Garmin搶市場 GPS硝煙四起

　　全球衛星定位系統(GPS)龍頭國際航電(Garmin)重整亞太市場布局，并規劃在地化的全新產品策略，強打臺灣、日本及大陸等市場。Garmin營銷業務部協理安志東表示，未來在臺灣市場將采取更活潑的價格策略，并以搶攻前2大為目標，2008年也將以全新產品反攻日本市場。

　　Garmin在2007年中以全新團隊，重整亞太市場布局。安志東表示，亞太地區以臺灣為總部，目前已有30人的營銷業務團隊，并成立負責在地化的產品規劃團隊，目前鎖定臺灣、日本及大陸為重點市場。

　　在臺灣市場部分，Garmin將以更積極的價格策略，與通路伙伴合作，持續推出更完整的產品線。安志東表示，過去Garmin從未推出新臺幣1萬元以下的產品，但基于臺灣市場的特殊生態，3月起推出單價僅8,900元的nuvi200，與TomTom的平價機種價位相當，雖然價位仍較Mio的產品稍高，但不排除因應競爭對手而有更彈性的價格策略，在臺灣市場將以前2大市占名次為目標。

　　至于日本市場，Garmin將在2008年以全新產品反攻。安志東指出，目前日本汽車導航設備以日系廠商三洋(Sanyo)、Panasonic、Sony等業者的市占率較高，目前Garmin已經規劃符合當地市場需求的全新產品，希望擴張市場版圖。事實上，Garmin在日本的戶外休閑及運動使用的手持式GPS產品，市占率高達8成。

　　此外，Garmin也將持續深耕大陸市場，強化與當地經銷商的合作。安志東說，大陸可攜式導航裝置(PND)市場有高達2,000個品牌，多數都是以價格戰搶攻約4成的市場，剩下重視質量與品牌的約占6成市場，Garmin在這塊市場排名前3大，也是唯一名列前茅的國際品牌。

　　對于諾基亞(Nokia)積極進軍GPS市場，是否對傳統GPS業者產生壓力？安志東強調，全球手機與PND市場都同時在成長，沒有相互排擠的問題，目前美國PND市場的成長率高達200%，歐洲也有120%的成長。事實上，Garmin在臺灣的第3座廠房林口廠已于8月量產，產能將是中壢廠的2倍，應可因應全年逾1,000萬臺的需求。

　　對于全球兩大圖資廠Navteq及TeleAtlas分別被諾基亞及TomTom購并，安志東表示，但現階段與Garmin的合作都不受影響，畢竟Garmin是全球龍頭，圖資廠不可能放棄這個合作機會，但Garmin不排除尋求與當地圖資廠合作。