日系4小虎稱雄市場(chǎng) 緊湊小車燃起戰(zhàn)火

　　隨著新飛度上市，新一代日系四小虎的對(duì)碰不可避免地成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在油價(jià)不斷高攀，國(guó)家發(fā)改委以4年來(lái)最大幅度上調(diào)成品油價(jià)格的背景下，廣州豐田與廣州本田先后向中國(guó)市場(chǎng)推出了旗下全球暢銷的緊湊型小排量汽車。

　　這意味著繼首次在中高級(jí)汽車市場(chǎng)纏斗逾兩年后，兩者將要在中國(guó)最具前景的節(jié)能減排微型車市場(chǎng)燃起第二片戰(zhàn)火。

　　雅力士

　　◆營(yíng)銷策略

　　廣州豐田公布的雅力士體驗(yàn)價(jià)格9.19萬(wàn)—13.63萬(wàn)元包含10%的車輛購(gòu)置稅，這樣實(shí)際上，雅力士的價(jià)格區(qū)間應(yīng)該為8.47萬(wàn)—12.56萬(wàn)元。這其實(shí)是“變相折扣”，從汽車定價(jià)策略來(lái)說(shuō)，廣州豐田以市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)于中國(guó)汽車市場(chǎng)未來(lái)預(yù)期的不確定性，雅力士未來(lái)可能的價(jià)格調(diào)整要看整個(gè)車市的大環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，但相信上調(diào)的可能性不太大。今年包括汽車在內(nèi)的國(guó)內(nèi)制造業(yè)都相當(dāng)困難，這將導(dǎo)致消費(fèi)者的持幣待購(gòu)。

　　◆風(fēng) 格

　　雅力士采用的是直4DOHC發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率87／6000KW／rpm，這款發(fā)動(dòng)機(jī)上采用了雙VVT－i技術(shù)，使得雅力士在節(jié)油上有很好的表現(xiàn)。雅力士用圓弧的設(shè)計(jì)元素勾勒出可愛(ài)的造型，運(yùn)用寬大渾圓的前保險(xiǎn)杠與網(wǎng)格水箱護(hù)罩設(shè)計(jì)，憨態(tài)可掬的前臉部分頗為吸引人，設(shè)計(jì)師在降低4個(gè)輪胎前后懸的同時(shí)，加上外拋的輪眉，較高的腰線，相信這樣的靚麗外觀會(huì)受到眾多女性駕駛者的青睞。

　　新飛度

　　◆營(yíng)銷策略

　　飛度與雅閣一樣，同是廣州本田重量級(jí)的暢銷車型。目前新飛度的定價(jià)為8.68萬(wàn)—12.98萬(wàn)元，那么意味著新飛度在提升性能、外型年輕化的同時(shí)拉長(zhǎng)了其售價(jià)區(qū)間，從而與雅力士實(shí)際價(jià)格幾乎重疊，形成正面碰撞。新飛度營(yíng)銷方面也有多項(xiàng)創(chuàng)新，包括將電影植入營(yíng)銷、建立飛度俱樂(lè)部、在全國(guó)的商業(yè)核心地段進(jìn)行流動(dòng)展示。上述舉措與雅力士的明星廣告代言、小型體驗(yàn)廳、網(wǎng)上訂購(gòu)以聚攏年輕人似乎也是異曲同工。

　　◆風(fēng) 格

　　新飛度有1.3升和1.5升兩種排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，采用i-VTEC技術(shù)，動(dòng)力性能好。內(nèi)飾秉承“mm”設(shè)計(jì)理念，前柱的延伸確保了室內(nèi)空間的寬敞。但在內(nèi)飾的布局上略顯乏味，車內(nèi)的控制裝置以駕駛員為中心，在精細(xì)工藝上可圈可點(diǎn)。在消費(fèi)者關(guān)注的車內(nèi)空間上，新飛度前排相對(duì)舒適，行李箱空間較大。

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　　馬自達(dá)2

　　◆營(yíng)銷策略

　　全新Mazda2是一款具有劃時(shí)代意義的新車，所瞄準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)，也是市場(chǎng)高度關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)。長(zhǎng)安馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的中期目標(biāo)，是為實(shí)現(xiàn)馬自達(dá)品牌“在中國(guó)2010年生產(chǎn)、銷售達(dá)30萬(wàn)輛”。為了這個(gè)遠(yuǎn)大的中長(zhǎng)期目標(biāo)，長(zhǎng)安馬自達(dá)從成立至今，在其推出的首款車Mazda2上投入了很大精力，這款在全球備受追捧的Mazda2成為長(zhǎng)安馬自達(dá)開啟中國(guó)銷售之路的第一步。

　　◆風(fēng) 格

　　新Mazda2采用了緊湊型車身設(shè)計(jì)，依然延續(xù)了日本車所推崇的車身尺寸最小化、內(nèi)部尺寸最大化的設(shè)計(jì)理念，整車布局緊湊但不顯雜亂。新上市的Mazda2在外觀上可以說(shuō)是足夠時(shí)尚靚麗。相信Mazda2的出現(xiàn)會(huì)讓很多瞄準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型車的年輕一族眼前一亮。目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)年輕時(shí)尚人士、以中性為主，主要針對(duì)是“80后”的單身男女；享受個(gè)性自我、激情上進(jìn)的群體。

　　驪 威

　　◆營(yíng)銷策略

　　作為現(xiàn)在兩廂車市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，日產(chǎn)的驪威不可避免地要與雅力士正面碰撞。與日歐小型車相比，驪威最大的優(yōu)勢(shì)在于寬敞的車內(nèi)空間，與韓國(guó)緊湊型兩廂車相比，驪威的長(zhǎng)處在于做工更為精細(xì)、發(fā)動(dòng)機(jī)燃油經(jīng)濟(jì)性更為出色，品牌認(rèn)可度更高。

　　◆風(fēng) 格

　　驪威的發(fā)動(dòng)機(jī)沿用了TIIDA的1.6升全鋁 DOHC直四發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率 77／5200KW／RPM，日產(chǎn)憑借這款發(fā)動(dòng)機(jī)在A0級(jí)車市場(chǎng)征戰(zhàn)多年斬獲頗豐。從外形上看，驪威體形最大，屬于壯碩魁梧型，擁有最長(zhǎng)（4178mm）和最高（1565mm）的車身，以及最大的軸距（2600mm），內(nèi)部空間也最寬裕。驪威的后尾箱空間也相當(dāng)大，長(zhǎng)途旅游或需要裝載貨物時(shí)會(huì)是個(gè)好幫手。（來(lái)源：解放網(wǎng)-新聞晨報(bào)）

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