情感層次上進行聯(lián)通認同。而通過此次獨家冠名贊助上海音樂廳平移后的首演，上海大眾也得以與高雅音樂藝術(shù)再度結(jié)緣，顯示了上海大眾對音樂事業(yè)的一貫支持。作為中國最大的轎車生產(chǎn)廠商，上海大眾在自身不斷發(fā)展壯大的同時，一直高度關(guān)注社會文化事業(yè)，在音樂事業(yè)上也給予了熱情的支持，曾多次贊助相關(guān)的演出活動，比如德國北萊茵國立交響管樂團的訪滬音樂會、維也納愛樂樂團的訪華演出等等。共同的歷史文化底蘊，共同的卓越品牌內(nèi)涵，如此契合，使此次合作更具獨特和深遠的意義，堪稱今年來文化營銷的經(jīng)典之一。