隨著汽車導(dǎo)航產(chǎn)品的市場需求被逐步喚醒,出品方之間的品牌之戰(zhàn)也初露端倪，各類營銷手法花樣迭出。日前,業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的汽車導(dǎo)航影音開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)——佛山好幫手宣布啟動一項以“颶風(fēng)”命名的品牌營銷計劃，首當(dāng)其沖是其率先在中央電視臺黃金時段投放形象廣告，而緊跟其后的，將是更多媒體渠道、更多表現(xiàn)形式、更大投入的推廣動作。好幫手的這場“颶風(fēng)”，引起了同行對手的高度關(guān)注及競相模仿,業(yè)內(nèi)觀察家預(yù)見，2006年第四季度將很有可能因此而上演一場激烈的品牌營銷“肉搏戰(zhàn)”。
在中央電視臺二套以及四套的黃金時段，記者見到了好幫手的以加強(qiáng)用戶對“卡仕達(dá)（CASKA）”品牌認(rèn)知的電視廣告。據(jù)該公司市場營銷部負(fù)責(zé)人介紹，好幫手很早就開始籌劃今年第四季度的大規(guī)模品牌營銷動作，央視廣告是“颶風(fēng)”的一個前奏，除在電視廣告上下工夫外，好幫手還選擇了各地的交通廣播電臺和各類傳媒作為傳播的輔助，希望通過高空宣傳與地面宣傳“兩手抓”，以中央電視臺強(qiáng)大的品牌力量帶動“卡仕達(dá)”品牌的推廣，用名品帶動名品。
作為“廣東省名牌產(chǎn)品”，好幫手一貫非常注重品牌的塑造，但以這樣的高起點、大手筆的動作尚屬首次，即便在業(yè)內(nèi)也可稱得上是“出頭鳥”，不過這次，這只“出頭鳥”并未被“棒打”，反而有可能會帶來一群“跟隨者”。據(jù)悉，在好幫手之后，一些同樣在行業(yè)內(nèi)有實力的汽車影音企業(yè)開始紛紛效仿。
業(yè)內(nèi)人士對此指出：目前汽車影音市場上還沒有形成一家獨大的局面，因此，品牌包裝對企業(yè)制勝市場來說既重要又緊迫，從另外一方面來看，超強(qiáng)的品牌競爭意識將有助于推動整個行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大化和規(guī)范化。不過，機(jī)會不是為每個企業(yè)所準(zhǔn)備，那些在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、渠道建設(shè)方面更有經(jīng)驗和實力的企業(yè)，獲得的勝算最大。而一些整體實力稍遜色些的企業(yè)將在一輪輪營銷戰(zhàn)中被淘汰。
“颶風(fēng)”背后，一場品牌“肉搏戰(zhàn)”即將上演。屆時幾家歡喜幾家愁，就只有等市場來作抉擇了。
