活力28是國產嗎
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活力28始建于1950年,作為誕生于湖北沙市的國產品牌,活力28率先在1982年推出國際第三代洗滌用品、超濃縮無泡洗衣粉,開創了中國洗滌行業新紀元。在鼎盛時期,活力28占據國內70%以上的市場份額,向央視投放的“活力28,沙市日化”廣告讓品牌家喻戶曉。種種原因下,1996年至2017年,活力28經歷了被外資收購、被雪藏、先后三次易主,活力28失去了“活力”。
2017年的回歸,是活力28在歷經三起三落后,第四次迎來新生。這一年,這個曾經創造過無數輝煌的品牌再次進入家用清潔市場,重煥“活力”。
活力28的回歸蓄勢待發,第一步首先就是“收復失地”,恢復市場,喚醒“老一代”消費者的品牌記憶。活力28優先選擇重建三四線城市線下渠道,通過采取高性價比策略。截至目前,活力28進入全國146個地級市,終端網點超35萬家。
2020年以來,活力28搭上“直播帶貨”的順風車。旗下洗護產品作為國貨品牌,登上央視、李佳琦、羅永浩直播間,30秒鐘售空30萬瓶洗潔精,在線上電商渠道順利打響知名度。
品牌年輕化則是活力28回歸的第二步。公司瞄準“國貨回歸,引領國潮”的方向,不斷與時俱進、產品升級,從國內第一家濃縮無泡洗衣粉到現在推出除菌除螨洗衣液、抑菌洗手泡、食品級洗潔精等創新產品。活力28沒有抱著老品牌“炒冷飯”,而是聯合電商平臺推出一漾系列等產品,吸引更多年輕消費者和高端用戶,真正提高活力28品牌市場競爭力。
目前,活力28產品由山東、河南、老河口、當陽、安徽五地的代工廠生產。活力28位于荊州經濟技術開發區的200畝生產基地正在抓緊建設,高起點、高標準建設綠色現代化工廠,2023年建成后將具備年產10萬噸洗衣液、10萬噸洗潔精和5萬噸洗手液、沐浴露的生產力。
重建品牌是一個艱苦卓絕的過程。面對已經群雄割據的洗護產品市場,活力28總經理李健飛認為,關鍵還是要有耐心,對活力28而言,最需要堅持的是符合傳統市場規律,尊重快消品發展邏輯的方式。中國是超級消費大國,未來一定會出現國際化的中國消費品牌,幾十年后還能繼續存在的企業才是真正的國家品牌。
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