原創(chuàng)  南京菲亞特將舉辦“超越你的想象”駕車節(jié)活

　　據(jù)悉，一直遵循以“時(shí)尚、科技和高性價(jià)比”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的南京菲亞特，將于4月10日、11日分別在北京、沈陽、廣州、深圳、青島、杭州、上海、成都、西安等九個(gè)主要城市舉辦駕車節(jié)活動(dòng)，主題為“超越你的想象”。作為創(chuàng)新的體驗(yàn)式營銷，該活動(dòng)將在九個(gè)主要城市發(fā)起，隨后遍及南京菲亞特全國各4S店，通過廣泛深入的既互動(dòng)、交流又具有趣味性又會(huì)有意外驚喜的試駕活動(dòng)，使消費(fèi)者從感性和理性兩個(gè)角度，對(duì)菲亞特汽車的“時(shí)尚、科技和高性價(jià)比”等特點(diǎn)進(jìn)一步認(rèn)知。此次活動(dòng)是南京菲亞特營銷策略的重大提升。同時(shí)，對(duì)廣大車主或準(zhǔn)車主而言，該活動(dòng)也有助于做到“心中有數(shù)”的“感性＋理性購車”。

　　2004年剛剛過去3個(gè)月，汽車市場(chǎng)上已是“風(fēng)云際會(huì)”。如果用一句話來評(píng)價(jià)南京菲亞特的表現(xiàn)，可以說是“月月有驚喜，快招出奇兵”。憑借“配件價(jià)格下調(diào)”、“04升級(jí)款上市”和“全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的驚雷行動(dòng)”等震撼舉措，南京菲亞特引發(fā)了車市和媒體的持續(xù)關(guān)注熱潮。而其“產(chǎn)品、服務(wù)、品牌三步戰(zhàn)略”亦已敲定了“產(chǎn)品”和“服務(wù)”兩項(xiàng)，如今正全力挺進(jìn)第三步的“品牌戰(zhàn)略”。即將開展的試駕活動(dòng)，便是南京菲亞特“品牌年”行動(dòng)的又一體現(xiàn)。

　　據(jù)南京菲亞特商務(wù)部總經(jīng)理孫勇介紹，之所以將此次駕車節(jié)活動(dòng)主題命名為“超越你的想象”，是為了使人們進(jìn)一步體會(huì)到南京菲亞特汽車的優(yōu)異性能。南京菲亞特汽車一直擁有很好的口碑，其原因就是用戶在使用的過程中，能夠不斷體會(huì)到菲亞特產(chǎn)品功能給有車生活帶來的便捷和意外驚喜，超越你的想象。汽車市場(chǎng)的消費(fèi)者正逐步向“理性購車”的方向前進(jìn)，而汽車產(chǎn)品的特殊性，決定了它的許多特點(diǎn)只有在使用中才能體現(xiàn)出來——這正是試駕活動(dòng)極具參考價(jià)值的原因。

　　同時(shí)，此次活動(dòng)也是南京菲亞特在國內(nèi)汽車行業(yè)率先提出“體驗(yàn)式營銷”理念。在伯德·施密特的《體驗(yàn)式營銷》一書中，體驗(yàn)式營銷是“站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營銷的思考方式。” 駕車節(jié)是南京菲亞特繼驚雷行動(dòng)之后實(shí)行的又一重大市場(chǎng)推廣活動(dòng)，并將這一理念應(yīng)用于汽車市場(chǎng)營銷之中。對(duì)汽車行業(yè)而言，體驗(yàn)式營銷除了對(duì)汽車性能的注重外，更強(qiáng)調(diào)汽車與生活、休閑及個(gè)性色彩的結(jié)合，透過感情及聯(lián)想的訴求，提供給駕駛者更多的體驗(yàn)空間。南京菲亞特用行動(dòng)表明了她對(duì)用戶切身感受的關(guān)注和關(guān)懷，這正是其“品牌年”精神的內(nèi)涵所在。