不同市場需求差異化
新科的張凌在與國外客戶打交道的過程中發(fā)現(xiàn)，客戶對車載GPS產(chǎn)品的要求有了幾點新變化。首先是顯示屏已經(jīng)從過去的5英寸減小到4.8英寸。“這一變化的原因是，雖然屏幕只小了一點點，不會影響顯示效果，但顯示屏的價格卻可以下來很多，使得最終產(chǎn)品的成本降低了不少。”他介紹說。新科目前根據(jù)客戶的需求生產(chǎn)了4.8英寸、4.3英寸和3.5英寸的車載產(chǎn)品。其次，客戶要求增加一些新功能。例如，歐洲客戶要求增加TMC(實時交通信息，TrafficMessageChannel)功能，來配合他們現(xiàn)有的交通信息系統(tǒng)。而美國客戶對TMC功能并不感興趣，他們更喜歡新科推出的兩三款帶有GPS功能的DVD產(chǎn)品。而據(jù)新科市場部王經(jīng)理介紹，針對市場需求，本月底他們的一款附帶全新功能的導(dǎo)航器——GT-3500產(chǎn)品即將上市，它附帶的功能被稱為SuperMiniTV，即可以看電視的導(dǎo)航器(無線接收模擬電視信號)。
除了國外地區(qū)對GPS產(chǎn)品的差異化要求，GPS終端產(chǎn)品供應(yīng)商合眾思壯市場部經(jīng)理孫穎對于國內(nèi)GPS市場的需求做了分析。她說，由于國內(nèi)GPS市場仍處于導(dǎo)入期和成長期前期，從供應(yīng)層面看，產(chǎn)品的種類和品牌繁多，而從需求層面看，大眾消費者對GPS導(dǎo)航產(chǎn)品還缺乏足夠的了解，應(yīng)用水平還在入門階段。而在這一階段，品牌化、專業(yè)性、產(chǎn)品基礎(chǔ)性能這三大指標(biāo)就成為大多數(shù)消費者選擇產(chǎn)品時集中考慮的因素。在功能方面，除了自導(dǎo)航功能外，消費者會傾向于有各種附加功能的產(chǎn)品，例如帶有MP3/MP4/DVD影音功能、藍牙接收功能的產(chǎn)品等，也有用戶出于汽車防盜的目的，希望產(chǎn)品具有被動定位跟蹤的功能。但導(dǎo)航的準(zhǔn)確性、地圖的實時更新、運算速度、興趣點豐富程度等還是消費者對導(dǎo)航產(chǎn)品的最主流要求。
在GPS手機方面，深圳經(jīng)緯歐陽勝海經(jīng)理介紹說，GPS手機的功能要實用化。例如，他們剛上市的這款手機不僅具有地圖導(dǎo)航功能，還具有很多增值服務(wù)，可以提供指定地點周邊的銀行、餐飲、加油站等信息，還可以提供打的時應(yīng)走的路線，以防出租車?yán)@路等等，而消費者對這些實用功能很感興趣。歐陽勝海進一步介紹說，根據(jù)他們的市場分析，1500元以下的定制手機、2000元以下的品牌手機才能在大眾市場上得到普及，因此，他們選擇在功能手機(FeaturePhone)而不是智能手機上開發(fā)GPS功能，這樣手機的成本就得到了控制，使得最終產(chǎn)品可以進入大眾普及市場，并能夠帶來爆發(fā)式增長。
本土芯片設(shè)計快速跟進
GPS終端產(chǎn)品需求的增長，也為GPS芯片業(yè)帶來了樂觀的發(fā)展前景。以目前全球最大的GPS芯片供應(yīng)商SiRF公司為例，他們公司的相關(guān)人員就吃驚地發(fā)現(xiàn)，自從中低價格手機上集成了GPS功能后，他們的出貨量超出了預(yù)計，而以前，其產(chǎn)品在手機應(yīng)用領(lǐng)域主要供應(yīng)給那些高端智能產(chǎn)品，需求量并不高。此外，很多新興公司如U-blox、Antenova和老牌半導(dǎo)體企業(yè)如TI、ST等都紛紛推出了GPS相關(guān)芯片和方案。
在眾多的芯片和方案中，終端廠商在選型時主要考慮市場流行度。深圳經(jīng)緯的歐陽勝海經(jīng)理介紹說，他們在選型上花了很長時間，考察了包括SiRF、Atmel在內(nèi)的一些產(chǎn)品，目前采用SiRF，因為SiRF被大量采用，而其他方案不是主流，設(shè)計起來比較困難。就產(chǎn)品的性能而言，他們在選型時主要考慮幾點：一是功耗，二是GPS信息系統(tǒng)的精確度，三是靈敏度。“靈敏度非常重要，我們現(xiàn)在這款產(chǎn)品在室內(nèi)靠近窗戶的地方材懿杉叫藕擰！彼檣芩怠６驢剖諧〔客蹙斫檣芩擔(dān)侵饕褂玫氖荢iRFⅢ20通道芯片，而在產(chǎn)品選擇上主要考慮四方面：一是接收性能要非常優(yōu)秀，二是功耗要低，三是性價比要高，四是希望半導(dǎo)體廠商提供從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計到批量生產(chǎn)和銷售過程的全程技術(shù)支持。同時，他也表示，雖然暫時還沒有用過國內(nèi)的芯片，但對國內(nèi)芯片的發(fā)展非常關(guān)注。
而提到本土設(shè)計的芯片，就記者了解，截止到目前為止，國內(nèi)已經(jīng)有六七家企業(yè)開始了這方面的研發(fā)。其中最為人們所知的是由留美博士歸國創(chuàng)辦的西安華訊微電子公司。據(jù)該公司副總莫介紹，他們目前已經(jīng)可以提供可實用化的芯片組，并與合作伙伴共同開發(fā)了手持導(dǎo)航產(chǎn)品，進入50臺小批量試樣階段。而他們最看好GPS手機市場。莫說，明年GPS將成為手機的標(biāo)配。可以判斷，華訊將會在GPS手機市場有所動作。
在北京，北京東方聯(lián)星科技有限公司也在開展這方面的研發(fā)。據(jù)該公司王峻林總經(jīng)理介紹，他們已經(jīng)完成了芯片的前端設(shè)計和布局布線。他介紹說，由于衛(wèi)星導(dǎo)航領(lǐng)域目前的發(fā)展水平相當(dāng)于PC機20年前的80286水平，這方面還有很多不完善的地方，所以可做的事情非常多。作為自主研發(fā)的新產(chǎn)品，他們在產(chǎn)品的精確度和完好性保障方面下了一番功夫。他們也同樣非常看好車載和手持應(yīng)用，但這些應(yīng)用要求市場推廣力度特別大，對于國內(nèi)企業(yè)來說，這是一個挑戰(zhàn)。
在上海，RDA公司正在做這方面的研發(fā)。
而在杭州，一家名為中科微的企業(yè)正在對中科院微電子所的GPS科研成果進行商用轉(zhuǎn)化。“公司正在做手機用GPS芯片產(chǎn)品，小批量試樣馬上就出來了。”中科院微電子所陳杰博士介紹說，“與國外產(chǎn)品相比，我們在技術(shù)指標(biāo)都差不多的前提下，價格更低。現(xiàn)在手機上GPS模塊要20美元到30美元，我們的產(chǎn)品不敢說是他們的一半，也會有很大幅度的降低。”
與在其他領(lǐng)域的芯片研發(fā)相比，本土GPS芯片設(shè)計正能夠趕上這一輪終端產(chǎn)品的熱潮。
