華陽打響國產(chǎn)品牌形象攻堅戰(zhàn)“第一槍”。日前，“陽光行動”經(jīng)銷商簽約儀式在惠州隆重舉行。在簽約儀式上，惠州華陽宣布：將啟動代號為“陽光行動——1000店工程”，此舉標(biāo)志著中國車載影音行業(yè)已邁入“品牌營銷”時代。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步成熟與發(fā)展，以汽車電子為主的汽配市場已開始走上了品牌形象之路。
如果說車載領(lǐng)域的第一次革命是產(chǎn)業(yè)革命，第二次是企業(yè)所倡導(dǎo)的質(zhì)量革命，那么，華陽倡導(dǎo)的正是“品牌營銷”，即第三次革命。
華陽在2001年正式進(jìn)入汽車音響整機(jī)制造，當(dāng)時市場品牌眾多，但沒有真正意義上的品牌。相反，當(dāng)時市場上的強(qiáng)勢品牌都是日本等外來品牌，如先鋒、建伍、JVC、阿爾派等。國產(chǎn)品牌因規(guī)模小、品牌知名度低、缺乏核心于人。而今，華陽的品牌形象工程的啟動打響了國產(chǎn)品牌攻堅戰(zhàn)的“第一槍”。“以汽車電子為龍頭是華陽戰(zhàn)略發(fā)展的需要。2001年正式進(jìn)入汽車音響整機(jī)制造，短短幾年時間呈爆炸式增長，華陽用不到3年時間就實現(xiàn)整機(jī)量產(chǎn)從0到10萬再到50萬臺的大跨越，2005年產(chǎn)量將超過100萬臺，今年將達(dá)到150萬臺，未來五年，華陽汽車音響整機(jī)制造有望達(dá)到700萬臺的生產(chǎn)能力，做到全球前列。”華陽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
他說，目前我們通過對國產(chǎn)車載影音的周密調(diào)查、市場跟蹤發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌與洋品牌相比存在品牌差異，導(dǎo)致銷售速度提升緩慢，為此，華陽經(jīng)過精心策劃，推出以“亮化終端形象”為宗旨的“陽光行動”計劃，目的是打造華陽區(qū)域品牌，樹立終端形象，全面推動華陽車載產(chǎn)品區(qū)域市場的銷售，通過惠州試點，逐步向全國推廣，華陽將在廣州、北京、上海、深圳、武漢、成都、重慶、鄭州、太原、西安、沈陽、杭州等城市打造華陽品牌形象店，目的是讓華陽品牌形象深入人心。
據(jù)了解，華陽品牌形象推廣的核心主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是根據(jù)市場的需求，結(jié)合行業(yè)特點，對品牌進(jìn)行明確定位并確立自己“爭行業(yè)第一、創(chuàng)強(qiáng)勢品牌”的品牌目標(biāo)；二是選擇達(dá)標(biāo)的特許經(jīng)銷商加盟，制定一個完備的管理模式進(jìn)行科學(xué)、完善、細(xì)致、周密的管理體系；三是對區(qū)域市場進(jìn)行分塊規(guī)劃經(jīng)銷點，再根據(jù)經(jīng)銷點實際情況進(jìn)行展示區(qū)域形象規(guī)劃，如室內(nèi)展示區(qū)位置、產(chǎn)品擺放、試音柜、X展架、POP海報、戶外廣告等，使區(qū)域形象店無論在室內(nèi)的展示區(qū)位置、促銷道具、視覺形象給人耳目一新的感覺；四是在品牌形象店運(yùn)營中，始終將“特許經(jīng)銷商的贏利是企業(yè)發(fā)展的動力”這種觀點貫穿到活動中來，用完善的管理來保障區(qū)域形象店的贏利，區(qū)域形象店的贏利又不斷刺激更多的經(jīng)銷商加盟，通過售后跟進(jìn)，鞏固市場，通過“親情化小秘書”客戶服務(wù)系統(tǒng)為消費者提供更好、更周到、更熱情的服務(wù)，華陽的品牌快速擴(kuò)張就是這樣完成的。
