中國車載電視藍皮書發布

　　近日，車載（公交）數字移動電視產業化運作以來最權威、最全面的專項研究報告——《2007年中國車載（公交）數字移動電視發展藍皮書》在京隆重發布。

　　該白皮書由賽迪顧問CTR市場研究、尼爾森媒介研究、美蘭德媒體公司聯合發布。這是中國四家國內權威咨詢調研研究機構首度聯袂之作，2007年度中該產業的多項關鍵市場數據也在報告中首度向公眾披露。報告顯示，盡管車載（公交）數字移動電視在中國剛剛起步，但以世通華納、東方明珠等為代表的企業已經取得了不俗的市場業績。2007年，移動電視的終端規模和營業收入都將得到極大的發展。與此同時，公交移動電視廣告價值的凸現，也直接導致了中國廣告市場的變局。隨著市場容量的進一步放大，移動電視產業鏈各環節都蘊含巨大的投資機會，而數字移動電視、并購重組和奧運，將是2007年數字電視傳媒業的三大核心投資主題。

　　車載數字移動電視產業潛力巨大

　　調查結果表明，截至到2007年2月，我國已經有40多個城市陸續開始了在公交車上播放移動電視。有權威研究機構預測，2006～2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50％。其中，借勢奧運，2008年同比增長率將超過80％，到2009年，中國車載電視市場銷量將超過100萬臺。

　　巨大的市場潛力，極大地激發了投資商們的熱情。2006年，風險投資資金源源不斷的流入到車載電視領域，多家運營商獲得巨額投資。其中，世通華納更是贏得國內媒體最大筆投資——近5000萬美元。風險資金的注入，極大促使了產業的迅速升溫和發展。

　　不過，熱情的不僅是投資商。由于公交移動電視具有覆蓋面廣、強迫收視、效果顯著、反饋迅速以及移動人群結構優勢等眾多特點，其廣告優勢迅速被廣大企業和代理廣告商所認同。在2007年，公交移動電視廣告刊例價格不斷上漲，市場前景一片看好。調查顯示，2005年全國車載廣告市場投放額大約為20億元，預計到2008年，其市場規模將達到40個億。因此，毫不夸張的說，以公交移動電視為代表的數字新媒體正在沖擊和改變著廣告市場格局。

　　巨頭分食移動電視市場格局初定

　　近年來，隨著移動電視的迅速發展和市場的成熟，移動終端的種類不斷豐富，公交移動電視、樓宇電視、手機電視、地鐵電視蜂擁而起，大小小的移動電視運營商也競相亮相，移動電視市場的競爭越來越激烈。

　　激烈的競爭必將帶來優勝劣汰。從經營角度，初步形成以世通華納、東方明珠為第一梯隊、以巴士在線、華視傳媒為第二梯隊的經營實體。從資源角度，報告顯示，世通華納、華視傳媒、巴士在線都不同程度的將觸角伸向了全國。而東方明珠、北廣傳媒仍屬地方媒體，分別把守上海、北京。

　　在全國擴張的過程中，具有典型意義的世通華納傳媒集團的擴張最為迅速。自2003年起步以來，世通華納已經覆蓋國內33個大型城市，共擁有5萬輛公交車、8萬塊屏幕，城市日收視覆蓋人群已經達到2億人次，成功的從一個區域性的廣告媒體成功轉變為一個全國性的媒體集團，成為公交移動電視的領軍企業。此外，巴士在線也在全國擴張中取得了較好的成果，但單一區域的車輛媒體數量卻多處于劣勢；華視傳媒也實現了一定程度上點狀擴張，尚未形成全國性網絡。