斯柯達(dá)汽車展廳設(shè)計將人性化與技術(shù)結(jié)合，理性與藝術(shù)結(jié)合，功能與形式結(jié)合，經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合，蘊涵斯柯達(dá)汽車“睿智感悟恒久魅力”的品牌精神。
一、建筑篇
（一）斯柯達(dá)汽車展廳建筑設(shè)計理念
1.自然生態(tài)觀與現(xiàn)代建筑技術(shù)的完美結(jié)合
斯柯達(dá)汽車展廳的建筑外觀形體設(shè)計充分反映了斯柯達(dá)品牌形象的精確度和動態(tài)活力。設(shè)計理念體現(xiàn)了公司司徽的符號意義——“巨羽飛箭”。建筑外觀以對稱的拱形屋面和外凸的建筑主入口隱喻“巨羽飛箭”，具有自然生態(tài)造型的巨羽象征著自由和活力，通過現(xiàn)代建筑技術(shù)使得建筑形體具有輕盈通透之感及動態(tài)美。
2.結(jié)構(gòu)形體上的模塊化
鑒于我國地域范圍廣，氣候差異大，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一致，斯柯達(dá)汽車展廳充分考慮以上因素，結(jié)構(gòu)形體運用模塊化處理。采用輕盈可變的鋼結(jié)構(gòu)模塊，可以在展廳后部和兩側(cè)按模數(shù)擴(kuò)展。形成規(guī)模不同的四種級別展廳:F級、A級、B級、C級，以適應(yīng)不同地區(qū)不同實力的銷售商。
3.平面布局隱喻品牌形象
斯柯達(dá)汽車展廳對品牌形象的塑造，不僅通過建筑對稱的外觀及易于辨識的居中主入口，而且還反映在其展廳的內(nèi)部平面布局上。客戶由居中主入口門廳進(jìn)入展廳后，經(jīng)由一道弧形通道到達(dá)圓形主展臺，是對公司司徽中羽毛和眼睛的隱喻，新車發(fā)車區(qū)是客戶接收新車的場所，經(jīng)過一個新車功能簡介和鑰匙交接儀式后，在象征性的“飛箭”指引下，客戶離開展廳。
4.對稱與通透的美學(xué)原則
斯柯達(dá)汽車展廳統(tǒng)一形象的設(shè)計理念是建立在建筑設(shè)計理論之上的，就如同許多經(jīng)典的歷史建筑一樣，巧妙地運用了對稱的美學(xué)原則及易于辨識的居中主入口。對客戶而言，從遠(yuǎn)處就可以方便地辨認(rèn)出斯柯達(dá)汽車展廳，而且巨大的拱形屋面象征著一對大鳥的翅膀，不僅呼喚吸引客戶，而且熱烈歡迎他們的到來。正是由于具有經(jīng)典建筑的這種對稱特征，才得到世界上不同國家不同民族的積極響應(yīng)。
斯柯達(dá)汽車展廳立面的通透性是易于辨識的另一個重要特征，不僅建筑正面，而且其左右兩側(cè)同樣通透。立面的通透、結(jié)構(gòu)的輕盈，從內(nèi)到外，宛若浮在空中一般，為整車展示提供了一個完美的建筑空間。黃昏時分，在展廳精心設(shè)計的照明系統(tǒng)襯托下，立面的通透性和鏡像效果使得室內(nèi)與室外環(huán)境有機(jī)地融合為一體。
5.建筑單體與環(huán)境的有機(jī)結(jié)合
斯柯達(dá)汽車展廳建筑單體的“巨羽”生態(tài)造型，仿佛是一只棲息于地面的即將騰空的大鳥，而且建筑立面的通透玻璃幕墻，白天鏡像周圍環(huán)境，晚上反映室內(nèi)場景，在每天的不斷轉(zhuǎn)化中，建筑單體與環(huán)境、建筑內(nèi)部空間與環(huán)境相互交流融合，成為環(huán)境構(gòu)成的一部分。
