以展示汽車(chē)魅力、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，突出體現(xiàn)人、車(chē)、自然完美和諧主題的“中國(guó)知名旅游景區(qū)推介暨2007大型春季車(chē)展”日前落下帷幕，本次車(chē)展以現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成訂車(chē)意向200多個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)新車(chē)54輛，現(xiàn)場(chǎng)交款提車(chē)10輛的銷(xiāo)售記錄創(chuàng)造了我市歷次車(chē)展之最，并受到了各界人士的稱(chēng)贊。
“中國(guó)知名旅游景區(qū)推介暨2007大型春季車(chē)展”由淄博交通文藝廣播（FM100）主辦，共吸引了100多家全國(guó)知名旅游景區(qū)、30余家汽車(chē)銷(xiāo)售商和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)參展單位，更為廣大市民展出奧迪、天籟、盛達(dá)菲、凱旋、標(biāo)致等近20款轎車(chē)，從展品內(nèi)容來(lái)看，本屆車(chē)展參展展品包括各種轎車(chē)、跑車(chē)、客車(chē)、商用車(chē)、汽車(chē)音響、汽車(chē)檢測(cè)維修設(shè)備、汽車(chē)用品等，覆蓋范圍遠(yuǎn)超我市的歷屆車(chē)展，集中體現(xiàn)了國(guó)際汽車(chē)工業(yè)最新成就及國(guó)內(nèi)企業(yè)近年來(lái)的領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品。主辦方在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)還注重提高車(chē)展的品質(zhì)，凸現(xiàn)展會(huì)專(zhuān)業(yè)化、品牌化的程度，提高服務(wù)質(zhì)量與管理水平，將單純的汽車(chē)展覽打造為車(chē)展、旅游和主持人見(jiàn)面會(huì)的完美結(jié)合，既創(chuàng)造了大型車(chē)展新的辦展理念，又開(kāi)拓了一條媒體與市場(chǎng)結(jié)合的新的發(fā)展思路。
一、依靠品牌帶動(dòng)，延伸服務(wù)領(lǐng)域
淄博交通文藝廣播在近幾年的發(fā)展當(dāng)中，不但收聽(tīng)率和知名度節(jié)節(jié)高升，其交廣品牌的含金量也在不斷提升，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造品牌價(jià)值打下了良好的基礎(chǔ)。從去年開(kāi)始，淄博交通文藝廣播決定導(dǎo)入VI戰(zhàn)略使“交廣”形象組織化、統(tǒng)一化、整體化，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用“交廣FM100”業(yè)已形成的巨大無(wú)形資產(chǎn)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，針對(duì)聽(tīng)眾需求，由淄博交通文藝廣播發(fā)起聯(lián)合幾家單位共同創(chuàng)辦的淄博自駕游協(xié)會(huì)2006年成立，并先后在并先后在威海大乳山、陜西綿山等省內(nèi)外知名風(fēng)景區(qū)掛牌建立了“淄博自駕游協(xié)會(huì)旅游基地”，為協(xié)會(huì)會(huì)員提供各種便利及優(yōu)惠服務(wù)。淄博自駕游協(xié)會(huì)一經(jīng)成立，在短短的時(shí)間里，便得到了聽(tīng)眾的熱烈響應(yīng)。隨著會(huì)員隊(duì)伍的不斷壯大，淄博自駕游協(xié)會(huì)得到了越來(lái)越多的旅游景區(qū)的重視，很多知名景區(qū)表達(dá)了要和淄博自駕游協(xié)會(huì)合作的愿望，希望創(chuàng)造機(jī)會(huì)能讓更多的自駕游愛(ài)好者對(duì)其景區(qū)有充分的了解，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。因此，2007年3月30日到4月1日，淄博自家游協(xié)會(huì)決定舉辦第一屆全國(guó)知名景區(qū)旅游推介，同時(shí)，與這些景區(qū)簽約成為淄博自駕游協(xié)會(huì)的旅游基地，在短短的三天時(shí)間里，河南殷墟、廈門(mén)鼓浪嶼等近三十家全國(guó)知名旅游景區(qū)與淄博自駕游協(xié)會(huì)成功簽約。
二、 借勢(shì)旅游平臺(tái) 舉辦大型車(chē)展
截止2005年底，全國(guó)私人汽車(chē)擁有量達(dá)2300多萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)率48%，在
淄博，目前已擁有各類(lèi)汽車(chē)近30萬(wàn)輛，而且還在以每年近20%的速度遞增，現(xiàn)在每逢節(jié)假日全市平均每天新落戶(hù)車(chē)輛近300輛，其中大部分是私家車(chē)。另外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，95%以上的購(gòu)車(chē)者不僅是將汽車(chē)作為代步工具，還想通過(guò)汽車(chē)能實(shí)現(xiàn)自己旅游、出行、拓寬人生視野、提高生活質(zhì)量的愿望。所以，汽車(chē)和旅游不但緊密相連，而且能夠充分結(jié)合，各景區(qū)和車(chē)行也想有人能提供這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和利益雙贏，正因?yàn)檫@樣，“中國(guó)知名旅游景區(qū)推介暨2007大型春季車(chē)展”不但受到了眾多聽(tīng)眾和自家游愛(ài)好者的追捧，也得到了各參展商的歡迎。
展會(huì)期間，淄博博物館廣場(chǎng)上，來(lái)自全國(guó)的各大旅游景區(qū)和我市的各大車(chē)行交相輝映，一邊是上百家國(guó)內(nèi)知名旅游風(fēng)景區(qū)、旅行社在為廣大市民展示景區(qū)的秀麗風(fēng)光和獨(dú)特魅力！另一邊，我市眾多車(chē)行使出渾身解數(shù)，全力展示他們最具吸引力的汽車(chē)！整個(gè)博物館廣場(chǎng)形成了一場(chǎng)車(chē)市的盛典、出游的盛會(huì)。
在各種大小車(chē)展、展會(huì)泛濫的今天，本次展會(huì)的成功首先得益于一個(gè)良好的切入點(diǎn)，就是和旅游特別是和自駕游的結(jié)合。本次展會(huì)有近百家景區(qū)參與，而且多為適合淄博市民自駕出游的景區(qū)。參展的景區(qū)大多數(shù)來(lái)自山東、河南、河北、江蘇等省區(qū)，開(kāi)車(chē)一般只需要兩三個(gè)小時(shí)，或者在半天內(nèi)就可到達(dá)。這對(duì)正苦于不知道開(kāi)車(chē)該到哪里去旅游的車(chē)主來(lái)說(shuō)，是提供了一次送到家門(mén)口的好機(jī)會(huì)。
三、結(jié)合傳媒優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新辦展思路
幾年之前，我市就開(kāi)始舉辦大大小小的車(chē)展，這其中，既有媒體參與組織的以促銷(xiāo)廣告為主要訴求的車(chē)展，又有私營(yíng)會(huì)展單位純以盈利為模式的車(chē)展，每年不下幾十場(chǎng)，但是總體來(lái)看，質(zhì)量不高。上海大眾淄博4S店的負(fù)責(zé)人就說(shuō)：這麼多年，在我們參加的所有車(chē)展中，在現(xiàn)場(chǎng)還沒(méi)有賣(mài)出一輛車(chē)。
怎樣發(fā)揮交廣的自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)交廣品牌的最大價(jià)值，怎樣能夠讓本次車(chē)展在原有水平基礎(chǔ)上有所提高，更好的服務(wù)聽(tīng)眾和客戶(hù)。在經(jīng)過(guò)幾番討論之后，淄博交通文藝廣播決定采取以下方式，豐富和帶動(dòng)整個(gè)車(chē)展的規(guī)模、人氣和質(zhì)量。
1、 搭建大型舞臺(tái) 現(xiàn)場(chǎng)汽車(chē)走秀
在車(chē)展當(dāng)中，汽車(chē)是應(yīng)該被展示、欣賞的，但大多車(chē)展舉辦單位卻忽略了
這一問(wèn)題，從來(lái)沒(méi)有誰(shuí)想到應(yīng)該為汽車(chē)搭建一個(gè)充分展示自身的舞臺(tái)。發(fā)現(xiàn)了這個(gè)情況之后，淄博交通文藝廣播決定在本次車(chē)展中搭建一個(gè)長(zhǎng)12米、寬6米、高1米的舞臺(tái)，汽車(chē)可以開(kāi)上開(kāi)下，全方位展示其外觀、性能。事實(shí)證明，雖然搭建舞臺(tái)非常麻煩而且價(jià)格不菲，但是獲得的效果卻非常好。根據(jù)車(chē)展規(guī)定，汽車(chē)舞臺(tái)走秀是包含在參展費(fèi)用里的,但參展商看到效果非常好，爭(zhēng)相額外付款，讓他們的車(chē)型多上舞臺(tái)。
2、 主持人代言汽車(chē) 節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
除了汽車(chē)和旅游景區(qū)是本次活動(dòng)的兩大主題之外，本次活動(dòng)還有另外一大
亮點(diǎn)——淄博交通文藝廣播的主持人們。一個(gè)電臺(tái)的影響力和品牌價(jià)值，其中很大程度上是靠主持人去實(shí)現(xiàn)的，讓各位主持人在本次活動(dòng)中現(xiàn)身，既是一個(gè)提高他們自身的知名度的機(jī)會(huì)，也是對(duì)他們辛勤工作的一個(gè)集中回報(bào)，同時(shí)，利用主持人的影響力，可以進(jìn)一步帶動(dòng)聽(tīng)眾的參與熱情。
在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，每位主持人代言一款汽車(chē)，能夠自己駕駛的就自己駕駛，當(dāng)心儀已久的主持人，拉開(kāi)車(chē)門(mén)從車(chē)內(nèi)走出的時(shí)候，那種效果是非常有震撼的。
為了突出我市第一次由專(zhuān)業(yè)媒體舉辦車(chē)展的專(zhuān)業(yè)性和不可代替的優(yōu)勢(shì)，淄博交通文藝廣播提出：要把本次車(chē)展既辦成可以來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參觀的有型車(chē)展，又要辦成在廣播中完美呈現(xiàn)的聽(tīng)覺(jué)車(chē)展，而且要在現(xiàn)場(chǎng)和節(jié)目中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，兼顧各種聽(tīng)眾的參與需求。為此，交廣全面調(diào)整了當(dāng)天的節(jié)目、制定了詳細(xì)的直播計(jì)劃，本次車(chē)展當(dāng)中更是創(chuàng)造了連續(xù)直播十個(gè)小時(shí)的直播紀(jì)錄。各地景區(qū)、各種新車(chē)展示，豐厚的各種獎(jiǎng)品，暢快的參與渠道，不但聽(tīng)眾喜歡收聽(tīng)，而且，還刺激聽(tīng)眾源源不斷的涌入現(xiàn)場(chǎng)。
3、 車(chē)模攝影大賽 擴(kuò)大活動(dòng)影響
為了擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響，延伸活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)，交廣還進(jìn)行了“十大人氣車(chē)型評(píng)選”和攝影大賽，在車(chē)展舉辦之后的第二周進(jìn)行頒獎(jiǎng)，又掀起了一輪參與的熱潮。
無(wú)論從各個(gè)方面來(lái)看，淄博交通文藝廣播舉辦的這次車(chē)展都是令人滿(mǎn)意的，讓人想象不到的是，交廣舉辦的第一次車(chē)展，不但創(chuàng)造了參觀人數(shù)最多、銷(xiāo)售汽車(chē)最多的紀(jì)錄，而且，參展單位的非常滿(mǎn)意度達(dá)到了100%.，上海大眾淄博4S店的負(fù)責(zé)人展覽結(jié)束后表示：這是我參加的第一次能現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)車(chē)的車(chē)展，而且一賣(mài)就賣(mài)了三輛，兩輛桑塔納3000，一輛polo，下一次你們舉辦的車(chē)展我們肯定參加。所有的參展單位紛紛要求，淄博交通文藝廣播應(yīng)該繼續(xù)舉辦車(chē)展，而且肯定他們還會(huì)參加。我們也希望，下一次車(chē)展能夠辦得更好。
