埃克森美孚4 月16日下午在上海宣布了其在中國啟動(dòng)“暢行萬變路，始終心向前”全新美孚汽機(jī)油產(chǎn)品上市推廣活動(dòng)。16日剛剛在F1巴林賽站獲得亞軍的邁凱輪車手劉易斯?漢密爾頓也專程出席了美孚在上海舉行的新品上市宣傳活動(dòng)。
據(jù)權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國的汽車保有量2006年已達(dá)3800萬輛左右，未來的15到30年間仍將是中國汽車保有量的高速增長期。據(jù)此，埃克森美孚認(rèn)為：未來的二十五年間中國的油品市場需求將以每年8%的速度遞增，國際油品巨頭也隨之在中國市場上展開了激烈的爭奪。前不久荷蘭皇家殼牌石油突然收購國內(nèi)民企統(tǒng)一石化的舉動(dòng)可見一斑，客觀上也大大刺激了埃克森美孚這個(gè)多年的老對手一把。而把中國市場的重點(diǎn)放在潤滑油業(yè)務(wù)上的埃克森美孚認(rèn)為：隨著近年來中國汽車保有量的迅速增長，中國消費(fèi)者在享受汽車便捷的生活方式和快速的生活節(jié)奏的同時(shí)，他們也正在面對更加嚴(yán)苛的駕駛條件的挑戰(zhàn)，例如不斷加劇的城市交通擁堵，以及頻繁的起步停車，發(fā)動(dòng)機(jī)工況轉(zhuǎn)換頻繁，需要更先進(jìn)的潤滑保護(hù)來應(yīng)對中國嚴(yán)苛駕駛條件的挑戰(zhàn)。美孚針對中國路況和汽車工況推出的幾個(gè)汽機(jī)油產(chǎn)品，就是為了成功應(yīng)對這些挑戰(zhàn)最新研制出來的。包括在嚴(yán)苛駕駛條件下（如高速公路及低轉(zhuǎn)速勻速行駛）的美孚速霸1000和專為更嚴(yán)苛的駕駛條件（如城市擁堵，頻繁走走停停）而配制的美孚速霸2000。加上此前采用SuperSyn抗磨配方技術(shù)已在中國市場上推出的美孚1號(hào)全合成機(jī)油，埃克森美孚可以說在拓展中國市場上邁出了具有實(shí)質(zhì)意義的一步。
剛剛在F1巴林賽站獲得亞軍的邁凱倫賽車手劉易斯.漢密爾頓也不辭辛勞趕到上海為美孚推新品助陣。
隨著上海埃克森美孚“暢行萬變路，始終心向前”新聞發(fā)布會(huì)的召開，埃克森美孚新一輪整合營銷市場計(jì)劃將陸續(xù)在中國各主要城市展開。為此埃克森美孚專門制作了以“心跳”為主題的電視廣告宣傳片，旨在傳播美孚對于“發(fā)動(dòng)機(jī)就是汽車的心臟”的信念。美孚認(rèn)為：保護(hù)汽車的發(fā)動(dòng)機(jī)就如保護(hù)人的心臟一樣重要，使用全新的美孚汽機(jī)油產(chǎn)品可延長汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的壽命，并降低汽車的總體擁有成本。
